拼多多、B站带飞，上海互联网终于要崛起了？

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燃财经（ID:rancaijing）原创
作者 | 黎明 编辑 | 阿伦
正文
曾被诟病错失互联网的上海，已经成为互联网下半场的后浪。 这座以洋气和小资为标签的城市正在变得越来越接地气，国企和外资不再是其对外宣传的重点，互联网开始站了出来。 今年互联网最能涨的公司是拼多多。如按用户量算，它已是行业第二，仅次于淘宝；按市值算，它已是中国第四大互联网公司，超越了京东；按个人财富算，黄峥已经是中国第三大富豪。 最近声量最高的公司是B站。半个月前，它策划的《后浪》疯狂刷屏，引发热议。5个月前，它策划的跨年晚会，已经刷过一波好评，成功破圈。 这两家公司有一个共同特点，它们都位于上海。 今年上海甚至发明了一个新的节日——“五五购物节”，拼多多、携程、喜马拉雅、B站、小红书等一票上海互联网公司加入其中，为线下实体消费引流，以挽回疫情期间损失的GDP。 拼多多崛起的这四年，是上海互联网觉醒的四年。盛大和饿了么没能扛下的上海互联网大旗，终于被一个更能打的选手接下。顶着“上海新经济代表”的头衔，拼多多也有了更多的底气，跟200公里外的“杭州新经济代表”阿里对抗。 上海曾经是中国互联网的“前浪”，但被无情拍在了沙滩上，不服输的上海，如今能成为改写互联网格局的“后浪”吗？ 01来自上海滩的“后浪”
近年来上海互联网最大的一个变化，是那些过去“不入流”、被业内低看的互联网公司（主要是创业公司），正在被纳入上海影响力的一部分。

