为了跪舔90后，淘宝也是操碎了心

从2015年3月的#放胆去#到8月的#独立上身#，再到本季度#看我#，万能的淘宝拉着一群“网红”越玩越嗨，把淘宝新势力周造成了一场又一场互联网时装周。

来看看淘宝新势力连续三季的不同画风和主题：

2015年春夏季#放胆去#（表达自我）

2015年秋冬季 #独立上身#（且去装逼）

2016年春夏季 #看我#（风格我造）

三季主题虽然不同，但针对的群体都是90后，主动迎合年轻族群的文化和偏好。而描画的人物个性则越来越鲜明， 越来越标新立异，企图碰到90后们的G点。

今年淘宝集齐89名90后一线大V，肖骁，艾克里里，张皓宸，蒋方舟，王嫣芸，吴倩，SNH48，张大奕，大喜……浮夸的镜头，乖张的腔调，有人欣赏，有人讨厌：你们这些小圈红，凭什么代表我的品味？

腾讯视频

还好这次淘宝没有刻意给90后贴标签，而是留了个空白让大家自己贴标签。

不管90后们买不买这一手“装逼”的账，从话题讨论量和百度指数上来看，剁手党们终究还是没忍住。

至于有人吐槽说：淘宝钱没少花，分分白花。内内只想说其实淘宝也没那么智障，只是心怀一颗跪舔的心。

趁着“网红经济”的东风，增加话题感

“网红”一夜间成了各大平台争抢的香饽饽，在papi酱之前，网红大多是淘宝店家的代名词。他们的共同点是拥有独立经营店铺的权限，以及很强的粉丝变现能力。

“网红”概念被泛化之后，淘宝倒是可以“一箭双雕”。一方面在淘宝平台将上新货的主动权让出，转移到淘宝网络红人手上。另一方面集齐各个领域的网红（意见领袖），一幅幅特立独行的镜头，让90后们或赞赏或吐槽。

比如广告的开场白一上来就是"他们说，第一句要好看，不然没人看。他们是谁？管他是谁，你只管好好看我。"

这句点出了主题的问候触怒了一些网友的神经："看你？你算个屁。"

对此，淘宝方面也做出了回应："能被90后骂一句，也是好的，总比他们什么也不关心来得强。" 这是何等强大的跪舔精神啊。

淘宝新势力×好奇心日报：《90个90后的好奇心》

由好奇心日报与淘宝新势力周共同完成的一个叫《90个90后的好奇心》的视频，内含9个犀利问题，可以让你看看“原汁原味”的90后。形形色色稀奇古怪的年轻人，加上网红这群不可不谈的人物，组成了符合想象又意想不到的90后。不过看起来比淘宝主推的TVC要显得真实一些。

腾讯视频

突破传统的沟通渠道，打入90后吐槽阵地

从传播方式上来看，这次活动没有大面积的线下推广。淘宝官方透露，在这次广告投放的表单上，传统媒体没有，连优酷、爱奇艺等PC端都被放弃掉了，而年轻人占比高的无线端APP则是投放重点。

而在社会化媒体上，除了参与拍摄广告片的部分“网红”露个脸之外，淘宝新势力周承包了90后独立时装吐槽者YangFanJame5天的微博与微信，持续5天点评UGC的服装风格，这样的吐槽，你有胆参加吗？就是有点刺激。

撕下淘宝世纪标签：山寨、假货

知乎上有个关于淘宝的问题吸引了近两万人围观：如何能在淘宝买到品质高、设计感比较强的衣服？

侧面表达的意思很明显，就是淘宝上的衣服品质普遍不高、设计感普遍不强嘛。这也是淘宝一直以来最大的“痛点”之一，“山寨”、“假货”，已经成为淘宝的印象标签。

淘宝新势力三季以来，一直在强调品质感，其实出发点也在于此。去年秋冬季#独立上身#主题，淘宝与全球排名第一的时装设计学院——纽约时装学院的跨界合作，为10位设计师成立个人品牌，支持他们将设计变成商业化的成衣并推向市场。

设计师养成计划

而今年打的“网红”牌，走的依然是小众范儿和时尚范儿。看秀场排期，没有我们印象中low low的淘宝“爆款”，而是分分钟要参加巴黎时装周的即视感。

没有广告可以取悦所有人，能够引发90后的讨论和声量，已经算“跪舔”成功了。

最后奉上网红视频文案，想吐槽？千万别憋在心里。

他们说：

第一句要好看，不然没人看。

他们是谁？

管他是谁！

你只管好好看我，我会要你好看

你看我的眼神，定义你的品味

看我盛世美颜，美得不留颜面

清新到倾城，狂野到出位

文艺到春风十里，邋遢到不如你

别和我提欧美范，好好看看我的范

什么？！日韩范

想吃石锅拌饭

看不惯我？因为我没惯着你啊

我一走心，就不会看走眼

我想得美，人更美

你看轻我，因为我年轻啊

荷尔蒙到此一游，来舔屏啊

我满脸胶原蛋白

什么？全是蛋？

我是小鲜肉，不加孜然，谢谢！

不粉红，就去死

不完美，可还是美啊

不轻易出手，怕点赞太多

不信邪，但姓徐

不小心翼翼、不怕死、不学乖、不听劝

嘘~不要怕，有你好看的

下一秒，看我