外卖模式、拍婚纱、卖券…一句灵魂拷问：影院啥时候开门？
图源：Unsplash
“好想去看电影啊！”
记者 | 盛倩玉 编辑 | 沈小山
电影院停业近3个月，产业链上下游都不好过，不少人也度过了一段超长的“寂寞时光”。毕竟电影院对于很多人来说是“短效孟婆汤”，具备逃离现实2小时的减压功能。
有网友表示，太久没去电影院，现在自己已经产生了“戒断反应”，“具体表现为聊天过程中会突然横插一句毫不相关的‘啊好想去看电影啊’。”
院线按下“暂停键”
1月22日，全国影业连锁品牌金逸电影的官方微信账号，推送了一篇7部春节贺岁档电影的介绍，还顺手给自家的“春节档通兑电影票”打了广告。文章很快收获了2.7万的阅读量和一大堆的“红红火火恍恍惚惚”。
但令人恍惚的是，1月23日，7部贺岁片集体宣布撤档，择期再映。而线下院线也自1月24日起全部暂停营业。金逸电影之后再一次发推文，就已经是2月13日了，在这篇文章里，影院方承诺为消费者的电影兑换券作出1-6个月不等的“延期处理”。
30天、60天、80天……电影院停业近3个月，许多人都想不起来自己上次去电影院看的是什么电影了。4月15日，金逸影视公布了2020年第一季度业绩预告，显示金逸影视Q1净利润亏损1.45亿-1.6亿，而上年同期盈利0.32亿元以上。
并不止是金逸，万达电影于同天公布的2020年第一季度业绩预告显示，万达电影Q1归属上市公司股东净利润亏损5.5亿-6.5亿元，而上年同期盈利4.0亿。
此后，网友戏称，万达电影以一家之力，“领亏”已公布业绩的电影业同行。
本应在春节期间火热的影院，被疫情按下了暂停键。现如今，打开猫眼实时票房数据，黑色背景上只能看见“猫眼专业版从1月24日起已暂停院线电影票房数据更新”在内的几行白色字样，十分冷清。
前瞻产业研究院发布的统计数据显示，2020年1月24日起至4月1日，中国线下电影市场与2019年相比损失了113.66亿票房。若4月底线下影院能够开张，届时2020年中国电影票房预计损失将达到198.28亿元。
巨头尚且艰难，很多中小影院显然已经“撑不住了”。天眼查数据显示，截至4月14日我国2020年以来共有3038家影院类企业注销或者吊销。其中仅在3月份，就有1030家影院类企业注销或者吊销。
疫情在世界范围内发酵，全球的电影票房表现受到影响。包括《花木兰》《黑寡妇》在内的一系列电影撤档改档，北美第一大连锁院线AMC也于今年3月关闭全球所有的1000多家影院。
曾短暂开业，影院竟开启“拍婚纱”、“外卖模式”？
自3月16日起，国内小部分电影院曾尝试复工。艾媒咨询发布数据显示，截至3月24日，全国共有495家影院复工，复工率仅4.36%，当日全国票房共2.7万元，平均下来一个电影院一天仅卖出54.5元。
数据来源：艾媒咨询
但出于安全考虑，3月27日国家电影局叫停影院复工，提出“所有影院暂不复业，已复业的立即暂停营业，具体复业时间等国家电影局通知。”
复工日期暂时不明，而影院也和其他行业一样，正积极设法寻求自救。当前，进入各影院公众号，虽然上映影片的购票渠道都已暂停，但是各种会员卡、储值卡、预售券和观影礼包仍然可以购买。影院还以促销活动的方式拉动消费，此前近400家影院联合了支付宝推出特价预售票，以“低价囤票、疫后观影，超长有效期”为卖点。
还有部分影院开启“外卖模式”。目前，在饿了么外卖平台检索，可以看到“金逸影城卖品部”“万达影城爆米花”等商户，主要销售薯片、泡芙、话梅、饼干、哈根达斯等零食饮品，此外还有造型杯、造型包等电影衍生产品售卖。
但这些常见的零食饮料价格并不低廉，品类也难言丰富，或许很难打动消费者为其买单。目前，许多此类店铺在外卖平台上并无任何评分评价，月售数量也显示为0。
有网友“吐槽”这些“影院外卖”，“电影票搭哈根达斯还行，可乐8块钱一瓶真是疯了。”
