《奥格威谈广告》

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一次坐火车去加利福尼亚的旅途中，有位朋友问里格利先生（箭牌口香糖董事长），为什么已经在市场上分了那么一大块蛋糕了，还要继续广告他的口香糖。“你知道这辆火车会开得多快吗？”里格利问。“我猜大概每小时一百四十五公里吧。”“那么。”里格利说，“如果我们松开引擎呢？”

这是在《奥格威谈广告》这本书的“我所了解的营销”章节中关于“究竟为什么要做广告”所举得例子，很好地解释了为什么当下我们要坚持做广告的原因。

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首先很遗憾的是我没有在图书馆找到《一个广告人的自白》这本书，按理来说应该先把那本书看完，因为在这本书中经常提到他在《一个广告人的自白》里的内容。但是没关系，书就在那里，总会看的。至于这本书，我感觉不太适合一口气看下来，而是需要慢慢地斟酌，慢慢地去体会书中的精华。不愧是号称广告人必读的经典之一，真的是要反复阅读。

初读这本书，我感觉印象比较深刻的就是“如何在广告业谋职”、“广告调查的18个奇迹”和“我所了解的营销”这几个章节了，也可以说，在目前现阶段对我们比较实用的内容吧。比如里面提到的，广告业的四条事业发展途径，这也许就是我们未来的一个去向。

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还有如何申请工作，有五个小建议。我觉得可以分享给大家。这对我们求职有一定的帮助。

不要把申请公司的名字写错了。

确定希望申请的工作。

明确说出自己的特长。

自然率直，突出个性。

具体地提出下一步要做什么。

其次，对于广告调查这一块，可能是最近在做大广赛的缘故，市场分析不得不做广告调查。这一步很关键。书里提到的18个奇迹，也可以看作18个意义吧。比如，“调查可以在新产品还只是一个概念的时候获得消费者的反应”，“调查能帮助你决定产品最有利的定位”“调查可以判断哪种承诺最具说服力”，特别是最后一点，“没有利益承诺的广告无法促销，但仍有大量的广告没有任何承诺。”这句话奥格威说是这本书最重要的一句话，值得我们深思。还有很多的内容我就不一一列出来了，大家可以自己翻阅，很有价值。

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我想写一些能概括这本书精华的句子出来，但发现这本书里的内容都是精华，我不知道要怎么去用一两句来囊括。只能说，这本书真的值得一看，不仅是广告人，经济、营销、产品等等，这方面都值得细细品读。