影视行业催生#巨亿星城#创新性IP衍生品市场

国内电影收入的90%都来自票房和植入式广告，衍生品收入只占10%，而在好莱坞，一部电影的投资回报30%靠票房收入，70%靠其他收入。

据中投产业中心统计，2020年，中国电影衍生品市场规模将超100亿元。中国电影市场在飞速发展的“黄金时期”，除了眼前的蛋糕，也有一些企业开始进行长远的衍生品规划。

我们熟悉的超级IP衍生品

电影《大黄蜂》系列玩具、电视剧《青云志》衍生品诛仙青云志纪念章、电影《鬼吹灯之寻龙诀》衍生品摸金符、《盗墓笔记》衍生品九门铜钱、《大闹天竺》衍生品檀香猴头吊坠、《记忆大师》衍生品爱情守护转运戒、电视剧《大唐荣耀》麒麟令等超级IP衍生品。

影视行业催生创新性IP衍生品市场 全产业链开发吸引资本蜂拥入场

近年来，围绕 IP 为核心的互动娱乐内容逐渐增多，随着以2015年《花千骨》为代表的影视作品初露头角，国内掀起了IP内容改编热潮；

而后《择天记》《九州》《武动乾坤》《凰权》等纷纷在短时间内实现改编，诸多资本则在深度挖掘IP全产业链价值，选择横跨游戏、文学、音乐、影视、动漫等的衍生空间。

从早期的经典IP《鬼吹灯》和《盗墓笔记》来看，拥有庞大的“原著粉”基数，为改编作品带来了不可忽视的贡献力。即便如之前经典的《琅琊榜》突破网播记录的《扶摇》，均是由原著IP改编而来，叫好又叫座的市场反应，吸引无数资本入驻。

得益于中国工厂的生产速度和非凡的“战斗嗅觉”，中国衍生品的盗版非常猖獗（主要以某宝为主），《让子弹飞》、《捉妖记》、《小黄人》等的衍生品盗版收入都要要远超正版衍生品。巨亿星城坚持正版衍生品，主打以正版生产正版研发为基础的产业。

这些盗版衍生品中，不乏物美价廉的产品，而很多时候，这些物美价廉的产品喧宾夺主挤掉甚至碾压了正版衍生品的市场。

著名喜剧演员小沈阳支持正版衍生品就在巨亿星城

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巨亿星城目前已与《蜘蛛侠》、《猩球崛起》、《欢乐喜剧人》、《西虹市首富》、《我不是药神》等超级IP达成合作，在线售卖正版衍生品。同时，巨亿星城还与华谊兄弟影视文化传媒有限公司达成合作，这意味着将会有更多全新热门影视IP衍生品上线。

中国电影衍生品市场是一座有着悲惨现状的巨大金矿，国内目前最早一批布局影视衍生品产业的公司也不到10年，大多数公司都是2014年之后甚至2017年之后才开始将“魔爪”伸向影视衍生品。

目前产业链正在成长，受众和市场也需要培养，不要眼见着好莱坞在衍生品上长年累月大把赚钱就喊着口号着急瞎干，衍生品和电影作品是相辅相成的，衍生品是商品不是简单的礼品、赠品、宣传品，如果都以做商品的心态去做衍生品，相信中国的电影衍生品产业会更加快速地成长。

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