《弱传播》笔记-01

这这本书中，作者试图构建一个舆论世界的模型，以解释舆论是什么，是怎么形成和发生作用的。

虽然有一些案例和比喻有些牵强附会，不少地方不太合理，但是作为一个思考方向，提醒我们去关注传播中的弱势群体和强势群体的关系，从而揭示一些能有效把握舆论走向的切入点。同时，这个理论用来制造“爆款文章”，也是很契合。

作者的核心观点是：现实中的弱势群体，在舆论世界中往往是强势群体；现实世界中有权威的人，在舆论世界里往往是弱势方。

读到这里，你可能会马上提出反驳：现实世界中的的意见领袖，权威，公知，都很有影响力，讲一句话就能传播到上百万上千万的人，他们怎么会是弱势方呢？

要分析这个问题，还是要先弄清楚一些定义：什么是舆论？这部分也是作者理论的核心，在搞清楚什么是舆论的情况下，引出作者的“弱传播”理论。

 什么是舆论？

对于舆论的定义有很多分歧，集中在三个方面：

    1. 舆论是一致还是不一致的？

    2. 舆论是正面还是负面的？

    3. 舆论的主体是谁？

舆论定义的共识：

    1. 舆论是有力量的

    2. 舆论是表达的，没有公开的东西不能称之为舆论

    3. 舆论是聚集的

作者也是从共识中去推演自己的定义：

    1. 舆论是一种关注 （能量特性）

    2. 舆论是能量的释放过程，不是存储。（公开性）

    3. 舆论的能量大小和关注的多寡相关 （聚集性）

最终作者对舆论给出的定义是：  舆论是关注的聚集和表达。

《简明不列颠百科全书》指出，”几乎所有的学者和公众意见的操纵者，都同意舆论的含义至少包括四个因素：一是必须有一个问题；二是必须有多数个人对这个问题发表意见；三是这些意见中至少要有某种一致性；四是这种一致性的意见会直接或者间接产生影响”。

首要的点就是，要有一个问题，有一个可供关注的对象，才可能产生舆论。

那舆论的主体是什么？我们常常以为就是公众，以为就是多数人。但按照这个定义来看，任何个人和机构，只要引发了舆论的聚集，就是制造了舆论，就是舆论的主体，不一定是多数人。

所以所谓的民意，可以被启蒙，可以被代表，也可以被操纵。 舆论作为一种利器，是可以被多种力量所用，所争夺的。

舆论关注的问题是一致的，但主体是多样而复杂的，这样也是舆论研究复杂性的来源。

 两个世界 

我们生活在两个世界，一个是现实世界，你可以触摸观察的世界；一个是传播的世界，信息都是经过二手，三手，通过各种媒介传播到我们眼前的这个世界。

“两个世界理论”的开拓者是李普曼，伊丽莎白·诺尔·诺依曼称李普曼的《公众舆论》一书为启示录，在她的沉默的螺旋理论里，也用到了类似的第二空间（意见气候）。

人们通过直接感知的真实世界获取的信息量，跟信息总量来比如同沧海一粟。我们不得不通过各种N手货来认识世界，虽然所有二手货都值得怀疑，但你跟本没有时间、金钱、能力去验证，你只能认定它是真的，依赖他们。舆论就是存在这么一个传播的世界里，而且是被你关注到的那部分。

每个世界都有其自己的物理定律，舆论世界也有它自己的生存法则。

回到最开始的那个问题，强势者虽然在媒介资源上占据优势，但是他永远是少数派，在争取认同的的时候，往往不如有这巨大人口优势的弱者。一切不能满足弱者（迎合或者欺骗）的舆论，是得不到多数人的认同的。 

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