2018-05-10

            张一鸣、马化腾掀口水战，封杀？抄袭？诽谤？

5月8日，网上一直在热议今日头条CEO张一鸣和腾讯CEO马化腾在朋友圈互掐的事情，个中详情小马哥稍后自会细说，但却觉得事情并非那么一场朋友圈的互怼那么简单，之前种种较量早已为两位“大佬”的这场“口水仗”埋下了导火索。

8日上午，张一鸣发朋友圈庆祝“抖音”2018第一季度苹果市场全球下载量第一的时候，在评论中说，微信的借口封杀、微视的抄袭搬运挡不住“抖音”的步伐。随后马化腾回复说，可以理解为诽谤。张一鸣辩解称，前者不适合讨论了，后者一直在公正，我没有想口水战，刚刚没忍住发了个牢骚，被我们pr批评了。材料我单独发给你。马化腾表示，要公正你们的太多了。

透过这次事件，我们可以看出的是，张一鸣认为，一方面微信封杀抖音，另一方面微视抄袭抖音。而马化腾认为张的言论属于诽谤。其实早在今年3月，细心的网友就会发现，微信朋友圈疑似屏蔽了抖音短视频内容。当微信用户将抖音分享到朋友圈时，只有发布者自己可见，其他人是看不到的。到后来国家整顿短视频行业，抖音分享到朋友圈时只是一串链接，不能直接点开播放，只能通过复制链接到浏览器的方式来播放。

4月时候，网上又在流传一份短视频补贴项目计划书，称腾讯意在2018年拿出30亿元补贴内容创作者，补贴时间为今年4~8月，根据内容划分，B级、S级、A级内容有140~1500元不等的奖励。而在最近的微视安卓版本更新中，虽然微视强调自身首发视频跟拍、歌词字幕和所谓AI滤镜的一键美颜功能，但从界面、产品调性和腾讯内容筛选标准来看，微视都“直指”短视频新秀抖音。更有甚者，近期有媒体曝料称微视已经开始尝试招募抖音的中腰部达人（粉丝数百万以上的短视频达人）入驻平台，发布原创视频。

尽管种种迹象表明，腾讯确实是在进军短视频行业，并与抖音之间有所竞争。其实在之前《腾讯没有梦想》一文发布后，张一鸣第一时间就转发了一篇题为《驳<腾讯没有梦想>》的文章，并评论说，腾讯是一家极其优秀的公司，Pony也是我最敬佩的CEO。不仅仅是业务和实力，公司和管理层的能力和修为也是业界最好的，如果（腾讯）不随便打压封杀应用和信息流动，就是更值得尊敬的公司了。

马化腾则回复称，平台一视同仁，你过敏了。

对于张一鸣的各项指控，腾讯方面一直是坚决否认的。而透过现象看本质，笔者认为，张一鸣的心情可以理解，但腾讯的种种行为其实归根结底并未违背行业规则和道德。说到微信封杀抖音，其实腾讯连自家平台微视短视频的分享都不能直接播放，而且不仅仅是微信，短视频行业整顿期间，新浪微博也无法直接播放短视频，而且受到影响的不仅仅是抖音一家，快手、梨视频等短视频平台皆受到了同样的对待。而谈到腾讯重整微视，这是腾讯自身的战略规划。其实腾讯早在13年的时候就推出了微视这一产品。后来在实际运营的过程中由于经验不足加之当时短视频行业的不成熟，不得不在15年时候将其下架。现如今再将微视重新推出，是由于短视频行业正处于蓬勃发展之时，腾讯作为一家成熟的互联网公司，看到了短视频市场尚未饱和的现状，抓住机遇去分一杯羹，这本就是无可厚非的。关于微视是否抄袭抖音，个人觉得，腾讯或许有借鉴抖音的成功之处，这个可以完全理解，毕竟吸收别人的优点在我们看来再正常不过了，腾讯之前在微视上栽过跟头，不做出重大的改进怕是日后还会重蹈覆辙。

但话又说回来，腾讯作为中国排名第一的日活公司，关于版权问题，腾讯必然是会深思熟虑的，毕竟之前打了数不清的版权纠纷官司，微视确有借鉴抖音成功之处，但绝对上升不到抄袭的层次，腾讯依然在积极寻求自我发展和创新，形成自己的品牌竞争力。我们不妨回顾一下微视近期几个版本的更新，首先推出了“视频跟拍”、“歌词字幕”等功能，接着打通了QQ音乐的曲库。除了在产品形态上与抖音愈发相似之外，微视在内容方面也有所发力。根据目前了解到的情况，微视已经私下和众多短视频达人代理商合作，招募能在短视频领域产出优质内容的主播，而这部分人群中很大一些人就是抖音原来的用户。所以说，微视确实有在向抖音的发展方向靠拢，内容相似，同时又在吸取之前的抖音达人，微视的动作确实是在学习抖音。但是，腾讯在微视方面也拥有许多自我的创新和优势，比如制作了现象级网生综艺节目《创造101》来助推微视，单期不到一周时间内总播放量已经超过4.5亿，同时所有出现的选手也都直接入驻了微视，微视正在积极打造自己品牌下的主播和短视频达人。另一方面，微视打通了QQ音乐正版曲库，在版权方面拥有抖音所不可企及的优势。因此，可以说微视重生之后，一直处于一条不断学习的道路上，在吸收别家的优势，也在创新自身的品牌。

不可否认，今日头条近年来的发展十分迅猛，在产品质量和业务能力方面都是业内翘楚。但是面对外界的过度捧杀，张一鸣似乎有点膨胀了。在笔者看来，今日头条如果选择在当下和腾讯开战，是否有些过早了。其实，抖音在今天的环境下不宜太过高调，因为腾讯还没有下狠手。如果腾讯从上到下全力投入短视频行业的竞争，对今日头条方来说绝对不是好事。况且，抖音本身就是对Musical.ly 从产品到运营策略的全方位的抄袭，只不过Musical.ly 去年被今日头条全资收购罢了。尽管抖音的发展迅速，但从目前的市场份额来看，它距离完全称霸短视频行业还有一段漫长的路要走，行业变局依然存在，它的火爆，某种程度上也要归功于业内媒体的过度关注与捧杀。

其实基于上述两位大佬这次在朋友圈的互怼，在小马哥看来，这是行业竞争的必然结果，况且只是在社交平台上的一段对话，细想之后，倒也见怪不怪了。另一方面，笔者更希望这次的“口水战”带来更多的是行业内的良性竞争，不仅仅是抖音和微视，快手、美拍、梨视频等诸家短视频媒体平台都能积极应对竞争，为受众分享更多的优质原创短视频作品。毕竟行业外的亿万观众才是这些平台的“衣食父母”，你们掐你们的架，广大用户只想默默地做个吃瓜群众。

互联网圈知名评论家，人称“小马哥”。国内某知名创业公司运营总监，财经杂志签约专栏作家，资深商业写作者，独立财经书评写作者，深度报道写作者，中国互联网金融首席架构师，TMT领域首席评论师，CCTV央视财经特约评论员，2016新媒体风云人物，2017新橙奖年度最佳互联网自媒体人，以独特视角发表最新财经观点、公司管理、品牌营销、电商分析等内容，满足大家相关方面的知识需求。 文章转载与商务合作加个人微信号：mawen011（小马哥）