我们来看一看，现在上海最大的互联网公司都有哪些。

图 / 上海前十大上市互联网公司（数据截至2019年5月16日）

目前，上海互联网公司市值过百亿美金的有四家，分别是拼多多、携程、哔哩哔哩、分众传媒。携程和分众是老牌巨头，另外两家都是新锐崛起的创业公司。

一个最大的变化是，拼多多取代携程，成为上海互联网当之无愧的龙头。按市值算，拼多多的市值已经是携程的5倍。另外，哔哩哔哩的市值还在不断上涨中，一步步逼近携程。未来携程能否守住第二名的位置，还存在很大变数。 今年以来，在遭遇疫情的情况下，拼多多的股价还上涨了62%，哔哩哔哩上涨了66%，携程下跌了28%。 携程是创办于20年前的公司，是跟阿里、腾讯、网易同一时代的玩家，拼多多成立不满5年，哔哩哔哩成立刚10年。这是一个非常明显的新旧交替的过程。 以拼多多和哔哩哔哩为代表的新锐互联网公司是“后浪”，以携程为代表的老牌巨头是“前浪”，长江后浪推前浪，这一点在上海互联网圈尤其明显。 前十大互联网公司中，微盟、蔚来、趣头条，这些都是非常年轻的互联网公司，过去它们寂寂无名，现在都是各垂直赛道的重磅玩家。比如，微盟是新经济SaaS第一股，蔚来是国产新造车第一，趣头条刷新了2018年上市速度的纪录。 除了上市公司，还有一批未上市的独角兽，在估值和声量上丝毫不逊色，比如小红书和依图科技，都是几十亿美金估值的体量。 按照以往的刻板印象，在大部分人眼里，上海是两类企业的天下，国企和外企，互联网很重要但是不能当饭吃，金融、汽车、制造等传统行业，才是上海经济的基本盘。至于中小企业和互联网公司，是不会进入主流视野的。互联网创业，并非主旋律。 20年前，上海人邵亦波创办易趣，这是中国第一家C2C电商，但后来被eBay收购；16年前，盛大网络赴美上市，成为上海第一代互联网龙头，但后来日渐没落；移动互联网时代，上海人张涛和张旭豪创办的大众点评和饿了么，分别被美团和阿里收购。 图 / 上海互联网“阵亡”名单 起个大早，赶个晚集，然后被收购，是过去大部分上海互联网公司的缩影，这也给上海扣上了“错失互联网机遇”的帽子。这导致在大部分人眼里，过去上海互联网洋气但不争气。 但一个有意思的现象是，现在上海的互联网公司，开始以一种挑战者的姿态出现。 拼多多是从电商的夹缝中跑出来的，挑战的是阿里和京东这样的巨头。除此之外，哈啰单车是在ofo和摩拜两分天下、共享单车格局已定的局面下，作为后来者杀入的。叮咚买菜也是在每日优鲜成为生鲜电商头号玩家，将前置仓模式跑通后，突然从上海冒出来的新玩家。 跟过去盛大、饿了么、大众点评那种横空出世、敢为天下先的姿态不同，新跑出来的这些互联网公司，变得更加接地气、更能认清现实，也更懂得如何独立生存。 02上海互联网“出圈”
上海互联网的风气变了。洋气依然是它的底色，但不再是唯一。 如果我们细看这几年跑的比较快的上海互联网公司，会发现它们身上并没有明显的“小资”、“白领”、“高端”等固化标签。相反，它们给上海互联网基因融入了更多新鲜血液。 拼多多确实是个意外。它从诞生之日起就伴随争议，“山寨、假货、low”的标签如影随形。虽然现在它投入大量资金在打“百亿补贴”的品牌，但要完全扭转舆论还需时日。至少在百亿补贴之前，拼多多跟上海这类的一线城市人群，是没有太大关系的。 很难想象，这样一家链接田间地头、早期以9块9拼团包邮为卖点的公司，竟然是诞生在上海。它早期的主流用户，并非上海本地那些西装革履的白领，而是五环外那些为了节省一块钱，可以花一整天时间去拉人砍单的下沉人群。 时至今日，拼多多还是带有浓浓的“乡村气息”。目前它正在主推农产品上行和农产品直播，地方官员被拼多多拉到直播间，在线卖起了农货。县长卖鸡蛋，市长卖鸭蛋，带有方言口音的普通话，抵挡不住他们卖货的热情。 B站更是一个意外。它最初是一个二次元网站，聚集了一群热爱动漫、宅、脑洞特别大的年轻人，游走在主流文化圈子之外。按照过去的说法，B站是典型的非主流。 但上海过去一直是一个主流玩家的角色。不论是工业、金融，还是零售、贸易，上海都是站在舞台中央，承担引领潮流的角色，换句话说叫“迎合主旋律”。很显然，B站不是主旋律，或者说，至少过去不是。 就像文化存在圈层一说，互联网的创业也被圈层化了。过去，B站是在二次元的圈内，自己跟自己玩。所以，当圈外人群涌入B站，才会有“出圈”一说。 伴随B站出圈，其实上海互联网也出圈了。
过去人们不相信，上海滩这样一个豪强林立的都会城市，会有不识趣的小喽啰跑出来跟巨头叫板，更不相信会诞生拼多多这种由草根阶层“买”上市的公司，更不相信一个二次元小破站，居然市值直逼携程，更别说还有趣头条这种无数大爷大妈每天固定打卡，看新闻网赚的项目，创造上海最快上市记录。不愧是魔都。 项目的玩法在变，调性在变，但是有一点自始至终都没有变化，那就是参与这场上海互联网竞赛的人，都是行业的精英。项目可以low，但创始人一定是要高大上的。 黄峥是学霸，浙江大学保送，美国留学；梁建章是复旦大学少年班毕业，美国留学，教授头衔；江南春大学时就开始创业，没毕业已成为上海广告界的风云人物；李斌是北大毕业，执掌多家上市公司，被称为“出行教父”；陈睿是中国第一批“码农”。 上海互联网创业的高门槛没有改变，变的只是具体的打法，以及变现的方式。但无论如何，上海互联网更加接地气了。 0 3上海开始相信互联网了吗
上海没有互联网文化，不相信互联网创业，这是过去上海被质疑比较多的点。这一点在跟其他一线城市对比时被进一步强化。 比如，四大一线城市北上广深，上海排第二，按道理讲上海的互联网应该也是第二。至少不应该比隔壁的杭州差。但业内总是调侃，真正的互联网格局应该叫“北上广深杭”，而且杭州似乎比上海还要厉害那么一点。 事实上，从数据来看，上海确实算得上互联网二号城市。 根据第45次《中国互联网络发展状况统计报告》的数据，截至2019年12月，在135家互联网上市企业中，注册于北京的占比33.3%，排第一；其次是上海，占比17%；杭州、深圳、广州分别占比11.9%、11.1%、4.4%。从独角兽的数量来看，上海同样排第二。在所有网信独角兽中，北京占比45.5%，其次是上海，占比19.8%。 数据和舆论的分野，很大程度上是因为，上海过去拿不出上得了台面的互联网公司，或者拿得出手且还活的久的互联网公司。毕竟，上海确实拿不出第二个阿里巴巴。 过去，上海的互联网明星公司，要么被干掉了，要么被收购了。BAT三巨头，北京、深圳、杭州各占一个，上海缺席。现在的京东、美团、字节跳动、小米，同样不是在上海。不过，上海还好出了个拼多多。 上海市政府也看到了这个新巨头的潜力，有意跟它走的很近。 有这样一个微妙的细节。拼多多上市，黄峥没有去纳斯达克敲钟，而是在上海主持IPO发布会。上市仪式现场，黄峥自我介绍完后的第一句话，是“拼多多是一家根植中国、根植上海的公司”。 图 /视觉中国
发布会是在晚上，当天上午，上海市委高层会见了黄峥，称拼多多是“一家诞生并成长于上海本地的互联网企业”，并明确表示拼多多“是上海新经济代表”。至此，拼多多彻底坐实了上海互联网头号交椅的名头。 这次会面的意义显然非同寻常。这意味着拼多多获得了官方的认同，不再是势单力薄的散兵游勇。三个月后，黄峥成为上海首富。 虽然一个拼多多不足以代表整个上海互联网，但是，上海能有几个黄峥，能跑出几个拼多多呢？ 拼多多上市时的体量，早就超越了普通的创业公司阶段。因此有人说，官方与拼多多的会面，只是一场精心策划的GR秀，是对明星创业项目“成功姿态”的一次追认。 无论如何，上海对互联网的重视度还是在增加的。 4月13日，上海市政府出台《上海市促进在线新经济发展行动方案（2020-2022年）》，表示到2022年末，要将上海打造成具有国际影响力、国内领先的在线新经济发展高地。其中，生鲜电商零售、“无接触”配送和在线文娱被列为重点发展领域。 疫情期间，上述领域的上海互联网公司，不同程度参与了上海自研的“五五购物节”。热闹的氛围下，让人恍惚觉得，上海好像开始相信互联网了。

不管你信不信，拼多多至少应该是信的。

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