俘获Z世代用户，轻小说IP或将成为游戏厂商突围新思路
游戏日报：Gamedaily
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当今游戏行业，IP无疑是行业的推动力和助燃剂，如何挖掘IP兑现潜力并使IP的价值最大化，成为近年来行业的一大课题。随着版号发放节奏的稳定与游戏内容质量的提升，在存量市场上精细化运营定位目标用户，已是游戏公司提升产品成功率的重要一环。而这其中，Z世代的市场价值是不能忽视的，如何获取这部分用户，也逐渐成为各游戏公司的重要议题。
社科院最新发布的《2019年度网络文学发展报告》显示，Z世代目前已是网络文学付费用户主力。在ACGN互通的泛娱乐大文娱概念下，作为其中的生态节点，游戏完全可以向网络文学取经淘金。对此，游戏日报也试着以网文领域的头部集团——阅文集团为例，通过其旗下成功吸引Z世代用户的两部作品，来看网文改编游戏的天然资质与市场潜力。
截图来自《2019年度网络文学发展报告》
《史上第一密探》：玩法多元偏重度，专攻二次元手游痛点
《史上第一密探》由阅文集团大神级作家沉默的糕点所著，该作家之前的作品《史上最强赘婿》曾连续数月进入起点男频月票榜前十，最好成绩前三，后又登上起点首页的完本中封推，沉默的糕点也凭此作积累了大量人气。
《史上第一密探》于2019年11月首发连载，在起点中文网东方幻想文品类中，该作位列推荐票月榜TOP5，单起点读书App中便积累了38万书友粉丝。而且《史上第一密探》仍在连载中，目前连载至313章，约188万字，仍有充足的上升空间。
从市场层面而言，《史上第一密探》具备较大的影响力与关注度。从小说内容本身来说，作为新一代热血幻想小说代表，该作与游戏有着天然的亲和度。
开挂男主+欢脱剧情，二次元的经典设定它都有。作为一部男频幻想网文，《史上第一密探》男主同时具备绝世容颜与超高智商，外加29种特异功能，虽被限制于谋略世界，却具备江湖潇洒气，表面吊儿郎当，实则在漫不经心间轻松化解各种难题，典型的大男主设定。
人物性格上，主角有一种“不要脸式”的幽默和年轻人独有的狂妄与自信，加之当代人特有的小浪漫，人格魅力接近爆表，可以说是集各大经典二次元男主优点于一体。配合升级打怪的故事推进，二次元风格RPG或卡牌，均是《史上第一密探》适合改编的游戏类型。
内容设定集中二次元用户特点，玩法多元兼容。以文风划分，《史上第一密探》属于轻小说范畴。这类网文的特点为轻松幽默，有着更易理解的故事套路，是Z世代年轻人的偏好类型。据伽马数据发布的二次元游戏发展报告显示，在二次元游戏玩家中，95后、00后的占比超过七成，在用户画像上，二次元游戏与轻小说有着很高的重合度。
此外，据游戏工委发布的中国游戏产业年报显示，截至2019年底，中国二次元游戏用户规模占比18%，贡献了9.3%的整体游戏收入，二次元游戏用户的消费潜力，仍有较大的激发空间。综合伽马数据与B站UP主“国产二次元手游流水观察”统计数据来看，从2018年开始，头部二次元游戏中的中重度游戏占比越来越大，年轻用户的需求，已然发生改变。
截图来自伽马数据
而《史上第一密探》的内容设定，完全可以满足游戏玩法深度扩展的需求。除了主线的打怪升级，小说将人物关系重点落在家族与事业上。若能改编为游戏作品，这无疑是为丰富支线任务、解锁更多角色、甚至是打造开放世界等重度玩法提供了可能。一方面查清开挂主角的身世之谜，一方面通过解锁与不同角色的羁绊，为主角日后的“为所欲为”寻找后台保障。
《平平无奇大师兄》：兼容多品类改编方向，具备出圈潜力
