D14：毛利率 学习

五大财务比率

一、盈利能力概述与解析

学习完第一、第二模块“现金流量”和“经营能力”之后，今天开始第三模块“盈利能力”的学习，一起来看看我们所要投资的公司做的到底是不是一门好生意。

通过“毛利润”指标的学习，我们大概可以知道日常生活中，那些行业大概毛利润是多少，是否靠谱，比如餐饮业大概在50%左右，如果高达80%~90%，说明老板对成本控制已经超出生活常识范围了，可能是“黑店”，去不得！

贵州茅台的毛利率为什么能那么高？

MJ老师有句话叫：低价得转的快（即毛利低的话，一定要提高各项资产的翻桌率）

  高价守得住，别人非你莫可！

茅台明显是高价的，我们在茅台身上怎么理解后面这句话呢？

十年以前，茅台酒并不是酒王，那个时候五粮液的规模要远远大于茅台酒的规模，但五粮液后来选择了不断扩大规模和产能，高端酒、中端酒、低端酒全部大规模的生产，市面上五粮液系列的酒高达几百种，到最终，它在市场上的定位就参差不齐。

但是茅台呢，它非常专注，酒只有两种：清香型和酱香型，而且只做高端市场。

相比五粮液，茅台走的就是差异化路线，茅台在市场上制造稀缺效应，这样酒的价格才能不断的提高，最终获得的利润也会非常的可观。

这也是为什么茅台能成就今天地位的最主要原因，只做一种产品，不断的把这个产品的高端定位打入消费者的意识形态中，而不是去追求规模效应。

可见，战略的定位对企业的发展来说至关重要！我们在财报中也能看到战略的影响！

C1：毛利润

二、提交作业到《不读财报就出局》星球、学习群、投稿《不读财报就出局》。