Nike退出中国！？

惊闻 Nike 要退出中国了，吓得网友立刻展开调查。
别着急，此番离场的是工厂店，以后还是可以开心的买鞋哒。

据外媒消息称， Nike 将会把中国的生产工厂转移到美国，而其余分布在越南和韩国工厂不变。
尽管耐克官方还没有给出正式回复，但是，消息已经基本板上板上钉钉了。

Nike 之前在中国有 3 个工厂，分别位于上海、江苏太仓和广东清远。最早的是清远的工厂店，工商局登记的时间是 1987 年。
但事实上，早在 2009 年就有新闻报道， Nike 工厂早已退出中国了。那么这次又一次的“ 退出 ”，是怎么回事呢？

其实对于代工厂来说，不存在搬回美国一事，最多是耐克不下或少下订单而已。
而撤回美国的计划，从几年前就开始行动了。

这是因为，过去数年， Nike 一直试图将工厂迁移至更靠近欧洲和美国等庞大消费市场的地方，将之称为“ 把工厂搬回美国 ”计划。
2019 年 Nike 公司也曾宣布：准备投资 1 亿 8500 万美元(折约人民币 12.7 亿元)，在美国亚利桑那州嘉年市新建一间生产厂，预计僱用员工 505 名。
如此巨大的变动，一定会给消费者们带来一些影响。

比如，工厂的搬迁意味着生产成本的增加，因此 Nike 球鞋产品可能迎来全线涨价，专家猜测此前 Air Jordan 1 涨价至 170 美元可能也与此有关。
Nike 与中国的交情，可不可谓不浅。Nike 之前也多次表达过，中国是他们非常重视的市场。

据 Manufacturing map 统计， Nike 在全球 43 个国家设有工厂，其中中国就有 112 个合约生产单位，全球占比 18% ，估计有 156,411 名员工，全球占比 13% 。
那么这个来自大洋彼岸的鞋类品牌，又是怎么融入中国市场的呢？这要追溯到上世纪 80 年代初。
那时，在与锐步的争霸战中， Nike 意识到了获取年轻人认可的重要性。
年轻族群所购买的已不光是运动鞋，还有鞋子本身所代表的“ 时尚感 ”。

于是，为了获得更广大的市场占有率， Nike 设计出了更符合年轻人审美与实用性的“ 气体鞋 ”( The Nike Air Shoe )。
尽管这受到了评论家约翰·何朗( John Horan )在美国运动产业的专刊上的负面意见：
“ 其实它是个简单、容易理解的制鞋科技，只须将空气注入鞋底，即形成具有弹性的鞋垫，如此而已 ”
但这并不妨碍 Nike 这款鞋获得了空前的成功。

气体鞋上市的声势浩大，以至于让 Nike 不惜重金以数百万美元礼聘 NBA 超级巨星迈克尔·乔丹( Michael Jordon )为产品代言人。

此番从事各项行销广告活动，创下了有史以来运动用品赞助价码新高第一例，举世惊羡。

对，就是这时，让在国内一批爱好篮球的年轻人，彻底热血沸腾了。
拥有一双和偶像乔丹一样的鞋子，成为了许多中国少年最开心的事。Nike 在中国的市场，也就此打开。

在乔丹的赞助活动之后， Nike 又以天价签下了高尔夫球天王巨星老虎·伍兹( Tiger Woods )。

1996 年再与巴西足球队签下一纸十年 2~4 亿美元的合约，创下世界足坛赞助活动最高价码的历史记录，包括买下了巴西国家队五个世界级锦标赛的电视权利。

此后， Nike 钩形标志如影随形的出现在许多世界高尔夫大赛、 1998 年世界杯足球赛、 2000 年悉尼奥运会的电视转播中。

同时发展出“ Just Do I t”传播主题，伴随着“ 以你的方式去赢 ”的广告口号，由世界顶尖的运动巨星代言背书，很快地就掳获了全球青少年的心。

这一下， Nike 的世界市场，彻底打开。
脚下穿着一双倒勾鞋，不仅代表着运动感，更多的是时尚感，甚至是人格魅力的体现。
Nike 被赋予了更多年轻的意义。

针对青少年之市场研调的深度与广度，是 Nike 行销背后的支柱，也使他在运动鞋市场与众不同，使其他品牌望尘莫及。
而此次 Nike 将生产工厂转移至美国，也或多或少会冲击中国消费者对其的消费欲，不管是源于价格上涨还是情感倾向。
毕竟爱过，还是祝福吧；毕竟陪伴过，还是希望 Nike 的未来，依然像那句“ Just Do It ”，势如破竹，勇猛有力。

来源：洋物笔记

往期回顾