《平平无奇大师兄》是阅文集团人气作家黑夜弥天的处女作，凭借该作长期霸占起点中文网分区月票榜榜首的表现，黑夜弥天初入起点便收获了不俗的人气。游戏日报获悉，《平平无奇大师兄》目前的连载进度仅有30%，但却连续获得了24小时热销榜排名第一，起点轻小说月票榜排名第一，推荐票榜排名第一，以及起点读书APP154万书友粉丝的成绩与口碑。
颜值男主+庞大世界观架构，适用诸多游戏品类。与常见的逆袭修仙文不同，《平平无奇大师兄》男主虽然起初也是位弱鸡，但其逆袭的原因并不是天道酬勤，而是逆天的绝世容颜。单凭颜值男女通吃，运气爆表。围绕原著男主的设定，相关改编游戏既可以做成高画质的卡牌游戏，强调收藏价值；男主与女主的感情线，也可以单独改编成一款剧情完整的模拟恋爱类游戏。
具体内容上，《平平无奇大师兄》的世界观有一套完整的“游戏体系”。包括六界势力划分，其中人界又有十大圣地、三大王朝、六大宗门；各个势力串联起的完整地图系统；修仙题材必备的升级路线；分为下品、中品、上品、极品（绝世）的武器道具；幻想世界观下的技能设定与人物天赋。此套体系配合上明确的主线剧情，天然适合MMORPG与ARPG。
而得益于世界观的庞大以及架构细节的完善，《平平无奇大师兄》也有传统RPG之外的其他改编方向。例如以阵营势力为基础的SLG、轻竞技；主打颜值、情感交互的卡牌、模拟恋爱。玩法的不同，也为相关改编作品的美术风格提供了创意弹性，既可以是国漫二次元，也可以是传统仙侠古风，走幻想写实路线也毫不违和。
沙雕风格配合情感共鸣，作品具备出圈潜力。光是从“靠颜值修仙”的设定也可看出，该作的风格是怎样的轻松沙雕，不按常规出牌。
将帅气的面容设定为“无任何天赋”男主的唯一优势，也算是满足了年轻用户“颜值为王”的自我幻想，实现情感共鸣。加之“腿长就是了不起”、“我怎么这么好看”等贴地气的金句，目前仅有80万字的《平平无奇大师兄》百度指数已稳定在4万，相当于一部数百万优秀作品的舆论热度。高人气的主角人设对游戏改编的流量导入，或许值得进一步挖掘。
读者评论
所以不仅是市场最主流的国风+RPG，《平平无奇大师兄》也有可能为细分领域提供突围思路。毕竟与MMO、卡牌等相比，模拟经营、轻竞技等品类长期缺少抓人的剧情故事，曾走出圈的恋爱交互类游戏也陷入了固定套路。而且这些细分品类很少会针对Z世代玩家推出创意新品，其中以男性为目标用户的恋爱游戏，更是目前尚未开拓的潜在市场。
因此，《平平无奇大师兄》在年轻一代的人气基础、故事质量、世界观的成熟、以及具备出圈潜力的沙雕风格，很有可能助细分游戏领域推出让人眼前一亮的年轻化产品。
占据年轻市场先机，交互内容可满足Z世代用户需要的认同感
综合QuestMobile等机构发布的Z世代洞察报告、社交报告等数据报告可得，由于Z世代享受到了中国经济发展的红利，相比于物质，他们对于自我实现、精神层面的认同感有着更为强烈的追求。
众所周知，无论是网络文学还是网络游戏，都是具有强互动性质的在线内容载体。加之本文提到的两部作品目前还在持续更新中，尚未到剧情最高潮。所以从内容本身到作品授权予游戏后的产品推广，开发及发行团队均可以与版权方实现平台、作者、用户的完美协调统一。
值得一提的是，这也正是阅文集团IP全链服务的优势所在。即从源头开始，帮助合作公司拿到最合适的IP，然后再对此IP进行最大程度的开发。在Z世代用户即将登上舞台中央的浪潮下，向轻小说类的网文淘金取经，或许可以成为游戏公司寻求创新、品牌年轻化的一个先机。
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