影院开启外卖模式或许也属情急之下消化库存的无奈之举，但爆米花、薯片和可乐毕竟还是消费者看电影时的“配菜”，外卖模式对于缓解影院困境难免杯水车薪。
面对疫情给电影行业带来的影响，包括北京、江苏、广东在内的多地已经出台政策扶持，帮扶内容包括对重点项目给予创作制作特殊补贴、加大对影院放映国产影片补贴力度、支持受疫情影响经营困难的中小型影院等等。
3月26日，国家电影局协调财政部、发改委、税务总局等部门推出免征电影事业发展专项资金以及其他财税优惠政策。同时，加大对重点影片的创作和宣发支持力度，指导各地出台帮扶电影企业纾困发展的政策措施。
习惯“云观影”后，你还去影院么？
当前，受全球新冠疫情的影响，不计其数的人们不得不待在家中。与影院数据惨淡相对应的，是线上观影的数据向好。
电影爱好者曾十四告诉记者，自己以前几乎每周得去3-4次影院，都是加班之后的消闲。
但疫情期间影院严格限制开业，加上也没有能看的影片，影院失去了它所有的功能。“所以就自己在家看，买个投影、买个会员，爽歪歪。”
前瞻产业研究院近日发布的报告显示，2019年中国网络视频付费用户规模持续增长，爱奇艺、腾讯视频的会员规模先后破亿，用户对网络视频内容的付费习惯得到广泛培养。
春节期间，徐峥的《囧妈》电影便由院线播出改为线上播放，收获了一波民众“好感度”，但也引发了电影行业的讨论，被认为是破坏行业规则、扰乱电影市场秩序之举。
现如今更值得关注的问题是，疫情过后公众的观影习惯是否也会发生变化，是否还愿意“走出家门，重返电影院。”毕竟对于一部分人而言，看电影也是因为电影的情节和内容，至于到底是“去影院看”还是“窝在家看”，“似乎没有什么影响。”
4月13日，中国电影节协会发布了《疫情影响下的电影行业发展对策研究（一）观众观影意愿调查报告》，调查结果显示目前有72%的观众对院线观影抱有期待，尤其是年轻男性观众“非常期待”的比例更高。
这或许意味着在线观影并不能完全替代院线观影，而年轻男性观众是院线开业后“需要有针对性的首先拉动的消费群体。”
“闻一闻爆米花的味道，真是解压的好场所”
电影爱好者卡卡认为，“作为一个精神娱乐的场所，电影院承载着和实体书店相类似的功能，在商场里是我最愿意去的地方。”
他说有时候即使不看，他也会去影院闲逛一下，看看有什么新上的电影，“闻一闻爆米花的味道，真的是一个解压的好场所。”
如今的我们似乎生活在一个手忙脚乱的时代，不论在家用电视看综艺，还是用ipad刷网剧，只要是情节稍有拖沓，都要马上打开手机刷一下微信微博知乎虎扑，三心二意成为了生活的常态。
“或许只有去影院的那两个小时，才能有一些沉浸式的体验。不回微信、不接电话。”毕竟灯光一黑，荧幕一亮，心跳也要跟随剧情起伏，电影院对于我们犹如“麻沸散”或是“短效孟婆汤”。
4月16日，有博主转发了天津一家橙天嘉禾银河影城永久闭店的消息。视频中，影院回顾了从2012年9月26日第一次点亮荧幕、2020年1月23日放映最后一场电影，到现在永久闭店的过程，引发不少网友留言。
评论中，有位网友晒出了去年4月28日，自己在天津橙天嘉禾银河影城观看《复仇者联盟4》的三张票根，配文写道自己“坐下的第一秒，就把爆米花桶打翻了 然后三个人开始光速捡起来。第二次的深夜电影，感觉就发生在昨天。”令人十分感慨。
或许正如不少人在留言中所说的，“许多行业都在遭遇困难”，“不去电影院看电影我们也不会怎样。”
但看见熟悉的影院陷入艰难或是关闭，我们还是会难受。毕竟那些沉浸于影片中的时光，带给我们太多感动。去影院看电影并不仅仅是为了“消费”，更令人怀念的还是一个舒适的空间、和我们一起看电影的人，还有电影中美好故事留给我们的记忆。
来源 | 南都周刊 |
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