运营第二次作业

李健源+医疗+广州（馒头商学院）

1、人群定位，人群特点研究

主要是职业白领，有刚入职业的年轻人，有在职场打拼N多年的老人，有自由职业者，有公司老总、创业者，有公司管理中高层等等；

他们一般是在职场遇到瓶颈，借此提升专业能力；也有的是想通过学习寻找自己的兴趣点；创业者则是带着问题来学习的；当然也有想通过这个平台扩展自己的人脉的；

2、同类对手

比如混沌大学，营创学院；

（1）营创学院：挂靠清华大学事业单位，带有官方意味，定位于mini MBA商学院慕课，采取会员制，分为营创读书会+营创铁杆会员；还开拓了VIP出国留学深造的商学项目；

铁杆会员方面的课程是邀请有来自世界著名的营销大师，实战一线的企业老总，大公司高管以及高校营销专家来录制专业的体系授课视频；定期会策划一系列线下营销论坛，面对面答疑；

营创读书会方面是邀请著书作者亲临总部，直播写书心得，畅谈人生见闻，现场答疑；并且全国各地的官方授权读书会分会同步直播；分会负责人组织大家一起观看直播和讨论；

营创读书会和MIC学堂公众号平台，日常会发布一些课程预告；MIC学堂则会择机发布一些知识类，分享类，鸡汤类的文章，不会带有过浓的营销感观。

（2）混沌大学：定位商学大学，培养会员的商业素养，扩展视野，提高专业技能；视频慕课与线下活动结合的形式；

采取读书会的性质，年费对比一般的读书会要高，达到1000元（馒头365元等）；主要是请的人物都是响当当的大咖做主题演讲报告，像马云，俞敏洪，马东，华杉等等，受欢迎程度不在话下。

其公众号内容运营特点：日常会发布一些干货、深度、专业性质的长文章（有商业、创业、营销；也有人生思考，见识等主题），然后在文章最后再加入近期的课程广告；避免了被认为是“广告号”（像馒头商学院）的嫌疑；而且好文章自带传播特性，更易于促使人们分享；

还会分门别类地把相关主题的内容，整理成辑，有利于复习查阅，体验良好，增加黏性；

3、馒头商学院的内容运营优点

标题党（是的，是夸你的标题取得好，有吸引力）；

文风严肃，信誉度高，毕竟是权威正规、受到广泛群体认可的商业培训机构；

内容全面丰富，涵盖职场、商业几乎所有领域；

授课导师知名度都比较高，录制的视频课程，非常全面，有基础理论体系，专业度非常高，也经受过实战的检验，干货满满；

推送内容简单明了，可以很好地与受众产生共鸣（有痛点就有市场）；

宣传海报设计精美上档次；

会有一系列的免费课程推送，以及转发分享、拉好友扫一扫得优惠的互动活动，活跃公号与社群；

开辟有FM听课栏目内容，也很有吸引力；

4、内容运营可以优化的地方

抓热点时效度不够（总感觉慢半拍）；

正因为是标题党，所以内容方面尽是课程的广告软文介绍，缺乏一些比较中性的，分享性质的干货、深度文章（都快成广告号了）——从数据来看，这类广告文章阅读量普遍比较低；

或加入一些人生类美文，劳逸结合；

馒头365读书会相对是一个冷门课程，可适当增加这一块的内容运营（比如读书笔记分享，线上线下读书活动策划等）；

可适当增加一些馒头社会营销的内容运营，比如馒头商学院与官方机构的合作，社会对馒头的评价，馒头的影响力，提升馒头商学院的权威形象（培训机构资质）；

线下活动策划可以适当再增加，理论如何指导实践也是内容一部分；

敢不敢策划一些送现金的活动（推荐人可得一定的红包奖励，而不是减免费用）？