把发布会做成一场“盛宴”，你行吗？

iPhone7是防水的，所以当你因为耳机孔被取消时留下的眼泪不会损坏你的耳机——这是段子界的年度最佳。

千呼万唤始出来——9月8日凌晨，一年一度的苹果发布会终于来了。但不知从何时起，春晚、高考以及苹果发布会变成了段子手界三大比赛。苹果发布会开始成为网民的集体狂欢。每年苹果发布会后都会引发一波吐槽狂潮，新品的外观、功能、质量、甚至发布会的主角库克等等都会成为网友们的槽点。这次的iPhone7依然不例外。

这次发布会介绍了iPhone7的几项新功能，虽然早前已有爆料，但网友依旧乐此不疲。总的来说，有以下几点：

2个版本、5个颜色

防水防尘

双摄像头

取消耳机接口

Airpod无线耳机

功能一经发布，立刻引起吐槽一片，网友恶搞层出不穷。于是稳稳占据了话题首页。

除了这些，此次发布会的另一大亮点是宫本茂带着马里奥出现在台上，台下热烈的欢呼声表明：这估计是唯一一件网友没有料到的事情了。

有评论说：此次iPhone7的发布，尽管不乏升级，但更多是跟随以直面Android阵营的痕迹，尤其是在决定iPhone用户购机中在意的功能与外观设计中均缺乏One more thing，使得iPhone7缺乏“爆款”之相。可是，即使是这样，它的话题热度却不减半分。到底苹果是怎样将一场产品发布会的影响力做到如此之大？产品的优势自然是有，但还有更深层次的原因。

1、用数据说话

我们在做运营写文案的时候，经常会写一些形容词，比如“实惠”“超级”“无与伦比”等，但用户对于这种宣传，大都会天然怀疑排斥，不会直接相信。而且由于各家都是这么说，所以就基本无感了。相反地，如果是在描述的过程中，多举一些数据事实，就更加信服力，从而让用户得出你希望他得出的结论。比起说iPhone「很畅销」、「很受欢迎」，都不如库克直接晒销量，然后告诉大家这是地球上卖得最好的手机。

2、不放过任何细节

虽然近几年的销售额逐步回落，但每年9月的秋季产品发布会依旧是苹果的重头戏，吸引了业界和新闻媒体的高度关注。与去年一样，发布会仍选在旧金山市政府广场一侧的比尔·格拉汉姆公民大礼堂。时间仍是周三上午10时，不过去年是9月9日，今年是9月7日，数字正好与新产品iPhone7相吻合。

细心的网友会发现，苹果每年发布会新品公布时，大屏幕上的时间都是9:41，并且所有苹果广告中的时间也是。这其中有个小流程：九点宣布开始，四十分钟用来暖场，讲一些成就和笑话来幽默一番，留一分钟来缓冲，然后准时发布新品。这是因为在苹果员工计算和总结后发现，四十分钟加一分钟是最好的时机，观众不会被冗长的成绩报告说的不耐烦，同时又成功留足了悬念，吊起了看客的胃口。

今年的邀请函也一如往年，有悬念，吸引人，还可以做屏保。

这些细节体现了苹果公司的用心确凿无疑。小编想，也许这才是苹果成功的深层次原因——每一步走得都很用心。不论技术，不论质量。

3、亮出情怀牌

在介绍完产品特性之后，还着重强调了一下，生产过程采用环保材质，不含任何有害金属，体现出对于生态环保的重视。

这种很正的价值观，给用户非常好的感受，对产品的美誉度潜意识里就提高了，也增加了信任感，因为人们会有这样的联想「这么正直的企业，做出来的产品也一定不错」、「为社会价值这么贡献的企业，我也要支持一下」。

罗永浩在演讲中，谈了「工匠精神」、「我不是为赢，我就是认真」、「天生骄傲」、「站着挣钱」等，给了很多理想主义的青年很大的精神力量，所以有不少锤粉是因为听了老罗演讲的情怀，才去买的锤子手机。所以，培育一定的企业价值观，能够吸引一部分认同价值观的用户，对产品也更加认同。

苹果发布会的成功并不是不可复制的，只要用心做好产品，用户会自发靠拢聚集，市场也就不在话下。

这也是口袋推在发展路上用来要求自己的标准——我们用心投好每一次广告，监测好每一次点击，让客户体验每一次的满意。

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