2018-11-06

分享经济究竟是不是传销！10分钟让你看明白!

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这是一个讯息泛滥的时代，我们每天被新闻门户、

搜索引擎、微博、微信、SNS、博客、直播等各

种讯息轰炸。从2015年开始，大家听到最多的

新经济模式就是分享经济了，不过有人把分享

经济和传销混淆，认为以社交分享作为推广手

法的分享经济电商就是传销，说法两极，各有

道理。那么，这样的分享经济模式是传销吗？

分享经济与传销的区别是什么？本文分析一下

分享经济和传销的区别。

一、什么是传销？

我国对传销行为的判定，核心分为两个方向，一

个是本质判断，即定义出传销的本质是什么，如

果事件的本质如此，即可认定；另一个是行为判

断，即划定一些行为，只要你符合这些行为特征，

即划定为传销。

从本质判断的角度来说：传销的核心定义是一种

诈骗行为，传销组织方为了达成诈骗的目的，继

而出现没有产品，通过人头拉人头的方式或者高

价销售无市场价值的商品，依靠人员之间的盘剥

盈利或者是交小钱得大钱的庞氏骗局。         

 

从行为判断的角度来说，因为传销在我国的发展

迅猛，变种极多，因而在具体的执行上形成了一

种行为判断的逻辑即一旦具备某个特征，即认为

属于传销；

目前官方划定的形式化特征有三个：

（1）入门费；（2）拉人头奖励；（3）多级分

销，团队计酬；

二、什么是分享经济？

7 月 3 日，八个部委联合印发了《关于促进分享

经济发展的指导性意见》（以下简称《意见》），

对分享经济下了一个定义，指出“分享经济发展本

身就是一种新的商业模式，它是创造社会价值的，

发展分享经济还应该放在中央一直倡导的共享发展

理念，以及供给侧结构性改革的大背景下来审视。”

同时《意见》支持各类市场主体积极探索分享经

济新业态新模式，要求清理规范制约分享经济发

展的行政许可、商事登记等事项，进一步取消或

放宽资源提供者市场准入条件限制；坚持包容审

慎的监管原则，探索建立政府、平台企业、行业

协会等共同参与的分享经济多方协同治理机制。

这是我国第一次把分享经济放到供给侧结构性改

革的大背景下，认为分享经济是全新的商业模式

和经济业态，将大力发展分享经济列为国家大战

略的一部分！

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三、分享经济的特性：如何界定分享经济和传销？

分享经济和传统经济之间的区别：

1）传统的财富生产方式，是通过消费者在实体

店或者网店消费，将财富流向销售者的手中。

传统的财富分配是单向流动的，在这个过程中，

消费者是传统经济的终点，提供了财富却不能

参加财富分配。而分享经济打破了传统经济的

垄断，重新定义财富的生产方式和分配方式！

2）分享经济是让消费者通过互联网分享价值，

整合身边人的分散、闲置的资源，精准连接产

品和需求，让消费者能够零成本参与到财富的

生产中来，消费者成了分享经济的节点而不是

终点，通过分享价值连接供需创造财富共享财

富。

3）传统经济是重资产运营，需要资金、关系和

垄断，需要招人、开店、进货、做营销、做广告、

卖产品。分享经济是建立资源共享平台上的分享

价值培养需求，需求引导消费，消费引导生产的

零成本创业解决方案。

分享经济的特性：

1）分享经济丰富社交内容，重整用户体验

分享经济让独立个体建立联系，突破时间、空间

限制，内容以情感交友为主，没有任何强制性内

容，完全靠用户自然选择，达到隔离现实、放缓

快节奏生活的社交效果。分享经济丰富了轻社交

內容，给用户深层次的体验。

作为木鸟短租等旅游民宿预订平台的分享主体—

当地房东，他们分享给旅行者的不仅仅是具有归

属感的家，还会与其建立社交关系。同时当地房

东会分享自己的时间、技能、知识、当地生活经

验和生活乐趣等，为预订其民宿的用户提供各种

旅游增值服务，使用户深刻体会慢节奏的当地生

活，实现本土化旅行。

2）分享经济发展与社交关系密切度成正比

分享经济发展地越快、越好，人们从中获得或创

造的价值越大，就越愿意将私人资源分享到社会。

以滴滴快车为例，物质条件的提高导致社会存在

的私家车数量大幅增大，造成交通拥堵、出行困

难现象。而分享经济不断发展，人们关系日益密

切，更多的人愿意分享车辆，从而又反作用于社

交关系发展，有利于和谐社会的构建。

3）分享经济的基础是资源共享平台，生产资料

是分享和共享。

只要接入资源共享平台，消费者在社群分享产品

价值，共享产品利润；未来消费者可以根据消费

定制产品，生产产品。分享经济让消费者创造财

富，共享财富，消费者成为社会经济发展最主要

的力量！

例如在一家C2B2B分享经济商业模式的全球进出

口双向跨境电商平台“前海云集品”上，采取社

交属性的分享推广制，用户分享的主要是产品的

使用心得、经验以及个人生活理念，前海云集品

基于用户分享带动的消费贡献，把平台销售产品

的利润拿出来分享给消费者。

4）分享经济其实就是换个消费方式，不增加任

何消费成本！

分享经济让网店购物/实体店购物变成消费者帮生

产商做销售，消费者把产品卖给消费者然后把钱

分给消费者，零成本参与、价值分享、利润共享。

零成本参与，这里的零成本不是说免费，而是你

原来该花多少钱（例如买菜 100 元，现在还是花

100 元，不增加消费成本）。但是可以分享产品

价值内容，分享产品带来的品质生活，即为价值

分享，而不是简单的做广告；产生销售利润后生

产商和直接分享者共享利润（平台有确认和分润

功能），即为利益共享，  例如上文提及的以共

联·共创·共享为核心价值观的前海云集品。