截至目前，抖音海外版 Tic Tok 在Google Play的下载量超过1亿+，7百万+评论，总评分4.4分，热度力压Facebook、Snapchat等应用，占据热门免费排行榜第一。
Tic Tok 于2017年5月上线，到现在1年多的时间里，收获1亿+下载量和超高的评价，算的上是一款很成功的产品了。2017年11月Tic Tok收购music.ly后，引导music.ly的用户使用Tic Tok，逐渐完成用户迁移，抛开迁移用户贡献的下载量，7百万+评论总评分4.4分的口碑，足以证明Tic Tok是一款非常成功的海外产品了。
从目前的头条在海外的战略布局和海外产品（Top buzz、Tic Tok等）发展状况，头条有望成为国内第一个实现全球化战略的互联网公司。
Tic Tok下载量
Tic Tok的成功引爆流行和头条未来被看好的全球化，我认为以下3件事情很关键。
01
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针对目标用户做好产品本地化
Tic Tok办公室在日本，推出独立的海外版，在抖音基础上进行本地化初期目标用户主要是亚洲用户。功能和用户上都和国内的抖音也有所差异化。
1 . 功能差异化
首页模块：Tic Tok首页主打“关注”和“推荐”，偏向于内容，抖音首页则是推荐和同城，在做好内容推荐的基础上，进行本地生活和服务的商业化上进行探索。从这点上看，两个产品所处的发展阶段不同，Tic Tok并没有照搬抖音。
Tic Tok首页
抖音首页
发现模块：Tic Tok的发现着重推热点和话题趋势，重点在内容引导上，对于Tic Tok来说，用户增长还是首要任务，因此着重于内容引导，鼓励用户多发内容。而抖音的发现变成了关注，抖音目前的阶段主要是做商业化方向的探索，这也是抖音将同城放在首页的原因之一。
Tic Tok发现页
抖音的关注
分享模块：Tick Tok支持分享到Twitter、 Fb主流平台就不用说了，值得一提的是，支持保存成Gif。保存成Gif国内用户可能很难理解，国内的移动互联网发展迅速，从图文直接演化到视频时代，而欧美的移动互联网演化相对缓慢，从图文演化到视频时代的时候经历了一个Gif时代。现在随便到Google Play搜索个Gif关键词，应用的下载量基本都是千万级别，国外很多短视频软件也多数支持保存成Gif的国外的输入法一般也把Gif作为标配。既然目标用户对Gif情有独钟，Tic Tok自然也没有在这点上落后。
Tic Tok的分享功能
2. 用户差异化并且高度区分
早期Tick Tok主要针对亚洲用户，收购music.ly后目标用户扩充了欧美用户。这其中，Tick Tok的目标用户是不包含中国大陆用户的。大陆用户如果下载Tic Tok后会发现用不了，Tick Tok技术上一旦检测到你的手机卡以及手机信号属于国内，你就无法注册和登录使用app。所以，即便你会科学上网，不拔卡的情况下，你也是无法使用Tick Tok的。国内用户使用Tick Tok的门槛简直是非常高，做法显得很激进。这也就导致在Google play和apkpure等应用市场看到的中文评论基本都是骂声一片。
但是，我觉得Tick Tok这样做非常好。Tick Tok针对的是海外用户，多数是English Speaking Countries，整个Tick Tok社区的内容99%以上都是英语的，对于这样一个社区，我们泱泱大国有近7亿讲中文的移动互联网网民，一旦大规模涌入到Tick Tok，整个社区的氛围将会将会大大破坏，对于产品来说可能面临灭顶之灾。反面案例可以参考A站，作为一个二次元社区，开放注册后，导致非目标用户大规模涌入，最后整个社区萧条没落，核心用户纷纷转投B站。
02
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技术驱动，依靠AI技术提示产品竞争优势
1. 出色的滤镜技术
今日头条作为一家技术驱动型公司，一直以来专注于前沿的科技。收购脸萌之后，整合技术团队并将相关技术应用到Tick Tok的滤镜特效以及AR特效等。Tick Tok的滤镜技术和体验在海外同类竞品里也是佼佼者。
滤镜
2. 智能的音乐筛选技术
抖音也好，Tick Tok也好，上面的音乐都非常好和非常有趣，但很少有人关注他为什么那么有趣。其实，头条公司应该有个专门研究音乐识别的机器学习团队，将大量的音乐导入到知识库，通过机器学习自动识别一首音乐中的高潮部分并自动截取并进行自动归类。这样做不仅降低人工工作量，而且确保了音乐的流行度和受欢迎度。对相关技术感兴趣的同学可以知乎搜索“如何评价鉴吻师这个职业”。
3.个性化推荐算法
基于用户的兴趣进行个性化推荐，让用户上瘾，不仅适用于今日头条、抖音，同样适用于Tick Tok。Tick Tok已经有了足够多的用户和大量的短视频内容，精准个性化的推荐也就足够让用户喜爱和上瘾了。
03
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成功的海外运营策略
1. 借力猎豹移动
Tic Tok 于去年11月10亿美元收购music.ly，猎豹移动作为股东通过这笔收购获利1.7亿美元。同时，头条还投资了猎豹移动的直播平台live.me,二者进行战略合作，猎豹移动作为中国最出海最成功的移动互联网公司（没有之一哦），可以用自己成功的经验帮助Tic Tok进行海外推广。同时，猎豹移动下有丰富的产品矩阵，以猎豹清理大师（国际版）为例，拥有10亿+的下载量和2亿+月活用户，猎豹系列产品本身可以作为应用和广告分发平台为Tic Tok进行导流。
猎豹清理大师海外版
2. 重运营+强执行力
Tic Tok直接复制国内抖音的成功运营模式，并且更彻底，不仅仅寻找KOL生产优质内容，同时还选择明星和超级网红进行合作，这样确保了内容本身的影响力和传播力。
3. 病毒营销推广
Tic Tok Google Ads 广告
疯狂砸钱的模式其实和国内推广方式基本类同，国内的推广方式疯狂到在搜狗输入法中的应用市场这样一个极其非主流的应用市场都可以看到抖音等头条系产品的推广，就可见一斑了。
Tic Tok 的海外线上渠道主要集中在Google Ads，笔者最近玩的多款海外游戏，经常看到 Tic Tok的广告，每看5个广告就至少要有3个Tic Tok的广告。Youtube看到 Tic Tok广告的频率更不用说。
总结
Tic Tok凭借其本身出色的产品和响应的本土化策略，加上强技术驱动，进而有丰富海外运营策略。这招典型的产品+技术+运营驱动的策略，国内大多出海折戟的互联网公司，光做到其中一条不多，能够把这三点完美结合的公司更是风毛菱角。
从目前的头条在海外的战略布局和海外产品（Top buzz、Tic Tok等）发展状况，头条有望成为第一个实现全球化战略的公司。
腾讯是全球华人的腾讯(微信),靠投资和收购各国游戏公司算不上真正的全球化。阿里做的是很重的电商生意,全球化难度更高。头条是新物种,技术算法驱动,做的又是比较轻的新闻和社交短视频类产品,优质的产品和本地化策略，再加上相应的运营策略和技巧,很有机会把全球化做成。那么，我们拭目以待！
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作者简介：
申广鸽: 电商中台和前台产品经理， 目前从事医疗养老行业，专注AI产品和平台的研究及学习！不定期交流从业产品和个人研究！欢迎大家一起交流学习！
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