文/王禹 李雪昆
上海柠萌影视传媒有限公司（下称柠萌影业），对业界来讲是一家既年轻而又资深的公司。说其年轻是因为这家公司2014年8月才成立，迄今仅3年的时间；说其资深，是因为公司从创始人到高管大部分为资深媒体人出身，既熟悉体制内，又根植于市场化，既懂传统影视，又拥抱互联网。
如今的电视剧市场，网络和电视台平台之争越演越烈，但柠萌影业总裁苏晓认为，不管剧集的播放载体如何变化，优质内容始终是市场的根本诉求，他对公司战略也提出明确规划，柠萌要做的，就是以超级内容连接新大众。
成立仅三年的柠萌影业以奔跑的姿态和成熟的操盘模式开启创业之路：成立1年半相继获得A轮1亿元和B轮5亿元的融资；3年时间先后出品《寂寞空庭春欲晚》《好先生》《小别离》《择天记》等4部精品剧并获得口碑与市场双赢。其中，在仅有3部电视剧入选国家新闻出版广电总局代表团赴俄罗斯、蒙古进行中国电视剧交流活动的难得机遇中，《择天记》作为唯一一部古装剧入选。
在9月28日举行的《扶摇》发布会上，柠萌影业再度亮剑。加上待播项目《南方有乔木》，待开机项目《九州缥缈录》《小欢喜》《猎狐》，柠萌影业全产业链布局已逐渐清晰。
古装剧对当代主流价值观的映射与表达
价值观是一部作品的灵魂，面对激烈的市场竞争，只有在精品制作的前提下坚守文化内涵，让观众看到的价值观表达与内心的文化守望保持一致，才是生存之道。
哪怕是古装剧，柠萌影业也坚持在剧作层面埋设正向价值观。今年9月，《择天记》作为唯一一部古装剧，入选国家新闻出版广电总局代表团赴俄罗斯、蒙古进行中国电视剧交流活动。截至目前，《择天记》在网上有超过6000万观众，收视率同时段第一，被翻译成超过10种语言在世界范围内播出。交流活动上，苏晓表示：“尽管各民族语言不同，但天马行空的想象力是一致的。《择天记》穿的是古装，但价值观是当下的，全球年轻人追求自由的勇气和自信是共通的。”
而由柠萌影业、柠萌悦心、企鹅影视联合出品，杨文军、谢泽、李才联合执导，杨晓培担任总制片人，杨幂、阮经天领衔主演的《扶摇》，讲述了扶摇为解身世谜团，踏上五洲历险之路，并与长孙无极相识相爱的传奇经历，其亮点亦是引人共鸣的平等、现代的新女性主义价值观。
制作上《扶摇》秉承柠萌影业出品东方审美+当代价值观的指导原则。
《扶摇》以唐宋历史为基石，着重体现中国传统文化的厚度，担任《扶摇》美术总监的邵昌勇麾下作品有《琅琊榜》与《伪装者》；曾获两届金马奖最佳造型设计的张世杰，担任《扶摇》的造型总监。曾斩获白玉兰奖的导演杨文军、《甄嬛传》与《红高粱》的摄影指导谢泽、《英雄》与《十面埋伏》的武术指导李才、《琅琊榜》与《甄嬛传》等作品的礼仪执导张晓龙加盟，共同为观众呈现一场古风盛宴。
古装外壳下，《扶摇》注入了贴近现实的价值观。相比较于女权或者“玛丽苏”，《扶摇》提倡的爱情是并肩而立，扶摇的人设也符合新女性主义。柠萌影业副总裁、柠萌悦心CEO、《扶摇》总制片人杨晓培表示，“做IP也需要原则——好故事、想象力，价值观。我们现在选择的作品，都是能承载价值观的，《扶摇》在古装的外表下，就是传递了现代社会所崇尚的女性价值观。”
柠萌影业在古装剧的制作上愈发成熟，并开始试图建立厚重的美学风格。根据已经公布的物料来看，该剧的服装造型从配色到装饰都以低调稳重的古风为主。道具布景则以超强的质感引得众口称赞，从壁立千仞的鬼府赤岩到一望无际的苍茫大漠，更是在6万平方米的蛮荒之地建造了多重景观，并巧借自然的湖光山色，将场景置入到悠远的古代河山之中。
以工业化制作体系打造高品质超级内容
随着观众观剧审美和口味的不断提高，近年来，电视剧的制作工业技术和成本也是直线上升，工业化倾向更为明显。
柠萌影业在成立之初就开始进行全产业链的工业化布局，除了以制作古装巨制为主的柠萌悦心之外，又相继于2016年吸收了以创作现实题材影视精品的内容公司——柠萌开新，以CG技术为支撑的原创内容公司——柠萌数码，以打造以年轻菁英为主的“天才联盟”新型娱乐公司——萌扬文化，将其对接影视、音乐、戏剧、文化创意、商务合作等业务领域。
不得不说，这是非常富有远见的举动。从《扶摇》就能透窥柠萌影业在发展路径选择上的超前眼光。柠萌数码从筹备阶段即深度介入《扶摇》的视效设计与制作工作；而萌扬文化则通过“天才联盟”给予《扶摇》更多人才方面的支持，例如：《扶摇》视觉艺术顾问由被誉为“摄影诗人”的孙郡担任，并带来惊艳的摄影创作，设计师刘卓恒则参与了该剧世界观设定，而编曲领域的合作也在洽谈中。
