用直播+小程序 打造企业直播+“新零售”

随着互联网不断向纵深发展，微信小程序表现出强劲的发展势头。微信在腾讯全球合作伙伴大会上发布了《2017微信数据报告》，报告核心数据：日登录用户（9月）9.02亿，较去年增长17%。而在直播领域，这一趋势也已经初露苗头。

近日，艾媒咨询发布了《2017年度中国在线直播市场研究报告》，指出：随着微信的普及应用，企业直播所能提供的服务更加专业化，直播平台将为企业提供一体化的直播服务，给企业带来便利的同时，为其随时随地全方位多角度展现企业风貌创造可能。微信小程序成下阶段的企业直播重要定位。

事实上，微赞早已前瞻性地意识到这点，并在2017年就提出：接下来企业直播要比拼的战场，不是微信公众号，而是微信小程序。为此，微赞集中核心研发实力，赶在2018开年之际，上线了国内首家专业的企业直播小程序。

对于行业来说，“微赞直播小程序”通过电商的模式，扩大了企业直播的市场边界，直接推动行业进入下一个竞争阶段。而对于微赞来说，原有的企业直播服务已经相对成熟，微赞直播小程序承载着其布局微信小程序的“战略”任务。自此，微赞形成了直播+小程序两条腿走路的行业垂直服务，全面构建企业直播小程序服务生态。

微赞洞察：企业直播小程序领域将全面爆发

伴随着传统的视频传输时代向更智能的交互直播时代高歌迈进，越来越多的企业意识到「直播+」的价值，企业直播平台也因此如雨后春笋般不断涌现。

从2015年入局企业直播的“先发者”微赞，已经在企业直播领域深耕7年，服务了不下25万家企业客户。不同的客户意味着不同的需求，也给微赞提供了丰富的需求蓝本。

在最近一两年大量的咨询需求中，微赞发现了一个共性：目前企业直播标准化产品无法很好的契合企业个性化需求，而传统定制化产品虽然更契合企业的个性化业务流程，但传统定制化项目成本高，项目交付时间长，版本迭代更新慢。随着企业用户在企业直播的实践上越来越成熟，企业用户越来越想要一种既契合企业个性化需求，而且项目交付、版本的迭代更新要快，成本又在承受范围内的产品。

微赞敏锐地意识到：微信小程序既可以很好的契合企业个性化需求，又能很快的交付和迭代更新，而且成本亦在多数企业承受范围内。

在对市场深入分析后，微赞同时发现：虽然目前国内提供企业直播服务的平台不下百家，但它们努力的方向更多的是产品功能提升和市场开拓，而对外宣布提供平台策略、构建企业直播生态的企业则百中无一，市场如今还有一个缺口。而微信的快速发展，也为搭建企业直播小程序提供了天时地利的条件，时机已然成熟。

为此，在经过数月辛苦研发后，旨在帮助客户快速搭建直播系统的国内首个企业直播小程序，微赞直播小程序终于赶在2017年与2018年交替之际正式面世。

微赞战略：直播+小程序，两手都抓，两手都硬

据了解，从2015年创立伊始，微赞的主要精力都集中在企业直播SaaS服务上。微赞认为，企业直播为用户在营销上“创造了另一种可能”，不但可以大幅降低成本消耗，更可以带来不可预估的营销效益。因此，微赞希望通过精准的数据邀约＋视频互动直播＋观众行为大数据分析＋移动互联网，帮助企业客户建立一个更庞大的商圈。

在响应用户的深层需求下，微赞为企业用户提供了全平台的产品服务，并在细节上充分考虑到了企业主的需求，简单易懂的“一键”操作模式，打造易用、贴心、功能强大的“ 微赞直播APP”。同时，针对金融、教育、医疗等不同行业的细分需求，微赞也推出了针对性的专业解决方案，搭建了一条完整的直播+。

“随着企业直播的飞速发展，尤其是2016年之后，直播的价值日渐凸显。越来越多的企业想要搭建一个专属于自己的直播平台，在自己的用户体系内深度挖掘用户的潜在价值。这时，仅仅靠公众号是远远不够的，微信小程序的重要性和必要性就凸现出来了，这也是我们推出直播小程序的初衷。

在微赞看来，直播+小程序模式更适合中国的环境。“微信小程序是微信技术高度产品化的一个体现，可以双向丰富平台和产品功能，满足不同类型、不同场景下的企业需求，微赞正是想通过构建直播能力平台+产品的全企业直播服务模式，充分实现互联网企业直播价值链的横向延伸。”

对于微赞来说，直播+小程序的战略形态，会让微赞走得更稳，也更远。以企业直播夯实市场，让客户快速体验使用，以小程序衍生市场，应对客户个性化需求，不仅可以保证微赞自身的竞争力，也为行业创造了更多的可能性。

事实上，正是在这种前瞻性的战略思维下，微赞在企业直播领域的地位已经无人能够撼动。在近日艾媒咨询发布的《2017年度中国在线直播市场研究报告》中，微赞以80%的市场份额继续领跑企业直播市场。

在微赞的规划中，微赞直播的 直播+小程序 模式，并非把第三方开发商排除在外：“微赞现在正在进一步丰满。未来，微赞团队利用微赞直播开发更多优秀的应用。

“微赞直播所要做的是打造企业直播服务的‘新零售’。”“借助直播+小程序这种满足企业个性化的高效迭代能力，微赞希望让用户用最少的钱，享受超越金钱价值本身的服务，帮助企业在充满硝烟的市场竞争中占得先机

文章来源于：微赞直播live.vzan.com