2020年Q1东南亚手游市场下载量全球居首

东南亚市场对于游戏品类的包容性很强，如动作、MMORPG 、FPS、策略类游戏等类型的产品均有比较广泛的受众。另外，由于地缘文化的影响，中日韩等国家的优质IP产品也有一定核心受众基础。受疫情问题影响，许多东南亚国家在疫情初期便及时、严格采取社交隔离、宵禁、关闭营业场所等措施，这使得东南亚用户花费在手游上的时间大大增加。

近日，Sensor Tower商店情报机构公布了2020年Q1东南亚手游市场的最新数据。（注：本文中东南亚市场包括泰国，印尼，马来西亚，新加坡，菲律宾和越南共六个国家。）据悉，2020年Q1东南亚手游收入达到4.8亿美元，下载量达到了18.2亿次，超过新兴手游市场印度，成为全球下载量最高的市场。
市场规模方面，受到地缘文化的影响，且处于人口红利期，东南亚始终是中国手游厂商重视的市场，很多产品也都取得了不错的成绩。数据显示，2020年第一季度，东南亚手游市场在App Store和Google Play总收入为4.8亿美元，环比增长3.9%，同比高速增长29.1%。

其中，App Store为1.61亿美元，环比增长0.6%；Google Play为3.19亿，环比增长5.6%。在统计范围内的6个核心市场中，泰国收入最高，占比为27%。其次分别是新加坡（22%）、印尼（18%）、马来西亚（15%）、菲律宾（10%）、越南（8%）。

下载量方面，东南亚市场呈现的数据更为突出。2020年第一季度手游下载量达到18.2亿，环比增长23.8%，同比增长45.6%。其中App Store为1.8亿，环比上涨35.9%；Google Play高达16.4亿，环比上涨21.8%。

2020年第一季度，东南亚市场畅销品类TOP3为动作（总收入1.57亿）、角色扮演（总收入1.56亿）和策略手游（总收入1.22亿），且这三者的优势极为突出，短期内应该不会被其他品类超越。上述三个品类是国内厂商竞争的主要赛道，部分产品的出众表现更是为品类的排名起到了决定性影响。

下载量方面，动作类手游一骑绝尘，其次是休闲、模拟等品类。以《WormsZone.io》，《刺客行动》为首的超休闲手游带领动作和休闲两个品类均大幅上涨24%。《超级木旋3D版》，《萌宅物语》等手游的流行使得模拟类游戏下载量环比增长41%。

相较于欧美手游，中日韩手游更受东南亚市场的欢迎。纵观2020年Q1东南亚手游收入TOP20，国产游戏数量为13款，日韩分别为2款和1款，中日韩产品占据绝大多数。其中，前六位分别为《Garena Free Fire》《无尽对决》《万国觉醒》《PUBG MOBILE》《仙境传说RO》和《王者荣耀》。此数据表明，当下全球畅销的MOBA和吃鸡类产品，在东南亚市场同样吃香。当然，近些年东南亚市场逐渐浓厚的电竞氛围，也是推动上述产品营收的主要动力。

论及下载量，超休闲游戏定能拔得头筹。2020年Q1东南亚手游下载量TOP20上，超休闲游戏品类无论在数量还是名次上都占据了绝对的优势。值得一提的是，《脑洞大师》曾经制霸春节档国内手游下载量榜单，在东南亚市场，其表现同样优异，排名仅次于《WormsZone.io》。

由于较高的智能手机普及率，Q1期间东南亚手游市场的表现要远远好于同处于人口红利期的拉丁美洲和印度。得益于相对发达的移动支付渠道，东南亚也是收入最高的新兴手游市场。总的来说，国产手游在东南亚市场的表现是值得惊艳的，相信随着出海的进一步深化，未来会有更多国产新鲜血液被东南亚用户所接受。