抢占制高点 定义新品类——凤宝山的“姜世界”
古老的历史文化名城——广东潮州，在这里，对生姜的使用有一种别具一格的底蕴，这里的男女老少，无不对姜有着特殊的情感。
而这里有一个人，赋予了生姜一种全新的生命力，一步一步把生姜产业做大做强，他把姜文化融会贯通，生产出各式各样的姜制品，将生姜所代表的“温润、驱寒”的中医养生理念传播到千家万户。
他就是吴德彰，广东凤宝山保健品有限公司董事长。第七届世界潮商大会名誉主席，他是2016年影响世界百名潮商精英之一，除了潮汕商人所特有的勤奋、执着，更多的特质是他对商业的敏锐以及站在高处的战略眼光。
吴德彰带着他的团队，已经走过了凤宝山品牌运营的第十个年头，也经历了他为团队所设定的第二个五年规划。
产品是品牌最重要的载体，吴德彰深知，要想打响品牌，就要有足够强大的产品。凤宝山的产品有两大重要基因，一是核心技术，二是差异化。
2009年，凤宝山联合广州中医药大学建立了“中草药产学研示范基地”。生产工艺“超临界流体萃取技术”通过国家科技部审核，认定其在国内的领先位置。
2009年至2011年，凤宝山和广州中医药大学共同完成了两项省级科技攻关项目。
2015年，凤宝山更是在生姜中成功提取了“姜肽”成分，“肽”是介于蛋白质和氨基酸之间的一种物质，具有高活性，易被人体吸收的特点，而“姜肽”的成功提取，在生姜的深加工领域是一项重要突破，这可以说是把生姜制品产业带入了“肽时代”。
这一系列的科技积累，使凤宝山率先抢占了技术领域的制高点。
中医文化讲究阴阳调和，中药理论更有“君、臣、佐、使”的用药方法。凤宝山老姜茶的配方可谓是最具特色和功效的组合结果，通过加入红枣、枸杞、红玫瑰等材料，合力扶持生姜“助阳、温润”的调理作用，而加入金银花、罗汉果、菊花等凉性材料，则很好地去除了生姜燥热的特性，使得整体产品温而不燥，喝了不上火。这就是凤宝山产品的文化内涵，更是凤宝山产品区分于同类产品的最大差异化——凤宝山老姜茶是独一无二的配方型姜茶。
传统的姜糖，甜度过高、口感不佳，而经过凤宝山的改良，则不再粘牙，甜度适中，口齿留香，通过不同搭配，还形成各种不同的口味，市场接受程度直线上升。
市面畅销的各种饼食、糕点，凤宝山巧妙地把生姜元素加入进去，开发出生姜曲奇、生姜夹心西饼、生姜蛋糕等近百个单品，一上市便深受经销商和消费者热烈的欢迎。
凤宝山还把“姜肽”技术投入生姜用品的开发，“姜肽”穴位贴、洗发水、护发素、洗洁精、洗手液、洗衣液全面上市，实现消费群体的全面覆盖，市场体量不断加大。
全覆盖的产品结构，丰富的产品规模，使凤宝山快速抢占了姜类产品的制高点。
凤宝山已和沃尔玛、家乐福、华润万家、乐购等国际及国内大型零售商确立了战略合作伙伴关系。
随着凤宝山产品在全国各类销售渠道的布局以及各种品牌宣传、推广活动的全面铺开，凤宝山品牌高度在不断上升，凤宝山一步步地抢占了品牌的制高点。
2015年5月20日，凤宝山在上海股权托管交易中心挂牌，挂牌名称：凤宝山，股权代码： 205561。
凤宝山天猫、京东、微信等销售平台已完成开设，线下体验店也已在全国范围内启动布点，O2O的联动模式已形成规模化发展态势。
说起凤宝山的发展，吴德彰信心满满，“根据2010年国家卫生部发布的《中国人体质调查报告》的资料显示，目前中国亚健康人群占比达到86%，而亚健康人群中虚寒体质人群占比达到84%，即虚寒体质人群达8亿人之多，这八亿人群都是我们的潜在消费群体。要想改变虚寒体质，采用姜制品是最好的选择，因为姜最主要的功效就是驱寒祛湿，补充阳气。凤宝山的一系列姜制品便可以满足不同消费人群的不同需求。”
“凤宝山姜世界”——吴德彰在他新的五年规划书上画了一个圈，凤宝山在其雄关漫道的征程上，已在技术、产品、品牌等维度上抢占了制高点，而这些，使得凤宝山能够去横向地定义一个庞大的品类——生姜制品，并且站在这个品类的制高点，引领一股全新的大健康风潮！
