AR+滤镜+社交？Instagram的游戏野心要如何填满？

Instagram新推出了许多利用AR来实现的游戏滤镜，人们不一定对AR游戏很感兴趣，但这种游戏滤镜的形式可以拍摄有趣的视频，吸引更多人来了解AR。早在2016年Snapchat已经在社交平台上引入了AR游戏元素，但Instagram有更大的用户基础，可以帮助Facebook探索游戏领域，同时将AR游戏推广给更多潜在用户。

本期全媒派（ID:quanmeipai）编译科技杂志OneZero的文章，带你一探Instagram的游戏野心。

AR游戏入驻Instagram

Instagram的用户可能最近会发现这样一种现象：自己关注的用户在用他们的脸“切”各种各样的水果，包括西瓜、菠萝、草莓和梨等等。当然，这并不是真的切水果，他们是在玩Instagram上一款切水果的游戏（Cut Fruit），灵感来源于曾红极一时的手游“水果忍者”（Fruit Ninja）。

在Instagram版本的“水果忍者”（Fruit Ninja）中，玩家通过“脸切”各种水果获得积分，而非手指。当积分达到一定程度时，玩家可以将这个过程发到Instagram上分享给好友，类似于展示用户通过滤镜变成一只小狗或者迪士尼动漫人物的那种视频。

去年Instagram首次推出名为“SparkAR”的小程序，用户通过该程序可以自创脸部滤镜并上传至平台共享。也就是那时，Instagram推出了许多游戏滤镜，“切水果”（Cut Fruit）只是其中一个。

Instagram上的游戏种类非常有限，但为了赢高分，用户会在这些小游戏中用脸做出一些非常疯狂的事情。例如，在一款名为“Vespa”的游戏中，玩家会被装扮成一位穿越沙漠、带着头盔的摩托车手，必须不停地左右摇头来躲避路坑和障碍物；在另一款“Blink to Jump”游戏中，玩家的角色是在城镇穿梭的滑板少年，必须通过眨眼来控制角色跃过路上的石头；还有一款“Eater”的游戏，玩家要张嘴吞食从天空掉落的绿球来获得积分。

所有上述游戏滤镜都是AR游戏的一种衍生形式，将游戏的声音和视觉效果实时融合到现实环境中。
在2016年，通过当年横空出世的爆款游戏“Pokémon Go”，AR概念异军突起，冲入大众视野。“Pokémon Go” 的玩家通过手机摄像头和GPS寻找并收服神奇宝贝，看起来就像神奇宝贝真的散落在真实世界里一样。据Business of Apps称，虽然在2017年左右这款游戏的宣传势头逐渐减弱，但2019年底，“Pokémon Go”通过游戏内购物总共创收约30亿美元。

在那之后，还没有一款AR游戏能够出其右。即便是位于旧金山的其母公司Niantic，也没能通过去年的“Harry Potter：Wizards Unite”游戏再创辉煌。但某些业内专家认为，通过Instagram的AR游戏滤镜，AR将更为大众熟知，因为普通群众能够通过社交平台更容易地接触到AR技术。

AR+Instagram=天生一对？

推广AR技术

OneZero采访了新西兰坎特伯雷大学应用仿真游戏专业的副教授Stephan Lukosch博士，他表示：“我认为Instagram上的游戏滤镜非常有意思，他们让大众了解AR，也提供了AR应用的一种可能性，长此以往，就会有更多的人接触并了解AR技术。”

卡耐基梅隆大学游戏设计专业的特聘教授Jesse Schell更是称AR游戏和Instagram的结合是“一个非常好的搭配”。他还认为：“当你在谈论一种人们不一定想玩的游戏时，这种感觉非常诡异，但如果能把游戏过程做成视频就非常有意思了。为了让人们真正想要去体验AR，从业者已经花了很长时间想各种办法。”

Instagram上的大多数滤镜本质上是针对普罗大众设计而成的更加简单的游戏，所以它们也成为了向更多人传递AR技术的潜在媒介，同时Instagram的游戏过程便于分享的特性也会进一步加强大众对该技术的认知。但也有专家认为，这种现象不一定会促使更多用户在Instagram以外产生尝试AR游戏的想法。

“作为一种休闲游戏，Instagram游戏滤镜貌似很受欢迎，也有可能继续收获大批粉丝，但这是因为它依附于一款非常流行的社交平台，我不认为这会为VR或者SAR用户基础带来实质性的增长。”亚利桑那大学游戏开发专业的副教授Ren Bozgeyikli博士表达如上观点。

Instagram不是第一家引进AR游戏的社交媒体平台。早在2016年，Snapchat就在照片动态里添加了AR游戏元素，用户能够以此完成各种脸部特效。2017年，Snapchat推出了类似于Spark AR的Lens Studio平台，开发者可以通过该平台为Snapchat设计各种AR滤镜。去年，Snapchat在该平台上推出了其首款原创游戏Bitmoji Party（非AR游戏），意图将Lens Studio转变为游戏平台。

作为用户可以玩变脸游戏的空间，Instagram视频动态的日活量为4亿人次，是Snapchat照片动态日活量的两倍，这就意味着Instagram有能力将AR推广至更大的用户群。

互利共赢

综合来说，AR游戏和Instagram是相辅相成，互利共赢。Instagram的母公司Facebook越来越受欢迎的部分原因就是其经常增加的新功能让软件更加多元化。

十年间，Instagram从最初的单一的照片分享平台逐渐发展为一款拥有更多功能的平台，用户可以通过自创渠道发布视频，或者在其独立的视频应用程序IGTV上观看其他视频，也可以在APP内购物，还可以进行直播。现在，用户还可以玩AR视频游戏并且和朋友分享。

这是Instagram第一次涉足游戏领域，但其母公司已是常客。Facebook已多次尝试进军游戏领域，并小有成就。它推出的第一款游戏平台主打简单的社交游戏，比如游戏公司Zynga开发的FarmVille和Mafia Wars。当这些游戏在2009-2010年左右风靡全球时，该平台为Facebook创造了近19%的收入，但是Facebook和Zynga的独家合作关系于2012年终止。2014年，Facebook收购了一家名为Oculus VR的VR游戏娱乐平台，它们的合作成果暂未显现。2016年，Facebook推出了Messenger内置小游戏，但去年Facebook发表声明，为了让Messenger更加“快捷、轻便和简单”，正在将小游戏转移至Facebook APP中。

Instagram的凭借游戏滤镜，帮助Facebook巩固其在游戏领域的地位，以此对抗老对头Snapchat和其他竞争对手，游戏界的一场革命风暴可能也在悄然掀起。

原文链接：

https://onezero.medium.com/the-future-of-gaming-is-on-your-face-on-instagram-a3f9332ddd7