App使用：高端商务人士偏好

玲儿是第一个跟着老卢开始做微商笔记的，到今天也有60多天了。这些天走过来，虽然很辛苦，但更多是收获。谢谢老卢！

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这篇文章来说说，高端商务人士的移动互联网使用习惯是什么样的。

什么是高端商务人士呢？互联网研究机构艾瑞咨询参考英国《经济学人》杂志，制定了一个标准，也就是个人年收入在20万人民币及以上，学历在本科及以上，年龄大于18岁的人群，他们的职业以企业工作者、专业技术人员或政府工作者为主。这个人群是很多品牌争抢的对象。了解他们的移动互联网使用习惯，有助于品牌明确自身定位，制定传播计划。那么，高端商务人士都有什么特征，他们使用移动互联网时又有什么偏好呢？前不久，艾瑞咨询根据网络调查社区“爱调研”社区收集的问卷数据，发布了《2017年中国高端商务人群App使用习惯盘点白皮书》，回答了这些问题。我来给你转述一下白皮书的主要内容。

先来说说，高端商务人士的基本特征。在这个人群里，男性占比超过六成，年龄主要集中在26岁到45岁之间。他们的家庭状态大多比较稳定，接近90%的人已经结婚。从行业分布上看，超过四成的人从事生产、销售、贸易等实体经济，15%从事计算机、互联网等高新科技行业。他们大多工作超过6年，而且大部分人的收入随着工作经验的增加而增长。

说完了高端商务人士的基本特征，我们再来说说他们的生活现状。在消费方面，高端商务人士更多凭个人喜好，不大受价格影响。艾瑞分析认为，随着财富积累的增加，他们会在旅游、娱乐、服装等方面舍得花钱，来获得更好体验。具体到买车、买房、旅游和理财这些主要消费项目上，95%的高端商务人士每年至少旅行一次，更加偏向于境外游和自助游。他们的汽车价位大部分在20万到30万之间，未来计划购买的车辆价格在30万以上。超过七成高端人士已经拥有房产，但仍然有三成左右的人计划再买房，买房时主要考虑交通和环境。理财方面，超过八成的高端商务人士拥有互联网理财产品，但他们投资金额最高的还是股票和银行储蓄，在选择理财策略时依然相对保守，投资更注重安全性，其次才是收益率。

再来说说高端商务人士的手机使用情况。这个人群里，接近四成的人使用苹果手机，大部分用的是iPhone7。安卓用户里，超过八成人士使用国产品牌，大部分用的是华为。

这个人群喜欢尝试新的App，了解新的App的主要渠道是应用商店推荐，或者周围人推荐。而且，这群人喜欢收集App，超过七成的人下载App的数量在21到40个之间，而且大部分人经常使用其中一半以上的APP。同一类的App，他们不光下载一个，通常会下载2到4个。选择App的时候，最看重的因素是产品操作简单便捷，用户体验好，然后才是功能和内容。另外，超过六成的人愿意对App付费，可接受的价格范围主要集中在11元到50元这个区间里。

他们经常使用什么类型的App呢？以即时通讯类和新闻资讯类的App为主。其中，即时通讯类的App使用频率最高，每天累积使用的时间也最长，平均使用时长达到77分钟。其次是新闻资讯类App，每天平均使用时长达到59分钟。白皮书分析说，高端商务人群对新闻时事关注度比较高，同时新闻内容又在不断实时更新，吸引用户，所以使用频率和时长都比较突出。像界面等聚合优质内容的平台，都是高端商务人群喜欢用的App。综合来看，即时通讯类和新闻资讯类App用户黏性优势比较明显。

以上就是这份白皮书的主要内容，希望对微商人有一定参考价值。

本文源自：艾瑞咨询《中国高端商务人群App使用习惯盘点白皮书》

原文来自：微商充电：App使用：高端商务人士偏好

本文链接：http://www.laoluv.com/weishang-chongdian/707820170303.html

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