“内容、人才和技术三大板块相对独立地面向市场，同时三者之间能够互相借力、互相补位、共同构建起柠萌影业的黄金三角战略结构。”柠萌影业执行副总裁陈菲说道：“三岁的柠萌已经逐步建立起一个系统化、工业化的全链条来筑高壁垒，立足竞争激烈的市场。”
《扶摇》之后，《九州缥缈录》也将全面践行柠萌影业工业化制作。《九州缥缈录》被称为“九州系列”之魂，作者江南以其深厚笔力和史诗般的叙事，获封东方幻想文学教父，原著拥有无数拥趸。
《九州缥缈录》预计今年年底开机，描绘了一卷九州大陆的鸿篇史诗：当古老的九州大陆陷入纷争，隐藏的黑暗力量蠢蠢欲动，世人呼唤着英雄，少年吕归尘、姬野、羽然被命运推上乱世的舞台中心，微末的人携手共战，友情和爱情亦在乱世中萌芽生长。
影视制作各环节的专业化程度直接体现了工业化制作体系的成熟度，《广电视界》了解到，该剧将由作者江南亲自操刀改编剧本，江南坦言，“自己改自己的作品，是特别奇妙的体验。电视剧的改编，必定要与原著精神在气质上一脉相承”。与此同时，导演张晓波在执导被誉为国剧新标杆的《好先生》之后再度出山，该剧还吸引了教父级造型师奚仲文，以及有“金马鬼才”之誉的著名美术家孙立双双加盟，力求在制作、审美、精神内核上，摸高国产古装剧新标杆，再现《九州缥缈录》的宏伟世界。
伴随着观众审美水平的提高，电视剧生产必将回归工业化的本质，并建立符合电视剧制作全流程技术标准的工业化制作。2017年是柠萌影业的“制造”大年，“造”象征着柠萌影业对影视制作系统化、工业化的追求，而《九州缥缈录》也将标志着柠萌影业在古装制作的工业水准上迈进了一个新台阶，有望成为又一部古装巨制大剧。
现代剧向“现实”看齐 持续创新成就精品剧集
对于一家内容公司而言，在激烈的市场竞争中除了人才与技术，不断地创新仍是谋求公司长远发展的不二选择。而对于柠萌影业来讲，创新既是公司发展的需要，更是通过创新赢得市场的现实需求。
柠萌影业在已经发布的现实题材的电视剧中，既有题材和公司管理架构等宏观方面的创新，又有体现在创作细节上敢于突破自我的创新。
《广电视界》获悉，柠萌开新成立后将推出的第一部作品，是即将于明年3月启动的《猎狐》，该剧是公安部牵头的首部跨国经侦题材剧，不仅深度还原真实发生的大型经济犯罪案件，也展现了新型经侦警察的工作生活风貌，更在剧中弘扬了正确的法制价值观，填补观众对于经侦领域认知的空白。此外，观众将在该剧里认识全新“高知”警种 ——经侦警察，他们在境内外执法的故事将首次得到揭秘。
柠萌开新CEO、《猎狐》总制片人张翼芸是国内现实题材资深制作人，曾创作出《蜗居》《失恋33天》《刑警队长》《中国式关系》等口碑力作。张翼芸向《广电视界》介绍，《猎狐》的主要人物和案件大量取材于近年来真实原型和轰动全国的经典案例，“作为柠萌影业现实主义精品剧系列之‘国民强话题’，《猎狐》将全新融入柠萌影业基因，通过展现剧中人物曲折浮沉的命运，传递出公平与正义更应被提及的深厚人文关照。”
在柠萌影业的新剧战略中，正在后期制作阶段的都市情感剧《南方有乔木》以无人机创业为背景，聚焦高科技创业这一新奇题材，白描出万众创业的中国当下风貌，该剧将男女主人公的爱情，置于万众创业和“中国制造”的高科技产品成为世界流行的背景下，极具看点。
《南方有乔木》由柠萌影业出品、长江文化联合出品，小狐濡尾原著，乔冰清、张爱敏、李文婷编剧，林妍执导，白百何、陈伟霆、李现、白冰、张宥浩、王若珊主演，秦海璐特别出演。该剧的阵容，体现出柠萌驾轻就熟的组盘之道：偶像演员+现实主义的表现手法和偶像演员+老戏骨的搭配方式布局，优质的制作班底和人气演员贡献的突破表现互为加成。
同时，在柠萌影业的推动下，《小别离》也将推出姊妹篇《小欢喜》，由黄磊领衔原班阵容，原著作者鲁引弓操刀编剧，聚焦中国最揪人心弦的全民话题——高考。
从中考到高考，时隔两年，即将再度引爆国民话题。一向被视为“中国暖爸”榜样的黄磊认为，高考固然压力巨大，但高考时的18岁，却是成年的最重要标志，长大成人以及对父母而言亲子关系的转变，放手让孩子成长，个中欣然，即为“小欢喜”。
“无论是引进IP或研发原创项目，我们首先考虑是否具备好故事和好人物，同时，创新性和情怀性也是我们所看重的，现实主义题材在引发观众情感共鸣方面具有先天优势，而放诸当下市场却略显稀缺，柠萌影业一直在该领域深耕，未来也会坚持求真出新。”柠萌影业执行副总裁，同时也是《小别离》《南方有乔木》《小欢喜》的总制片人徐晓鸥这样说道。
柠萌影业的众多新剧，每一部都由顶尖团队打造，根据时下背景取材，用更高的要求和制作水准严格打磨，创新的同时观照现实，也凭借艺术的方式给观众带来影响，并为中国的影视作品增添色彩。