DSP优化点（转载）

本篇文章参考了吴俊老师的知乎专栏(https://www.zhihu.com/people/wu5jun/posts)，加入了我个人的理解。阅读原文可以移步吴俊知乎专栏。

DSP的盈利来源就是实际成本和合同约定结算价格之间的差额，在现在DSP行业竞争激烈的情况下，优化投放效果是提高利润的最有效方式。

时段定向

流量与时段有一个相对明显的趋势关系，根据实际统计的情况来看，凌晨1-5点的流量逐步较少，而后逐步上升。在13点出现一个高峰之后，在23点左右达到全天最高峰。流量的情况也会影响竞价的价格和点击率。这个很好理解，流量少了竞价的价格自然要升高，相应的 点击率也会升高。流量多了以后，竞争就不那么激烈了，竞价的价格也会回落。由于流量增多，也会导致点击率下降。所以如果能够很好的根据时段安排投放计划，能够明显的减少花费，提高效果。

地域定向

这个也很好理解，根据地域指定投放计划。了解广告主的主要客户在哪个区域，能够提高点击率和转化效果。对于移动端的场景，还可以对用户精准定位，可以对商场，超市，4s店等一点附近的人定向投放。这样也能大大提高投放效果。

媒体定向

不同媒体平台的主要用户各不相同，媒体的类型也会大大影响投放效果。媒体属于PC还是移动平台，主要是提供那种信息，娱乐，新闻还是金融？广告位的类型是什么？banner，原生，信息流？合理的选择媒体是优化的关键项。

人群定向

针对目标投放人群投放，根据人群标签选择对应的人群。可以依据人口属性如性别，年龄，职业，收入等，还可以依据兴趣爱好，消费倾向等定位人群。

除了人群标签定向之外还有一个利器--访客找回。针对曾经访问过广告主网站的客户进行投放，这样的效果一般会比较好。访客分为全站访客和单品访客。关注访客的行为特征，比如第几次访问，访问周期是多久，停留时间是多久等。依旧这些信息可以推断用户的购买倾向都多大，自然能去的较好的效果。

素材
素材对投放效果的影响是巨大的，广告素材是否吸引人，落地页打开的速度都会大大的影响投放效果。