换个角度看营销
据外媒报道，瑞典宜家家居公司创始人英瓦尔‧坎普拉德（Ingvar Kamprad）于2018年1月27日在瑞典Småland的家中去世，享年91岁。
在宜家公司稍后发布的一份声明中写道：“二十世纪最伟大的企业家之一、宜家公司创始人于（当地时间）1月27日在位于瑞典斯莫兰的家中安详辞世。他的家人和全球宜家家居员工都会非常怀念他。”
关于英瓦尔‧坎普拉德，他是瑞典的商业巨头。他是宜家的创始人，这是一家他亲自运作超过70年专门从事家具的跨国零售公司。从1976年到2014 年一直他居住在瑞士，坎普拉德是当时欧洲第三富有的人（在阿曼西奥·奥尔特加和伯纳德·阿尔诺之后）。
关于宜家，我想很少有年轻人不知道这个家具品牌，但是关于这个品牌的背后创始人大家估计知道的不多，今天我将给大家说一些鲜为人知的小故事。
出了名的吝啬
除了宜家的主人，这位91岁高龄的老人身上还有另外两个闪闪发光的身份：他不仅是瑞典最为富有的商业巨头，同时也是 “瑞典最勤奋、最节约的人”。
早在2004年初，当时瑞典商业杂志Veckans Affer报道，他已经超过了比尔·盖茨，成为世界上最富有的人。宜家是世界上最大，最成功的私人公司之一，在31个国家拥有超过200家店铺，雇用超过75,000人，每年销售额达到120亿美元。
坎普拉德他通过自身的例子教会我，想省钱，就坐公共巴士代替的士，坐火车代替飞机……
就算是坐飞机，坎普拉德也从来不坐商务舱，永远都选择最便宜的经济舱。甚至为省钱只有到发展中国家时才会理发，有点太夸张了点！
不过这位懂得节俭的老人也会帮助顾客省钱，他鼓励宜家员工使用双面纸。他就餐时会回收餐馆的茶包，甚至连宜家提供的饮食都被称为“便宜的一餐”。他所创立的公司仍以对成本控制，操作细节和持续产品开发的关注而闻名，使其在2010年前的十年内平均降低2-3％，同时继续其全球扩张。
坎普拉德在“ 家具经销商证书”中解释了他的社会哲学：“我们避免奢华的酒店不仅仅是因为成本的原因，我们不需要华而不实的汽车，令人印象深刻的头衔，制服或者其他身份标志，我们依靠我们的力量和我们的意志！”
从小开始赚钱
坎普拉德在五岁时开始卖火柴。
七岁时，他骑着自行车前往更远的地方，卖给邻居。他发现自己可以从斯德哥尔摩很便宜地批量购买火柴，以低廉的价格单独销售，而且还能获得丰厚的利润。
再后来，他扩大到出售鱼，圣诞树装饰，种子，后来圆珠笔和铅笔。
当坎普拉德17岁时，他的父亲给了他奖学金的现金奖励。宜家成立于1943年，最开始出售坎普拉德叔叔恩斯特厨房的复制品。
1948年，坎普拉德多元化他的投资组合，增加家具。他的生意主要是通过邮购。还有就是IKEA由他名字的缩写（I ngvar K amprad）加上E lmtaryd（他出生的家庭农场）和附近的A gunnaryd（他在那里被抚养）组成。
竞争导致创新
坎普拉德有一句名言：“简单就是美德。”这是宜家成就事业的关键。
他时常说，只有平庸的人才使用复杂的方法解决问题。坎普拉德的愿景一直是宜家成功的推动力。
宜家为了保持创新力聘请了自己的设计师，多年来获得了无数的奖项。
坎普拉德认为，公司不仅仅是为了改善人们的生活，而是为了改善人们的生活。自助店面的设计和家具的组装不仅仅是成本控制，而是自给自足的机会。几乎所有的宜家产品都设计用于扁平包装，这样可以降低运输成本，最大限度地减少运输损坏，增加商店库存能力，并使客户更容易将家具带回家，而不需要交付。
现在宜家由于其创新和时尚的设计而成为全球知名品牌。
虽然这种创新被认为是一种很好的客户体验，可以帮助宜家的顾客购买家具，而不用担心送货费和等待时间，但最初的原因是宜家的竞争对手向其实际上抵制宜家的供应商施加了竞争压力，迫使宜家自己动手。
孜孜不倦工作
2013年，时年87岁的英瓦尔‧坎普拉德从宜家国际控股集团的董事会卸任，他最小的儿子Mathias Kamprad 将被任命为董事会主席。
然而，强烈的工作狂本性并没能让坎普拉德完全放手，在此后，他依然扮演着宜家高级顾问和熟悉决策者的角色。两年前，有人曾问他是否该完全退休好好休息下了？
老爷子说：“我要做的事情可太多了，没空去见上帝。”
是啊，就像77岁的日本动画导演宫崎骏，都已经宣布退休多少次了，每次还是忍不住复出拍新电影，像他们这样卓越的人才不愿意把生命浪费在退休生涯上，人只能活一次，如果注定要死，希望死在工作岗位上！
英格瓦在一生中几乎抵挡住了对于一个亿万富翁来说所有物质上的诱惑。除了他在20世纪70年代开的一辆保时捷，英格瓦一生中添置的最值钱的物品就是在法国购买了一个葡萄园。坎普拉德从不参加社交，洛桑最大的日报《24小时》从未拍到过坎普拉德参加派对或庆典的图片。
当年卖火柴的小男孩，如今已成巨富。早在2008年，81岁高龄的坎普拉德，就以310亿美元高居福布斯全球第七。2017年，坎普拉德以340亿美金身家位列胡润全球富豪排名第15名，排在王健林和马云之前。
面对外界说他“吝啬”的声音，坎普拉德说：“我是有些小气，可那又怎么样呢？”
