QQ、腾讯看点、腾讯音乐广告618大促红宝书
年中618电商大促在即，继腾讯新闻&腾讯视频618「提效增量」投放攻略后，为支持电商广告主高效快速获量，QQ、腾讯看点与腾讯音乐广告也携优质海量流量及创新玩法前来助阵，特推出618「提效增量」投放攻略下篇，从流量放量、产品升级、抢量指南三方面，助力广告主抢占先机，实现大促目标！
流量放量
掌握流量趋势，高效获取优质流量
QQ、腾讯看点与腾讯音乐广告作为泛娱乐优质平台，流量场景丰富，触达用户多元。大促期间，平台每天新增亿级优质流量，全力帮助电商广告主拿量增效。
618流量趋势
为支持618大促，5月下旬逐渐放量，较日常涨幅10%，6月1日-6月20日较日常涨幅15%，爆发期6月17-18日涨幅20%。
大促流量高峰：6月1日、6月17-18日
针对大促爆发节点，购物垂直场景“QQ购物消息号”放开频控，腾讯看点释放库存，加持亿级优质曝光。
日流量高峰：每天三个小高峰，早高峰7点，午高峰12点，晚高峰21-22点。
小贴士：每天高峰前1-2h前上素材，以获取更多流量。
产品升级
形态链路升级，巧用提效拿量
针对618大促，QQ购物、腾讯看点·浏览器、腾讯看点·天天快报等媒体上线大促广告新形态，渲染大促氛围提高点击率。同时优化拉活下载链路，提高广告效果，助力广告主高效获量。
QQ购物三重升级
QQ购物大促样式示意
库存升级：6.1、6.5、6.8、6.17-6.18放开频控，新增库存1.5亿+。
形态升级：升级大促头像，点击率提升5%，升级橱窗大促样式，转化率提升10.5%。覆盖大促周期5.21-6.20。
能力升级：支持应用直达，支持ocpa激活出价，ocpa学习期支持超成本自动赔付。
QQ浏览器大促视频挂件
视频挂件样式示意
形态优势：定制化大促挂件提升点击率，挂件点击可跳转，扩大视频点击区域。
*6.1日上线，白名单开放
腾讯看点·浏览器标签自定义
腾讯看点·浏览器标签自定义示意
形态优势：QQ看点·浏览器首页大图支持自定义标签，有效强化大促信息，点击率提升10%。
*已上线，支持白名单配置
腾讯看点·快报行动按钮文案自定义
腾讯看点·快报行动按钮文案自定义示意
形态优势：腾讯看点·快报首页大图支持行动按钮文案自定义，可定制化大促相关行动利益点，如“疯狂抢购”“全国包邮”“货到付款”“热卖中”等利益点，点击率提升15%。
*已上线，支持白名单配置
链路优化提效
QQ、腾讯看点与腾讯音乐广告围绕电商广告主拉新、促活诉求，重点优化了直达和下载链路，提升流量的唤起率和转化率。
唤起优化：应用直达、Universal Link能力覆盖率95%+，并通过客户端校准已安装人群画像，提高已安装定向准确度，唤起率提升10%+。
下载优化：外显按钮点击直接下载、WiFi环境下进入落地页自动下载、落地页原生化等能力覆盖，提升点击下载率；并启动「下载器」新方案，解决APP下载拦截问题，预期激活率提升10%+。
抢量指南
投放策略详解，高效拿量
投放建议
放量速度：大促期间建议计划设置建议选择加速投放，避免受到平滑曝光限制。
计划设置：
出价策略：大促期间建议选择优先拿量的出价策略，系统会为您的广告争取尽可能多的转化量，并在必要时提高竞价。
规格推荐：
素材洞察
大促前期优先储备优质商品素材，提前测试爆款商品，以便大促快速抢量。为备战618，我们整理了以往大促期间投放较好的品类及对应品类的素材、文案特点，协助大家进行选品拿量：
分阶段投放建议
预热期
建议预热期分配10%预算，进行多品类、多创意测试，找到与投放规格及定向人群相匹配的商品及广告。重点关注5月31日晚上的流量抢量，为6月1日开门红活动预热。
专场期
建议专场期预算分配50%；重点关注6月1关键节点抢量。结合预热期不同流量及选品的反馈测试结果进一步优化，以“高折扣”“分享有礼”等角度进行让利，迅速抓住潜在用户，促成转化。同时应保持批量广告及素材上新，为高潮期做好准备。
高潮期
0616-0618为大促高潮期，头部广告主已提前锁定闪屏及核心广告位合约，竞价大盘竞争激烈，建议高潮期预算分配30%，全天候保持预算充足，提价抢量。结合“秒杀”“限时限量”等高刺激促销点，活动倒计时组件等样式营造抢购氛围，促成转化。
返场期
建议结合流量获取诉求和预算剩余情况，通过“限时返场”“倒计时”等形式进行临门一脚抓住促销预热，引导促成转化。
618大促是电商广告主上半年最重要的营销节点，能否吸引到足够多且优质的流量，决定了品牌能否在这场大战中脱颖而出。QQ、腾讯看点与腾讯音乐广告三大赛道，整体用户月活超10亿，全力助阵广告主提升投放效率、降低引流成本、为618促销大战提供全方位支撑，祝愿各位广告主再创辉煌，突破巅峰。
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