统一品牌 整合资源：索尼能否比微软走得更远？

近日，索尼公布了一个全新的品牌形象——PlayStation Studios，并附上了较有标志性的Logo，在短短17秒的宣传视频中，出现了《最后生还者》、《地平线：零之曙光》、《战神》、《神海》、《小小大星球》以及《瑞奇和叮当》。熟悉PS平台的玩家都明白了，这个PSS并非什么新的分支部门，而是对于曾经索尼旗下第一方工作室的一个整合。

继微软联合了旗下所有的工作室品牌后，索尼推出一个分庭抗礼的形象也是板上钉钉的事，只是玩家们都没有想到这件事居然拖了大半个主机世代。 整合品牌为了什么？首先就是整合资源。当一家企业变成硕大无朋的商业帝国，旗下各个部门就不可避免的发生利益纠葛，特别是当他们都在从事同一个行业，同一种产品。

尽管索尼一再解释，PSS的推出绝不会影响到各个工作室的独立运营，而在过去的时间里，他们也确实是这么做的。但工作室之间的协作配合，才是整个PS平台最愿意看到的情况。在索尼的促成下，《地平线》制作组将自研的Decima引擎授权给小岛工作室，得到了令人惊艳的《死亡搁浅》，而索尼也乐于向玩家分享这样积极和谐的消息。 但协助、合作与合并，在游戏圈有着太多的前车之鉴，一旦越过了某条红线，就成了商业运作影响创作自由。微软整合品牌花了一个世代的时间，至今仍很少看到有什么跨工作室之间的游戏开发。去年Bioware与EA关于寒霜引擎的甩锅大战更是给其他大型厂商敲响警钟。不同地区和文化的工作室之间，是很难做到脾气相投的。

但难以执行并不代表这一切没有意义，在次世代渐渐到来后，对于工作室的开发和学习能力又是一次新的考验，每个世代交替都会让许多技术力不足的工作室搁浅。经验的分享和互补才能提升整体的游戏质量，也是索尼为PS5筹谋的一个长远之计。 第二个目的则更简单明了，以后索尼所有第一方游戏工作室以及其委托外包制作的游戏作品，都会在开机时首先播放PSS的Logo，向玩家标注这是索尼的第一方游戏，彰显严格的品控和作品质量。 主要是面向两种情况，在PS平台，这倒有些“脱裤子放屁”的嫌疑，但实则不然，虽然在国内大部分关心主机游戏的玩家都能对自家的第一方游戏作品如数家珍，但在游戏机最主要的欧美市场，其实很多玩家是从未关注这些游戏内容以外的情报。为这些比较轻度的玩家划清疆界，打造自己的第一方形象，是PSS此举的主要目的。 而第二种情景就比较耐人寻味，这是否意味着PSS的游戏会更多尝试在其他平台登录？在此前《地平线》宣布登陆Steam时，就引发了关于“索尼独占”的热烈讨论，最终我们得到的结果就是索尼希望通过一些即将过气的独占作品，放出到其他平台上，在一些玩家心中“种草”，以便在次世代到来，或者系列续作发售时，刺激玩家转投PS阵营。而PSS的成立更让我们确信了这种推论，索尼就是想明确标注出游戏来自PS，越醒目越好。

姨夫在任时，就屡屡提出“One Sony”的口号 旨在整合索尼旗下的所有产业
时间回到上世纪末，在第五世代主机的争夺中，索尼一举击杀任天堂的N64，开启了自己的王朝，其中非常重要的一个筹码就是不满任天堂的极权统治，转投拥护索尼的第三方厂商。在此后的世代中，索尼对于自身的盟友都是一种佛系的态度。因此在微软Xbox大张旗鼓开始组建自己的旗舰阵容，甚至干了不少让玩家难以割舍的操作：解散狮头、将18个工作室合并为10个，索尼仍不为所动。 但现在索尼确确实实地走上了微软曾经迈上过的道路，以一个更符合自身形象的柔和态度，向玩家和厂商推出了PSS品牌。相比对手，索尼的第一方更有经验，更有实力，但想把它们捏成一个集体，所需要的执行力也更强大。