辅助线鹊起计划：如何借力打造个人品牌

什么叫借力？借力就是确立自身的需求，有目的、有对策地获得协助，达到目的。它能分成二种：向热门人物和热门品牌借力，以及向热点话题借力。在运营思维里，这就等于用户运营了。 

第一：向热点人物借力 向别人借力，尤其是向有知名度的人物借力，是有技巧的。 

前提，你要确立向谁借力。如何选人呢？想要借助别人的力量提高你的知名度，有俩种力量最合适用。

一种是同行业的杰出前辈，他能提携你，为你的品牌做背书：第二种是对你的知名度和品牌有需求的目标群体，他能作为你的客户，能帮你完成“口碑传播”。选好了有影响力的人物以后，你就要想方法与这些人搞好关系，推进双方之间的关系了。你可以持续输出观点，获得他们的欣赏和信赖。也可以做一些吸引注意力的行为，引发他人关注。 这种联系也可以是广义上的，比如参与到一个宏大的活动当中。像前两年很热的“冰桶挑战”，普通人也能通过点名和接力，与名人产生了联系。最后，要向他人借力，你需要洞察他人的需求，并且先想方法满足他人的需求，再请他人帮助你达成你的目标。比如 “冰桶挑战”满足的就是名星需要塑造自己的慈善形象这样的需求。 

第二：向热点话题借力，当你没有力量发起一个热点事件、热点话题，其实有窍门地“蹭热点”也能得到很好的作用。告诉你如何做之前，我想先跟你提一个名星——林志颖。林志颖这个名字像我这样的80后基本不陌生，儿时是听他的歌长大的，当时可谓是风头强劲，风靡亚洲。可惜他后来因为服役，基本渐隐了观众视线。但是林志颖做了件件向热门话题借力的事，让自己在201 3年以后，再次回到了聚光灯下。

就是带着儿子参加湖南台的最火综艺节目《爸爸去哪儿》。2013年的1 1月，他的百度热度突然增长了500%，也就是说，人们对林志颖的关注度突然提高了5倍。

要学会向话题借力，你需要完成三步： 首先，对舆论保持敏感，随时知道什么是当下的热点。 作为普通人，我们手边最好用的资源是什么呢？你可能想说新闻网站。我不推荐你看新闻媒体，按现在热点发生的速度，上了新闻，关注度差不多也就过去了。你可以多看看微博，微博的热搜排行榜、话题榜，百度排行榜的热门新闻和七日热门话题，这些话题会较为即时。了解哪些话题受到了更多的关注，才容易向它们去借力。 

另一方面，从自身拿手的行业，找一两个跟热门话题能结合起来的视角，连续地发出声音，作出行动。第三，将志同道合者转化成跟随者或协助者。这一步超难也最核心。做法是进行分析别人需求，再尝试满足需求，用互利共赢和多赢去获得跟随与协助。如果具有了跟随者或协助者，就又能帮你科学合理借力，产生顺向循环。当上边的要素你都很娴熟以后，你就可以做到“推动话题”了。到那个时候，你的势能积攒才能完成。