全球广告支出预计将大幅下降近500亿美元；阿里妈妈事业群总裁张忆芬离职；快手发布新广告片丨Morketing周刊86期
整理 | Toby Lu
WARC预测今年的全球广告支出预计将会大幅下降近500亿美元
随着所有行业的公司都在取消或推迟购买媒体广告，今年的全球广告支出预计将会大幅下降近500亿美元。
根据世界广告研究中心（WARC）周四公布的数据，今年全球广告市场的规模将会缩水8.1%，即496亿美元，相比之下此前的预测为增长7.1%。这意味着今年的全球广告总支出预计将会达到5630亿美元，低于此前预测的6126亿美元。
传统媒体将会受到最大的影响，电视广告支出预计将会减少13.8%，报纸广告购买量下降19.5%，影院广告支出则将大幅下降31.6%。
与此同时，网络媒体也将受到影响。在此前几年的广告支出大幅增长之后，今年网络媒体广告支出的预测已被下调。世界广告研究中心原本预计今年的社交媒体广告支出将会增长20%，但现在则已将这一预测下调至9.8%；搜索广告支出预计仅将增长0.9%，相比之下此前预期为增长12.4%。
社交网络巨头Facebook（NASDAQ:FB）和谷歌母公司Alphabet（NASDAQ:GOOGL）等以广告为支持的科技巨头在4月下旬公布了业绩，这些公司预计新冠病毒大流行将在第二季度对其业绩产生负面影响。
世界广告研究中心预测称，在2020年中，Facebook来自于Messenger和Instagram等所有社交媒体平台上的广告收入将比疫情爆发前的预测减少53亿至776亿美元。与此同时，Alphabet预计将可在这一年中获得1371亿美元的广告收入，比新冠病毒大流行前的预测减少129亿美元。
反对种族歧视，耐克喊出“Don’t do it”引发Adidas为其打call
近期，美国非裔男子弗洛伊德被白人警察暴力执法致死事件触发的抗议示威，已影响了美国70多个城市，甚至在新西兰、加拿大等地区也开始出现示威活动。并且在一些城市，已经由抗议示威演变成打砸抢烧的暴力事件。受抗议活动的影响，苹果、耐克、沃尔玛等在内的大量品牌陆续关闭了美国部分门店。
在抗议活动呈愈演愈烈的趋势下，耐克在Twitter上以一段广告片的形式发声，将品牌经典广告语“Just Do It”换成了“Don’t Do It”，呼吁美国采取行动，制止系统性种族主义和社会不公现象，而这也是耐克32年来首次更改品牌广告语。
广告片中没有复杂的故事背景，只有一段沉重的旋律，再简简单单用鲜明的黑色背景和白色文字，形成强烈对比。
随后，本是耐克竞争对手的阿迪达斯加入声援，转发广告片，与耐克站在同一战线，并表示“团结在一起，就是我们做出改变的方式。”
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阿里妈妈事业群总裁张忆芬离职
据《晚点LatePost》报道，阿里巴巴副总裁，阿里妈妈事业群总裁张忆芬已于5月离职。不过，阿里巴巴官方暂无说法。
张忆芬于2007年加盟雅虎中国，任副总裁并负责搜索业务。后雅虎中国并入阿里巴巴，张忆芬任阿里巴巴集团副总裁兼淘宝网副总裁，主要负责阿里巴巴集团广告及淘宝网的互联网广告营销业务。
张忆芬曾离开过阿里巴巴，2018年11月至今，张忆芬出任阿里妈妈总裁。不过，2019年，阿里系进行了一轮调整，其中，张忆芬改为向淘宝天猫总裁蒋凡汇报。
据了解，阿里妈妈回归淘系后，被迅速拆分成了3个部分，其中，商业部分给家洛；技术产品分给靖人，联盟江狼直接带汇报给蒋凡，相当于张忆芬被架空，这才是张忆芬离职的核心原因。
前魅族CMO杨柘担任小米中国区CMO
6月2日消息，小米集团发布最新一轮的人事任命。任命杨柘为小米集团副总裁，中国区首席营销官（CMO），负责中国区市场营销战略制定、计划实施以及品牌建设和推广等工作，向CEO雷军和中国区总裁卢伟冰双线汇报。
此消息一出，已经在微博上掀起了激烈讨论，小米有集中“复仇者联盟”的意思，此前加盟小米高管团队的有原金立总裁卢伟冰、联想集团副总裁常程、小辣椒联合创始人王晓雁、努比亚联合创始人苗雷。
这次的杨柘也不例外，他的个人履历更加光鲜，此前杨柘曾在诺华制药、摩托罗拉、苹果、利盟（Lexmark）、三星、RIM等多家公司担任市场营销管理职位。
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一周案例精选
快手发布最新广告片《为什么要喊奥利给》
