华为最新广告 , 感动你了吗？

“摄影是一种走入时间的动作，

从中撕扯出一些什么，

然后以另外一种持久的形式定格。”

这句德国摄影师维姆·文德斯对摄影的定义还原了每个人拿起相机、手机按下拍摄键的初衷和结果。顺着大师的思路，开篇华为P40这个不像广告的广告，不仅叫好声不断，还获得网友的主动转发。

片中十几个场景全都围绕平凡却值得珍藏的日常展开：独处的灵动时刻、与爱人一起的浪漫瞬间、陪伴父母的幸福时刻、从容的亲子时光……没有文案，画面就成了最好的语言。

广告里有几个镜头让人印象特别深刻：

油画一样的湖边长椅上，蝴蝶飞落在少女鼻尖，唯有镜头能够记录下此刻的惊喜。

雷厉风行的运动女孩，同样也能发现路边温柔开出的小小野花。

医护人员脸上带着口罩勒痕，依然笑容灿烂的拍照留念。

不舍分离的毕业生身旁，老师悄悄用手机拍下学生们的身影。

联想到因为疫情连毕业照都没有机会拍的应届生，这些师生之间不故作深情，但最为窝心的瞬间都被华为洞察到。突然想起上广告学那会儿老师说过的一句话“广告里，没有一个元素是无缘无故出现的”。
华为P系列广告，用这些生活故事挖掘到人们心底对于影像的最初寄托和期待，虽然是一支几分钟的广告，但热爱生活的人在做什么，大家在分享什么，传递什么，人们的敏感、细腻、温柔、坚韧，皆可一目了然。
所以当广告结尾打出 “影像因感性而感动”的slogan，观众在情感上的认同就显得顺理成章。
这些平凡却真实的生活剪影，会让你在看的过程中联想到自己。把拍过的照片重新翻出来回忆，或者从这一刻起，用心记录生活、感受生活。引发共鸣之外，这场沟通给了受众行动起来的理由。
除了这支3分钟网络版TVC，华为P40系列还投放了央视新闻联播之后2分钟时段的广告。和以往洗脑、疯狂划重点谈产品的广告不同，2分钟精华版通过内容营销的方式，在黄金广告位上做了一次品牌传播，央视版的更倾向于传递价值观，弱化产品。这样高预算、高覆盖的媒介投放，可以看出华为在P系列上倾注了足够的信心。
“影像”是华为P系列最重要的基因。P20的《影像成诗》，用经典诗歌诠释摄影艺术，从社会影响力层面，也促进了中国近现代诗歌向日常生活的回归。

P30的《心里的话，用影像说》，则把女性心中的小骄傲、内心戏，藏进充满故事的影像里。

P40《影像因感性而感动》，更为聚焦影像本质，输出华为品牌希望传递更好的科技可以帮助每个人更好地记录生活，增大留下瞬间的概率的品牌理念。
从P20到目前的P40，华为通过情感营销的方式，把品牌对于消费者的洞察，对于影像理念的理解，透过音乐、场景、故事这些元素输出给消费者。
P系列做影像的初衷是为了更好地帮用户记录和表达。所以无论在广告还是宣传中，华为始终抓住“感性”这个切面，也因此打动了更多高知女性，受到了女性群体的喜爱。因为她们在P系列身上找到了归属感，找到关注自己内在精神世界的聆听者，而华为P系列成为最畅销的系列之一，足见精准洞察之下，广告的说服力依旧强大。

从品牌认知三个阶段来说，华为P系列已经凭借品牌技术支撑、良好口碑走过了“认知”、“信赖”的前两个阶段。从结果来看，第三阶段P40的影像故事无疑是成功的，广告风评都是清一色的认同。广告本身含蓄、温情，用女性群像的方式，完成了一次和众多女性沟通情感的传播使命。
尽管有广角、微距、夜视、超远变焦等超级卖点，但都被融入到广告场景中，从而增加了观看的接受度。这种用心讲故事的克制，作为甲方其实也很难得。
在品牌认知第三阶段“喜爱”中，广告的大忌就是不要往里塞产品特写之类的东西，最多是一些产品的使用场景，更多时候要讲品牌的价值观。毕竟到了聊梦想、分享看法和三观的阶段，一旦功利，双方的感情就变味儿了。
而这个阶段属于深度沟通，好处是形成复购、形成品牌忠诚度。具体什么感觉？想想你再次看到产品时萌生的好感，就知道这部分品牌营销有多重要。
如果带着这个思路再重新梳理P系列的广告，就会发现它背后的营销策略非常精准，对用户群体的定位、传播诉求的表达完全击中靶心。
尽管没有大排面和特立独行的风格化，但依靠统一的广告策略，有效利用“知道-信赖-喜爱”的品牌认知模型，华为P系列的每一次发声都在递进式地传播自己的品牌主张和理念。
这样循环往复之后，品牌会与消费者之间建立非常非常紧密的关系，这才是一个品牌与消费者沟通的长久之道。


END

点击购买
销量手册

点击购买 广告门 X TopAgency年度合辑