农村电商｜刘强东要关停京东农村电商项目？京东回应这么说

随着支持农村电商发展政策的密集出台,电商企业的纷纷下乡,农村人才的加速回流,发展模式的竞相探索,农村电商已经初具规模。不过近日，有微博网友爆料称京东关停了农村电商项目，京东乡村推广员专属APP“乡亲”也被迫关停。消息一出，立即引起了网友的热议。

京东回应：信息不属实

有媒体针对爆料信息向京东方面求证，京东否定了关停农村电商项目的说法，表示信息不属实。对于其他情况，京东表示不方便透露，有进一步信息，后续通知。

京东表示近期的变动只是针对中央1号文件出台进行的战略调整，将顺应京东‘科技引领未来’的总体战略思路，京东农村电商模式在技术驱动和组织变革两方面进行全面升级，进一步提升战略思路。据了解，京东方面做出的农村电商战略变动有两个方面：

在组织变革方向上，从发展乡村推广员的单一方式，拓展为以县为单位的“县域经济”管理的双线机制，升级部分京东乡村主管的工作维度和服务广度，消除电商拓展、农产品上行、农村金融等多层面的业务之间的隔阂，提升运营质量；

在技术驱动上，借助科技手段，依托原有乡村推广员体系，使用工具型APP--‘乡亲’进行平台化的运营，提高乡村主管的管理效率，更快捷的做到跨地域、多层级、多连接满足农村用户对于电商服务的迭代需求，变外延式扩张为内生式的发展。

京东农村电商最大特色：县域服务中心和乡村推广员

京东的农村电商基本就是跟着物流在走，物流网络能通到哪，商品也随之下沉或者上行。因此简单总结起来可以分为三种解决方案：京东物流覆盖+乡村推广员、京东帮、无人机。

京东农村电商物流基本分为三段：电商中心仓--县域配送中心--乡镇配送站--乡村配送站和村级站点。不难发现，中间环节的县域服务中心和末端配送是核心关键。因此对自建物流的京东来讲，农村电商最大的特色就在县域服务中心和乡村推广员身上。

县域服务中心负责市场营销、招募管理、培训指导、产品展示、代客下单等。乡村推广员主要负责指导注册下单、收集当地信息、推荐促销信息、协助物流售后、平台商家品牌宣传等。因此，他们的努力程度决定了京东乡村自营配送的覆盖范围。

从京东的回复中来看，明确表示将改变“乡村推广员的单一方式”，“升级部分京东乡村主管的工作维度和服务广度”。虽然打出的旗号是消除多业务之间的隔阂，但最终结果可以想象，一个人的工作范围拓宽了，干了多个人的工作，在业务种类不再增加的情况下，所需人手自然是下降的。不过，真相到底如何还要看京东的后续解释。