raf simons 闭麦，Gucci 被爆破……这些品牌为什么翻车了？
2018年，黑人说唱歌手 Pink Siifu 发布了一张名为《ensley》的专辑，这张专辑用华丽的节拍和大量的采样描述了黑人生活中的金钱、信仰与面临的种族主义。
同年，《绿皮书》在全球范围内上映，两极割裂的口碑让这部电影在北美成为众矢之的，观众认为这部电影过度美化了白人与黑人之间的关系，“优越的白人们在自己创造的一片欣欣向荣中沾沾自喜”。
《绿皮书》剧照
两年后的五月， George Floyd 死在了 Minneapolis 的街头，警察的暴力行为被路人拍摄后发布到网上，引起了大范围的声讨和抗议。
“Black lives Matter”这一口号，从2013年的 Trayvon Martin 事件后，在2020年又一次引起了更大范围的响应。
随后的几天内，抗议行动在全美迅速蔓延，网红、模特、名人也走上了街头，甚至还出现了抢砸店铺的现象。
奢侈品牌 Louis Vuitton 为了支持反歧视运动，发布了一个59秒的视频。
BGM使用的便是开头我们提到的《ensley》中的单曲《Stay Sane》——一首 Siifu 用来怀念自己早已逝去的挚友的哀歌，现在 Louis Vuitton 用来纪念 George Floyd 。
发声的不止有 LV 一个品牌，绝大多数名人、品牌、社会组织在网络上发声，他们用黑底白字的声明来表示自己与 BLM 活动站在一起。
Sean 的球鞋店和古着店在骚乱中被洗劫一空，他仍表示“店铺可以重建，种族歧视不能装作看不见”
其中有些名人和品牌长期以来一直身体力行为黑人权益发声，并积极参与各种反对歧视/不平等的活动。
而有些品牌，在其他人发声后仍在社交网络发布自己的广告和商品，被愤怒的网民声讨，才有所作为。
这场运动中，这样的品牌不在少数，有的在发表声明后被暂时放过，有的被卷入了舆论漩涡。今天我们来盘点一下在这场堪比疫情的公共危机中，一些“翻车”的事例。
如果说这场公共危机里谁最离谱，非 Virgil 莫属了。
深谙社交网络重要性的 Virgil 早早参与到了这次的 BLM 活动中来，然而，他在发布了就“Sean店铺被砸”一事的评论和为兄弟鸣不平后，引来了平常积怨已久的网友们的谩骂。
恰好，Virgil 在前两天还在网上“炫耀”了自己向抗议者捐赠50美元的事情，更是被网友们当成memes来刷屏。
身居时尚界高位却鲜为同胞谋福利、把街头文化变成金钱崇拜文化、种族运动下却更关心店铺的财产……这些都是网民们声讨 Virgil 的理由，即使他后来澄清通过其他途径捐赠了20500美元，但也被口水淹没了——Virgil 说街头已死，他们说没错，“你亲手杀死了它。”
截图来源：@SEARCHOUT
在事情还没波及到所有品牌之前，Virgil 成为了唯一一个众矢之的，再考虑到他的肤色，也算是少见了。
早在2019年， Gucci 就因为其上架的一款黑色高领毛衣而陷入种族歧视的漩涡中。
这款叫做“balaclava” 的黑色高领毛衣被指责来源于奴隶制废弃前的一个表演形式——黑脸滑稽剧，在这个戏剧中，非黑人演员会把面部涂黑，涂成大红唇，也就是那个时候对黑人的刻板形象，以此来讽刺和嘲笑黑色人种。
虽然 Gucci 在当时十分迅速地下架商品并道歉，但这一事在黑人社区中的影响巨大 ，这次 BLM 活动中，即使 Gucci 在 George Floyd 事件发生后及时发声，表明品牌会向非营利组织捐款，但评论区里的高赞评论，也几乎都是嘲讽的声音。
“干得漂亮，你现在可以下单（买Gucci）了”
“这就是为什么上等人一直上等，懂的兄弟萌把上等打在公屏上”
“这就是一个单品卖几千美元的品牌做的事吗？真是有够好笑的呢”
同样的情况在 kendall Jenner 和 L'oreal 身上也重现了。前者因为在几年前百事可乐的广告中，用一罐可乐缓解了抗议者和警察的冲突这一举动而被喷；
有人认为这一举动美化了警察与抗议者之间的关系
后者则在2017年解雇了一名黑人变性模特而被爆破，并且在其最新的推文中，使用了“worth it”而不是“matter”，引起众怒。
03/Celine
最近，diet_prada 发布了一条控诉 Celine 的推文，从图片中的好莱坞黑裔造型师推文可以看出来，他认为 Celine 太白，很少为黑色人种的名人提供造型或产品，并且在 Celine 的广告和首页中，鲜有黑人模特露出， Celine 为了 BLM 发声的推文不过是顺势而为罢了。
diet_prada 更是直接统计了 Hedi Slimane 入主 Celine 后使用黑人模特的数据（够狠的）。
两周后，Celine 在主页发布了自己最新的宣传照，图片中是一名黑人男性模特。
看到照片，也算是求仁得仁了。
04/raf simons
在众多品牌和名人站队或“被迫”站队的当下，只有一个设计师仍固执地保持沉默，坚持自己一直以来用作品说话的理念，就是 raf simons 。
Raf Simons 的 ins 主页更新频率其实一直不高，可好歹不歹， Raf 在停更两个月后的6月5日，也就是品牌密集发声的那两天，发布了一条 raf simons FALL 1995 的旧型录。
评论里一边是闻讯赶来督促 raf 发声的群众，一边是认为他们不应该道德绑架的铁粉，大家吵得不亦乐乎。
直到今天，raf 也一直在发布自己的 archive 资讯，评论里的骂声也没有停下。
事件发酵到现在，即使这件事早就已经脱离了北美甚至西方社会的范畴，亚裔在这场活动中的声音依然很小。
除了我们在国内看到的那些抽象中文标语牌，大家似乎没有意识到，亚裔在西方社会的存在感有多弱。
在潮流界，情况还不算太差。今天中午，日本的21个潮流品牌联手推出了一款声援 BLM 运动的T恤。
正面是清晰规整的六个单词：JAPANESE SOLIDARITY WITH BLACK LIVES MATTER（日本人坚定地与黑人平权运动站在一起）
背面则是21个几乎代表着日本潮流天花板的品牌 logo ，有点“集体血书表决心”的意思。
国内来说，陈冠希不仅也表达了自己的态度，并且带上了 Asians ，希望在这场反种族歧视的大潮中，让亚裔得到重视和参与。
陈冠希的推文配图
写到结尾，友仔不仅想到两年前 Dolce Gabbana 在国内的争议事件。
虽说轰动一时，但相比之下，种族歧视这个议题对于大部分人来说似乎还只是“别人家”的事，有意识的人也都是散兵游勇。
更不用说最近 H&M 的中国限定款的模特主图全是外国人这件事儿了，放在国外很难想象会出怎么样的事情。
我们的忽视只会造成品牌的轻视，就像之前发生过的那样，这样看来，我们的路还很长。
