我为什么唱衰网红经济

用吸引眼球的方式实现商业利益的快速变现和增值，是无数网红的追求，但网红夹杂了太多的利益和喧嚣，以至于过度膨胀、畸形，成了大家所不耻为伍的群体。有人说，网红经济成了潮流，但经理并不看好。

 

“这是网红最好的时代，也是最坏的时代，网红被消费太快了，结束的会很早。我们必须不停地努力去加强自己。”网红穆雅斓说，未来怎样，她也说不好。

虽然很多人都说，网红碰上了最好的时代，网红开始形成一种经济现象，在供应链、消费模式，以及商业变现上出现规模化的趋势。但自今年3月Papi酱获得1200万投资到今日，并未出现任何一个网红，在爆红速度、引发关注与粉丝累积上，能够接近Papi酱。

 

与自媒体行业一样，喧嚣过后，资本回归理性状态，网红想要实现变现，将越来越难。众多扎堆录视频、做直播的底层网红，最多是平台业绩报表上的一个数据。

 

拿很能赚钱的胡悦来说，靠着微商，她“踩对了点，赚到了大笔的钱”，但她自己也预感，这不是常态，她代理的那款爆款面膜因为工厂发不出货、最终选择以次充好被揭穿而一落千丈。

 

罗振宇也坦白：“很多人说网红是长不了的，我同意，所以我们要一次性地把未来收割掉，落袋为安。我们假设说Papi酱现在接广告，市场上我听说过有这么一个出价，一期给到100万，好像觉得已经很慷慨了，什么时候Papi酱能够赚到1000万？干两年。我个人觉得这次广告招标拍卖一定会在1000万以上，足够她干两年。Papi酱能红两年吗？不知道，鬼都不知道。”

 

这反映出一个问题，大部分网红打算趁自己还红的时候，大捞一笔，至于未来，鬼都不知道。这种暴发户心态，没有长期经营自己品牌的决心和能力，很难做到长效经营。

 

 

对用户来说，生活里从不缺网红。在Papi酱之前，有伟大的安妮；在安妮之前，有小野妹子；在小野妹子之前，有凤姐；在凤姐之前，有芙蓉姐姐；在芙蓉姐姐之前，有流氓燕、二月丫头、网络小胖……

 

至少从2002年开始，就已经有网红出现了。但现在回头看，持续走红的有几个？现在芙蓉姐姐因微博转发寥寥，被网友嘲笑为“转发不过百的过气网红”。

 

既然人人都是自媒体，那么人人都有机会走红，走红的渠道越来越多，时间越来越短，用户越来越分散，当然，红的时间也越来越短。

 

红的另一面，是少，但现在有大量的商业策划公司在批量包装网红，甚至成立网红学院，等到满大街都是网红时，你还会在网上多看他们一眼吗？网红的价值在于用户注意力的集中，当批量包装的网红上市时，用户注意力被大量分散，很难保证网红再“红”。

 

况且，哪怕是现在如日中天的Papi酱，现在让用户感觉到新奇、好玩、有趣，但时间久了，用户总会觉得无聊透顶。如何保证持续的新鲜好玩，对网红来说都是极大的考验。

 

 

对投资人来说，投资网红似乎不再是一门好生意。

 

有投资界人士称，“投资网红是要担很大风险的。因为网红的走红依赖于特定的粉丝群体，粉丝的黏性、忠诚度、转化度都因人而异。就拿Papi酱来说，获取海量粉丝的基础是稳定的、优质的内容生产，如果创作能力下降了，那么对于投资人来说，风险也就出现了。”

 

红起来只是第一步，之后呢？后续还要足够的曝光度、话题炒作、精准内容，要把网红当做一个品牌来运营，最后才有足够的粉丝来谈变现。这里存在的问题是，一些网红为追求更多的曝光率，部分言论举止突破了监管部门和平台的底线，导致封号，损失不可估量。

 

另一个问题是，现在有人把网红看成 IP，但对大部分网红来说，没有拿得出手的周边产品。好的IP需要长达五到十年的培养，网红的快节奏很难保证五年十年后还继续红。常人难有雷军的势力和罗永浩的情怀，对一个品牌的发展而言，网红本人与品牌过度捆绑，并不是什么好事。

 

 

 

此外，网红在大众眼里并不是个光彩的形象。

据《中国青年报》报道，有79.9%的受访者认为，“网红”就是为了出名、各种搏上位的年轻人；在43.8%的受访者印象里，“网红”是通过整容、撒谎包装自己的骗子；40.5%的受访者觉得“网红”是搞粉丝营销、卖低劣品的淘宝卖家。仅16.9%的受访者仍存有“网红”是意见领袖等佼佼者的印象。

 

近日，袁立在微博转发一组网红节的照片时配文称：“有人说，网红露真脸，好比315晚会。我却觉得，有一两个气质太夜店，质量有待提高！”

魏武挥也曾说，千万不要称他为网红，简直是一种侮辱。更有意思的是，新榜推出了一个网红榜，六神磊磊帮上有名，六神磊磊后来在文章中说：“前几天朋友做了个榜，把我和一些人都列上去，问我有什么感想。我说我读的书能把他们火化N遍，怎么也放在同一个榜上？六个大好男儿……唉。”

 

尽管网红的形象在逐渐中性化，但从屡屡突破底线，传出涉黄事件的直播平台来看，大量网红还没找到明确的商业模式，只能靠炒作和搏出位分得关注度上的一杯羹，想要形成一股很强的商业潮流，还有很长的路要走。

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