新手怎么做百度竞价？具体操作步骤 01

从seo转型sem是个偶然的机会，到现在已经有两年实操经验。以下仅代表个人观点，供大家作为参考。

对于大多数优化人员来说，我们需要掌握多方面技能，例如对关键词的敏感程度、基础程序代码、设计、数据分析能力等。

当接手一个百度推广账户时，不要盲目的调价添词，而是应该做账户分析。

一般我会下载最近一个月的搜索词报告、商家号的咨询数据统计（需要在线索通添加工具才会有显示）或者下载在线咨询工具对话数据也行。下载这两个数据来源主要是为了快速熟悉行业关键词和实际用户需求点。

首先要分析对话数据，了解到产生对话的网民搜索过来的词语大致有哪些，并且需要特别留意对话中有转化的搜索词，接下来会有很大的作用。

搜索词报告可以了解到网民点击进来的搜索词属于哪个推广计划的单元关键词所触发。以点击消费降序排序，了解到我们的广告大部分花在哪些重点关键词上，我们需要在关键词和搜索词上做标记，一共分为四类。关键词可以分为精准关键词和长尾关键词（这里说到一般不会有人设置完全不相关的关键词，但可能会设置竞争对手品牌词），搜索词可以分为精准关键词和不相关关键词。

做完标记以后，首先我们就可以把那些不相关的长尾关键词收集起来，作为否词添加在对应单元内。

否词分为精确和短语，精确的意思是当网民搜索和精确否定关键词完全一样的词语时，你的广告将不会对他展现。（例如，你的精确否词“英语培训老师”，搜索“英语培训老师”，广告将不会展现。）

短语的意思是网民搜索的词语包含了你的短语否定关键词，不管是完全匹配还是组合成的词语，你的广告都不会展现。（例如，你的短语否词是“英语培训老师”，搜索“英语培训老师”和搜索“英语培训老师哪里去找”，广告都不会展现）所以我们要谨慎添加短语否定关键词。

回到上面添加否词之后。我们再来观察搜索词报告中，消费点击比较高的词语匹配方式，如果关键词与搜索词完全一样，可以尝试把关键词的匹配方式改为精确匹配或者短语精确匹配来降低A C P。对于消费比较高，与对话数据中有转化的搜索词匹配度高的词语，但没有添加的长尾关键词，我们可以把它添加到对应的单元中，这就叫拓词。

上面的两个基础操作，我们可以先在百度推广客户端操作（新添加的关键词链接需要补充完整）确定无误之后上传更新。