当我们还在热议B站发布的《后浪》时，快手出其不意的发布了同类型的短片《为什么要喊奥利给》。
与《后浪》类似，他们都是配以正能量演讲加上超燃的剪辑方式。《后浪》是演员何冰，而《为什么要喊奥利给》是冬泳怪鸽的网络红人。
很多人对与“奥利给”有些莫名所以，其实这个词早已在B站、快手上大火，这句话的最早出处现不可考，实际含义亦不明，一般被认为是「给力嗷」的倒序写法。它的意思就相当于加油鼓劲。
2019年5月20日，有B站用户转载了“朝阳冬泳怪鸽”的一段短视频，视频中冬泳怪鸽（巨魔战将）发表了一段正能量语录，其人在语录后面常带有一句奥利给！，并且表情非常浮夸，略带狰狞。不过就其本人在后来的一段短视频中解释，他的口头禅应为“奥利干”，并迫真解释:“不干谁给你啊？”
类似于这种正能量演讲的广告形式，可以更好的传达平台品牌理念，接下来越来越多平台正在尝试谋划。
新氧 X 之外创意：“行”
新氧X之外创意，推出史上最短台词宣传海报，也是近日网上热议的“爸，你准备好了吗？66双眼皮节来了...”的后续。
父亲节还没到，先被这支微电影感动了！
5月底，千金药业发布了微电影《单亲爸爸》，借由女儿的视角倒叙爸爸长久以来的呵护与陪伴。
父母与孩子，本就是一场渐行渐远的修行。母亲去世，更为这场修行增添了无法预料的困难。比如，第一次来月经，第一次谈恋爱，第一次化妆......母亲角色的缺失，给父亲与女儿的成长带来的苦痛，并没有 随着时间消失，反而可能愈加浓烈，甚至在某一个矛盾爆发的时候，决堤而出。
尽管短片的背景设定在单亲家庭，但见谈恋爱，家长，结婚等诸多情节设置也映射了大部分家庭的现实，从而引发更大范围内的共鸣。父亲节来临之际，这支短片的发布也提醒了向前奔跑的年轻人们，别忘了偶尔回头看看默默守护后方的父母。
知乎 × 哈弗丨新知 FUN 局 邀年轻人共话智能科技
哈弗 F 系作为哈弗汽车顺应市场发展趋势专为年轻消费群体打造的全球化、智能化和年轻化的「智能潮品 SUV」，通过新潮的产品设计魅力、领先的 AI 智联科技加持，强化了智能科技、潮流设计、年轻格调、汽车社交四大产品标签。
一周营销事件
宝马计划裁员5000人
据《欧洲汽车新闻》报道，宝马集团计划通过向工人提供更多的激励措施，以实现裁员5000人的目标。其首席财务官尼古拉斯·彼得（Nicolas Peter）在一份公司内部的公告中表示，主要通过无薪休假、减少短期合同雇员的工作时间以及让更多员工选择提前退休的方式。
阿里巴巴海外新闻聚合产品UC News已宣布将停止运营
据晚点LatePost消息，阿里巴巴的海外新闻聚合产品UC News已于上周对内宣布将停止运营，原团队全部并入阿里健康。同时阿里海外短视频产品VMate将缩减员工、收紧资金投入。VMate的公关人士回应称，最近正值阿里的新财年，各个业务都在做新规划中，“坚定海外布局的前提是不变的，规划具体还在制定中。
阿里上线“淘宝特价版直播”，定位为首款工厂直播平台
阿里巴巴即将在618大促期间上线第二个直播平台——“淘宝特价版直播”，定位为首款工厂直播平台，目前该平台仍处于内测阶段。
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营销翻车，多芬道歉，联合利华争到新生代就能挣到钱？
“全球第一大个人清洁品牌”多芬营销“翻车”。5月31日，联合利华旗下品牌多芬针对其官方微博于5月30日晚误发的关于《青春有你2》刘雨昕当选C位的微博致歉。在迫切想要签约新生代的背后，是联合利华中国销量出现下滑。但是，抢先签约了新生代就意味着可以提振业绩吗？业内人士认为，对于企业来说，年轻化很重要，但更重要的依然是质量和口碑。
快手在美发布短视频应用Zynn，上线1个月成下载量最大iOS应用
据Sensor Tower提供的数据，在Zynn发布一个月时间里，该应用就成为美国下载量最高的iOS应用。5月初，快手在美国发布了应用Zynn，允许用户上传、编辑和分享短视频。与常规做法不同，Zynn付钱给用户来观看内容和招募其他用户，在美国新冠肺炎大流行导致封锁和失业人数上升时吸引大量用户。
快手拿下周杰伦歌曲版权授权
快手正式宣布与杰威尔音乐达成版权授权合作，快手获得杰威尔音乐旗下歌手周杰伦全部歌曲及歌曲MV的短视频平台版权授权。用户将可以在快手听到周杰伦的众多经典歌曲及观看歌曲MV。更重要的是，快手创作者在创作短视频时将可以使用周杰伦的歌曲及MV作为配乐及素材
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奶茶口味青团之后，盒马与奈雪的茶合作了奶茶味的粽子
