最全面的文案养成指南

我们在日新月异的时间轴上，文案的形式和作品的体现上也方式、方法上也发生了很多变化。文案的进步也是不断的通过时间和潮流更迭的，就连文案一词也从以前到现在发生了意思上的变化。文案的原意是指放书的桌子，后指桌子上写字的人。现在慢慢的就只公司、奇异中从事文字工作的职位了。

百度词条

文案养成分析表

-1-写作能力

这个没得黑，毋庸置疑成分最多也最首要。过硬的文笔往往是一篇好文章的灵魂，写作能力表现在对文字的运用，拿捏和排列组合上。百度的解释很官方有很能概况写作能力这个问题的，是说写作能力是对自己的积累进行选择、提取、加工、改造的能力。言简意赅就是写作能力有天赋的形式比例在里面，但更多的是日积月累的阅读和学习模仿才造就了好文章的基底。所以写作能力应该是做一个优秀文案饼图的25%，重要又不可替换。

写作能力

-2-文学素养

看到一篇文章最主要看什么？看内容，内容的好还往往见仁见智。但好文章就能勾引住读者的魂。有时候是一个词，有时候是一句话，有时候是一段小的排比篇幅。这就非常考验作者的阅读功底，也是能区分优秀文案和普通文案的区别所在。例如同样是写公司领导的动员大会演讲稿是，普通文案一定是：“在我的领导和大家的努力下，将来的明天一定会更好。”而优秀的文案肯定会写：“再好的发动机也要平时优秀的轮子才能勇往直前，在优秀的领导也要大家的协助才能破釜沉舟。”你看，这么也加点拟人化的手法，不仅融入人心。还一下子就把一些普通文案甩开了几条街吧。所以文学素养也是不可替代的一部分，占优秀文案成分20%

文学素养

-3-信息掌握

老实说，做文案的一般都是在广告公司从业的人居多。面对怎样去绞尽脑汁的想出一条脍炙人口的slogan，不如先从产品的信息入手。建议小白文案可以入手一本小马宋的《那些让文案绝望的文案》，就拿翻开手没几页你就看到那个圆圈，对在美术上只是画了个圆圈，但举一反三之后，在可乐的广告里，圆圈变成了不含糖的零度无糖可乐，在网站上变成了“给你的薪水加个零，上猎聘网”。在汽车的广告中变成了“沃尔沃，滚滚向前”等等。看看，其实就这个小小的圆圈在小马宋手里就变成了一个个唾手可得的广告创意，而为什么这一被大神点播后往往是一句:“我怎么就没想到。”其实不是你没想到，而是你对产品信息阅读还差了点功力，持之以恒还是能积累一些的。所以信息掌握占15%

对新鲜事物的掌握

-4-资源整合

很多时候，把以前写过的东西再拿出来看看改改也未尝不是一件好事。古人云：“温故而知新，可以为师矣。”这话不假，看看优秀的商业文案有些也不是一些就获得认可的。假如你今天给汽车广告写了一个文案，但很不凑巧你看过这车的参数时觉得它比一般汽车省油，但厂家这次想要的重点是汽车智能化。那么你可以调整篇幅侧重汽车智能化的同时还用三两句话就带过了它原有省油的特点，等做下一个宣发的文案或者下一次做新型号新系列的产品时再拿出来。不仅让客户觉得你本人对产品的理解深刻意外还对你本人持续关注他们公司会有所好感，更加信任你能再次做好这个宣发文案。所以能整合好手里的资源也至关重要，这部分我认为占文案养成的15%

资源整合

-5-探索精神

或多时候我们在文案上做久了就会发现，商家原来越多。单子和生意倒是不发愁了。但是怎么做都没有很同行拉开太大差距，很多时候也没有突破。要明白其实有时候原地踏步也不一定是好事，如何时候我们都要心存居安思危。记得几年前三星推出当时的S3时，三星设计师说和S2不同的是，S3的外形更圆润了，而这设计是三星设计师游上玩水后发现湖边鹅卵石才得来的设计灵感。你看三星这样的大公司在设计上都在探索，更何况是要写成好的文章呢？

跑题了。其实探索精神啊，也不一定是说你非要跑到南北极或是一些人烟稀少的地方看到别人看不到风景才是探索。很多时候你的周边的事就很好只是没留心罢了，看看最近热播的《欢乐颂》，还有优酷热播的《日食记》。这些都是家长里短的小事但被生活的留心人发现并以某种形式去记录下来，久而久之日积月累也会有好的题材。所以细心的发现也是另一种形式上的探索，探索精神我认为占文案养成的15%

三星S4发布会宣传视频截图

-6-（  ）个人品味

这一点其实我是想留空白给读者自己去填的，优秀文案的行为方式有很多种。但我认为个人品味也占很重的部分，我会因为一张优美的照片，古老的画卷，一首动人的歌曲，一幕感人的电影或一杯美味的咖啡去写下一篇文章。创作是无处不在的，或多时候一句共勉，一条随笔，几句小诗都可能成为历史。见过的多了就能理解，理解的多了就有所感悟，有了感悟就自然而然有了情感。在这时候记录下来你就离成为一个优秀的文案不远了（个人品味15%）