《牛奶可乐经济学2》 ——罗伯特·弗兰克
博物经济学——博物致知。
优选的主题——理性选择是微观经济学的基石。
利己主义——经济学家更容易采取投机做法。
应对稀缺是人类面对处境的本质。应该做某事的规则:收益大于成本。
常见决策陷阱:忽视隐性成本。机会成本是微观经济学里最重要的一个概念。正确运用这一概念的重点，是要找出为从事特定活动而牺牲的最有价值的其他事情。对沉没成本耿耿于怀。沉没成本应该被忽视。按比例而不是总额来衡量成本和收益。在使用成本收益原则进行分析时，应当用绝对数值来表示成本和收益，而不是相对的百分比数值。
不理解平均和边际之间的区别。在选择以多大的程度进行某事时，边际成本和边际收益(待议事项增量的测量尺度)是相关因素。
经济学分析中最重要的一个观点是，个人对自身利益的追求，很多时候不仅符合更宽泛的社会目标，甚至为社会所需。即亚当·斯密所说的看不见的手。
常识和理性选择模型分析都告诉我们，收入和价格的变动，一般会促使消费者改变花钱的方式。
尽管理性选择模型清晰地表明，倘若预算约束和偏好都一样，决定也应当一样，人们有时候却会做出不同的选择。这或许是因为，不同情形的阐述方式会让人们忽略其本质上的相似点。
边际替代率(MRS):消费者愿意以何种比率将两种商品进行交换或权衡。无差异曲线在该点的斜率绝对值。
预算约束告诉我们，在总支出不变的情况下，兑换比率是多少。MRS则告诉我们，在总满意度不变的情况下，兑换比率是多少。
偏好次序使得消费者可以按照自己的渴望程度来排列不同的商品组合。大多数偏好次序都有一下特点:完整性、越多越好、传递性、凸性。
用金钱来衡量人们从交易中受易的程度，往往很有用。这种尺度，叫做“消费者剩余”。
潜在对手之间信号传递的两个重要特性: 1、信号必须难于造假。2、如果有一方使用的信号能传递有利于自己的信息，则对方将被迫暴露不利于自己的信息。因为潜在对手们并不都掌握着相同的信息。
柠檬原则(次品原则)含蓄是一种迷人的品质。
微观经济学分析的中心假设是，人是理性的。理性定义有两个重点，即所谓的当前意图和自利标准。
喜好的差异的确存在——也必须存在——很多时候，它带来了行为上的差异。承诺机制的优点在于，它认为喜好不是目的，而是手段，这一看法有助于限制当前意图标准的开放性本质。
人类不可能像标准理性选择模型描述的那样完全依照理性行事。
理性选择模型最重要的一点原则是，财富是可替换的。可替换性意味着，我们的总财富——不是我们某个账户的金额——决定了我们能买什么，不能买什么。
人并不是按传统效用函数对组合事件进行评估的，而是按财富变化的价值函数做评估。
卡尼曼和特沃斯基的价值函数有两个重要特点。一是人们对待收益和损失是不对称的，后者在决策中的份量高于前者。二是人们先评估事件再把单项价值加起来。
我们不仅要预测两件东西哪样能在当时带来更强烈的满足感，还要预测在做出选择后我们的体验会随着时间发生怎样的变化。
面对收益，我们总是力图回避风险。面对损失，我们总是力求冒险一搏。
我们在面对判断和选择时，首选有如下三大标准；可用性(我们经常根据能否方便地从记忆中调用相关例子来估计事件发生的频率)、代表性(回归效应、均值回归)、锚定与调整(人们先做初步估计——锚定——然后根据相关的额外信息做出调整)。
人们的行为并不总符合理性选择模型的预测，还有一个原因在于，人们往往很难按符合自己利益的计划行事。
凡是能创造当前或未来效用的活动，都是生产。生产函数指的是将资本、劳动力等投入变成产出的关系。
收益递减率:若其他投入固定，而不断增加一种可变投入的数量，则产出的增量最终必然递减。
凡事起落皆有时。——赫伯特·斯坦
边际产量等于产出的相应变化除以可变投入的相应变化。
平均产量等于总产量除以投入量。
等产量曲线；可得同一产出量的可变投入的所有组合。
将预算约束与无差别曲线结合，确定切点，找出最优消费。
生产函数中用来描述规模与效率之间关系的技术特性，叫做规模收益。规模收益递减是各项投入按固定比例变化的情况。
总成本等于固定成本加可变成本。
平均固定成本(AFC)是固定成本除以产量。平均可变成本(AVC)是可变成本除以产量。平均总成本(ATC)是总成本除以产量。边际成本(MC)是生产额外一个单位产出给总成本带来的变量。
将等成本线与等产量曲线结合，确定切点，找出最优投资。
利润——更准确地说，经济利润——的定义是:总收益和总成本之差。这里，总成本包括与公司所用资源有关的所有成本——显性的和隐性的。会计利润——可以看做两种成分之和:正常利润，即公司拥有资源的机会成本和经济利润。
经济学家假设公司的目标是最大化经济利润；然后尝试探索有助于实现这一目标的特定行为。
完全竞争市场，有赖于四个条件。
企业在完全竞争的市场销售标准化产品。企业是价格的接受者。自由进入和退出(从长期来看，所有生产要素均为完全可变要素)。企业和消费者掌握完全的信息。
市场均衡更为突出的特点是:一切活动均由市场机制加以调控。
垄断企业和竞争企业最重要的区别在于它们面对需求的定价弹性。
垄断者的因素:对重要投入的排他性控制。规模经济。专利。政府特许。
信息的最大特点在于，它的生产成本几乎是完全固定的——而对硬件来说，绝大部分的生产与产量是挂钩的。是以，生产富含信息的产品，具有极大的规模经济。
垄断者也会经常对不同的买家索取不同的价格，这种做法叫做价格歧视。完全价格歧视，也叫一级价格歧视，指的是对市场进行最大限度的细分。不少卖家并不固守单一价格，而是根据你购买的数量逐步下调价格。这是二级价格歧视。
博弈的三大共同要素:局中人。所有可行策略。各组策略的相应得失。纳什均衡:各方局中人都没有理由选择不同策略。战略性进入遏制。
消费者用购买力投票，生产者则迅速按照其吩咐办事。这样的描述叫做“传统序列”。哈佛大学已故的经济学家约翰·加尔布雷思对其大加批判，提出了相反的序列。
收入效应与替代效应。
金融资本，本质上来说指金钱，或其他功能与金钱类似的纸资产，也可能指实物资本，即一种生产设备，如车床、印刷机等能长时间提供生产性服务流的东西。资本和劳动力市场的一大差异在于，工人大多擅长从事特定的某种活动，新的资本源(金融资本)却几乎有着完全的通用性。
股票的价格包含了与该公司当前及未来收益前景相关的一切信息。
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