银联硬核62节：为了他们的生意，我们的生活

今年银联的62节与众不同。 在此之前，华夏大地乃至全球刚刚经历了一场突如其来的疫情，我们的生活随之发生了巨大的变化。你可记得一切停摆之前常去的咖啡店、奶茶铺、门口的超市、马路旁的书店？停工几个月后它们中的很多都消失在了我们生活中。 往常商家用“消费节”集中式的营销活动来吸引消费者，以此培养消费习惯，汇聚流量。它们有着更明确的目标——淡季引流、粘性消费。 今年中国银联的62节有点特殊，除了原有提振消费信心的目的外还有公益性质，扶持“重压区”企业重新焕发生机，让消费生活重归正轨，消费与促销在平时再正常不过的经济行为，在这样的时代背景下，被赋予了新的含义。

银联62节呼吁“一切为了他们的生意，我们的生活”，扶持企业渡过难关刻不容缓，但是好钢要用在刀刃上，为了加快释放国内市场需求，在恢复经济秩序和城市繁华的重压下，如何抓住解决问题的关键点？找出提振消费信心的背景下帮扶什么样的企业，提振什么领域的消费信心才是这次银联62节的标杆示范意义。

提振消费信心需锁定到最关键的领域

扶持企业、提振消费信心要找到最关键的领域。受到较大冲击的农产品市场，疫情防控时期交通物流受到影响，运输不畅，导致部分产地农产品滞销，同时日常农产品供应保障也遇到困难，一些知名的农产品产地也不例外地受到波及。 据介绍，今年大连地区的樱桃总体生产有望达到3万吨左右。为了保障樱桃能够卖得出、运得走，当地政府部门正在协调各方面力量，62节银联和大连大樱桃合作推广无疑是雪中送炭。 就在近期，银联联合Bilibili弹幕视频网站举办了“‘我和我的家乡’青春购510专场直播”活动，在云闪付商城设立湖北农产品专场，为什么选择湖北的农产品已经不言而喻。 银联在62节期间5月25日、5月29日、5月31日、6月2日、6月5日的五场直播带货活动会展示三农产品。 截止目前，通过云闪付APP的绿色通道，仅仅在安徽一地就已有近1万名用户通过云闪付APP购得近5万斤草莓，帮助农户实现销售额近60万元。 中国银联还加强与地方超市合作提供无接触配送服务，并支持地方企业的近百款优质食材在云闪付APP的持续供应。

62节背后的助商惠民扶贫逻辑

不止在三农等“重压区”，此前银联已经在全国开展助商惠民活动。中国银联联合地方政府及商业银行，通过云闪付APP在全国85个城市（区）发放消费券，带动各地餐饮、超市、百货等消费近7亿元，消费乘数达4.7倍，其中九成以上受益商家为中小微商户。 此前银联的一个举动也让大众开始聚焦中小微企业，银联瞄准复工复产过程中压力最大的企业、群体，为超过570万家小微企业减免手续费，极大的为这些企业、群体缓解了生存压力。 为助力企业复工复产银联已不遗余力，疫情期间银联联合商业银行，在湖北省等地区选取部分受疫情影响严重的汽车销售、农产品批发、文化旅游等企业商户开展专项营销活动；对相关商户的大额信用卡交易实行营销激励；携手成员机构和服务商针对部分符合要求的小微商户的小额交易，按照交易金额的一定比例进行补贴。 分析指出，中小微企业和三农是保证产业链、供应链畅通和城市经济复苏的重要环节，也是复工复产过程中压力最大的企业、群体，这两者的扶持对消费复苏来说至关重要。
分析认为，消费者是经济推动作用的最小单位，无数的消费者是城市中的齿轮，成千上万商户构成了城市运转的“车体”，而背后的三农提供基础产品则是动力来源，“重振引擎”计划这三者缺一不可，一起健康运转才能推动城市的车轮滚滚向前。 中国银联利用多年的金融科技积累和优势，通过对用户、商户行为数据进行分析找到症结精准施为，才有这一系列事件的前后关联。 自4月中旬银联“重振引擎”助商惠民扶贫计划全面启动以来，银联已联合商业银行投入惠民补贴近8亿元，拉动消费超2.3万亿元。助商惠民计划覆盖的商户规模持续扩大，参与商户数从4月底的40万激增到88万，其中小微商户达58万，覆盖2000多个热门消费品牌。 当下，银联在62节将助商惠民扶贫作为一盘棋全局考量，在惠民的同时助商，在提振消费信心同时扶贫、聚焦三农。62节的主题可能是其最好的诠释：“一切为了他们的生意，我们的生活”。

他们的生意，我们的生活需要一起努力

根据国家文旅部发布数据显示，今年五一假期，全国共计接待国内游客1.15亿人次，实现国内旅游收入475.6亿元。 仅从国内旅游业绩看得出，虽然总数上还未恢复到去年同期水平，但大众的信心在逐步恢复。
为了受疫情影响的商家的生意能够重新焕发活力，银联一方面借助云闪付APP消费券，帮助各大商圈、街区、重点商户等经济链条终端企业回流消费者；另一方面，尤其关注上游产业，聚焦生产和“三农”，携手各银行一道扶植相关中小微企业，几个月来成绩斐然。 从3月以来，中国银联携手24家银行，银联商务、拉卡拉等近10家收单机构和收钱吧等近20家服务商，对于符合活动要求的小微商户的小额交易，按照交易金额2‰的比例进行手续费返还，从细微处给商户支持。 银联不只是在帮扶企业方面起到了至关重要的作用，银联推出的一系列惠民措施正在切实稳定民生。为了让更多用户在惠民活动中受益，全国34个城市地铁、逾1700个城市和县域公交都已开通包括云闪付APP在内的银联移动支付。云闪付APP还在多地推出“1分钱乘车”优惠，助力实现安全、便利、优惠的无接触乘车。 我们身边的人可能正是这场惠民活动的受益者，武汉地区云闪付APP消费券已累计发放三期共81万张，66万用户参与领取，承兑近70%；上海“五五购物节”的消费补贴已使得850万用户受益；江苏“五城八区政府消费券”延伸至景区等特色场景，40万张消费券已承兑过半；山西总工会通过云闪付APP发放2900家基层工会的1.4亿特别消费券，已惠及全省工会会员，这样的地区还有很多很多。 近期银联重磅节日62节更是将这样的效应带入高潮。在5月29日至6月3日期间，中国银联还将联合各商业银行、支付机构和知名商户开展只要使用云闪付、银联二维码或银联手机闪付支付，就能低至3折的“银联62节”惠民活动，网罗奈雪的茶、优衣库、全家、家乐福、途牛、苏宁易购、东航、顺丰、曹操出行等逾40万家线上线下商户以超值优惠价格购买惠民好货，打造“吃、购、行、游、娱、装”六位一体的惠民盛宴。 有付出就有就回报，消费数据正在逐步回升。根据中国银联公布的网络交易数据，5月1日至5月5日，银联网络交易总金额突破1.57万亿元，日均0.31万亿元，较清明小长假日均增长了7.7%，与4月份日常周末相比日均增长了16%。银联网络交易总笔数较4月环比增长6.95%。其中云闪付APP日均交易笔数较清明小长假日均增长9.3%。“五一”期间消费势头上扬，消费券拉动经济回暖的乘数效应显现。
正如62节将正式上线的游戏“中国幸福村”一样，幸福生活的一砖一瓦都需要我们自己来建设，我们身边的企业生意要想更红火，我们的生活要想更美好，还要靠我们自己一起努力来实现，毕竟这些社会担当已经给我们足够的底气。