网易严选“星驰计划”启动，面向全网招募1000名“带货牛人”

文｜Lily Ji

5月26日，网易严选发布“星驰计划”，计划面向抖音、快手、微博、淘宝等全网招募1000名优质红人主播、100家MCN机构。

计划重点考察主播全网的带货能力、直播内容播放量、单场直播销售爆发力、粉丝活跃度等维度，并为红人主播设资金奖励及流量扶持。对招募优质主播数量较多的MCN机构，还将奖励机构专属的资源位。

在资金奖励方面，严选将设立1亿佣金池，包含首次合作专享和爆款长期佣金。首次合作专享针对首次与网易合作的网红，其首次直播带货的佣金会按比例翻倍；而爆款长期佣金则将长期合作的主播分级，不同层级设有相应的比例佣金奖励。另外还有针对单个达人带货订单补贴加成的“百万现金池奖励”，每新增500单，奖金池会在原有的佣金上追加5000元奖励，以此类推。

而在针对主播的流量扶持方面，网易设置了“平台流量主推”、“广告投放二次加持”和“网易集团曝光资源”等机制，借助网易集团资源平台（网易严选APP、网易邮箱APP等），为优质主播提供主推服务，单次最高可达1万。

2020年是直播带货爆发式增长的一年，相比起淘宝、快手等头部平台，网易严选入局电商直播并不算早。直到疫情期间，网易严选响应直播助农活动，携手杭州梅家坞村茶农进行线上直播促力龙井茶销售，才正式开始采用这一新型营销模式。4月1日网易严选与罗永浩合作，在其抖音直播带货场推广了严选的人体工学椅，销售金额达500万元。

由于网易严选本身是电商平台，缺乏内容平台的观众流量与网红资源，加之其入场较晚，可以说错失了建设自己的直播平台的最佳时机。因此与抖音、快手、微博等平台网红合作，依托其庞大的用户基础和优质内容产出，为自己的商品打造一个宣传窗口，无疑是最为省钱省力的方法。

网易严选一直以无印良品般“简约、优质”的风格受到特定消费人群的青睐，此次“星驰计划”如果能与匹配其品牌形象的KOL进行深度合作，针对其目标人群有效宣传，并通过网红的内容产出，以图文影像向大众推广其提倡的消费理念、生活方式，相信能达到不错的宣传效果，提高其用户触达率。