近期，盒马联手奈雪的茶推出两款粽子，分别为可可、白巧“宝藏粽”，目前已开启预售模式。这次联名合作的，还是盒马自有餐饮品牌盒马工坊。奶茶味粽子外，盒马还推出了多款特别口味的粽子，包括高汤五花肉、猪脚、熔岩巧克力、非洲野辣等。
蒂芙尼官宣易烊千玺为新晋代言人，争取00后人群
6月3日消息，易烊千玺在微博官宣代言蒂芙尼T系列高端品牌。Tiffany在随后的声明中表示，字母T不仅是品牌名称的缩写，也代表品牌精神，易烊千玺突破自我，以作品说话，与Tiffany独立与自信的品牌精神不谋而合。
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悦诗风吟近200家门店上线饿了么
据饿了么方面介绍，天猫618前夕，韩国美妆品牌innisfree悦诗风吟正式上线饿了么。此次首批上线的悦诗风吟门店近200家，包括上海、北京、广州、杭州、深圳等城市，后续所有门店将全量上线。4月以来，以万豪、香格里拉为代表的酒旅，以迪卡侬为代表的体育用品，以新华书店、言几又为代表的书店，高端鲜花品牌ROSEONLY，以及博物馆先后上线饿了么。
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500家悦诗风吟入驻饿了么，为什么说这是二者共同的“阳谋”？
微信回应“监听用户聊天记录并推送广告”：假的
近日，有短视频声称“微信正在监听你的聊天记录”，并在视频中传授所谓“1分钟关闭”诀窍，并以此推送相关广告。针对此事，微信团队回应称，假的。“按照聊天内容推送广告”也是谣言。腾讯表示，“聊天内容属于用户的通信秘密和个人隐私，微信不会监测用户的聊天记录，腾讯更不会通过监测用户聊天记录来推送广告。”
阿拉丁：5月微信全球月活跃用户达12亿
今日，大数据平台阿拉丁发布《5月小程序互联网发展研究报告》称，5月，微信全球月活跃用户达12亿，已上线品牌小程序达63%，头部品牌小程序用户规模较1月上涨386%，单次品牌小程序直播被分享次数最多达20万次。另外，2019年微信码上经济规模达到8.58万亿，疫情期间，码上经济Q1交易额同比增加25.86%。
苏宁推出“夜逛合伙人”计划，地摊经济即将复苏？
据Morketing了解，6月1日，李克强总理日前在山东烟台一处老旧小区进行考察时，停留在一家的熟食摊前，和摊主作了交谈。他说，地摊经济、小店经济是就业岗位的重要来源，是人间的烟火，和“高大上”一样，是中国的生机。
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B站科普视频卫星将于6月发射
据B站方面介绍，B站计划6月下旬发射一颗名为“哔哩哔哩视频卫星”的遥感卫星。该卫星是由长光卫星技术有限公司自主研发的多功能遥感卫星，采用自主研发的大画幅高分辨视频相机、宽视场夜光专用相机及新一代高速存储系统。哔哩哔哩视频卫星已于今年5月11日运往酒泉卫星发射中心，目前卫星发射前的测试准备工作进展顺利。如发射成功，哔哩哔哩视频卫星或将成为国内首个由互联网公司定制的用于科普的视频遥感卫星。
“印度版Tiktok”Mitron遭谷歌下架，首月下载量高达500万次
“印度版Tiktok”Mitron在6月2日被谷歌应用商店下架，下架原因尚不清楚。此前据俄罗斯卫星通讯社报道，印度一款与TikTok类似的名为 “Mitron”的手机应用程序近期爆红，自推出后一个月内下载量达到500万次。“Mitron”在印地语中的意思是朋友。TikTok在印度拥有1.19亿用户，而且印度市场贡献了TikTok全球总下载量的30%。
趣头条：一季度营收14.118亿元，同比增长26.2%
趣头条发布2020年Q1业绩报告。财报显示，一季度，营收14.118亿元，同比增长26.2%；归属于普通股股东的净亏损为5.435亿元，上年同期为6.903亿元。同时综合季度平均月活跃用户达1.38亿，同比增长24.2%；综合季度平均日活跃用户达4560万，同比增长21.5%；用户日均在线时长62.4分钟。
抖音开放平台推出公开数据服务
近日，抖音开放平台宣布推出公开数据服务。据官方介绍，接入服务的开发者可以为用户提供抖音热点数据、视频公开数据、星图榜单、生活服务数据等服务。目前，该服务已经上线，并对抖音用户、营销服务商、mcn机构、品牌商、各垂直领域服务商等外部开发者全面开放，登录抖音开放平台官方网站即可申请加入。
