我看腻了他们炮制网红的样子

这些天，最具有赛博式魔幻气息的讨论，就集中在这对因跳舞爆红的温州农民夫妻身上。


丈夫在经历车祸后换上心理疾病，妻子通过带着他跳鬼步舞调节情绪。夫妻二人的舞步不仅疯狂踩点，还略带魔性。

这对夫妻收获众多关注成名之后，关于真实性、有无团队经营的争议应声而起。

有人对此翻着白眼，说现在能火的肯定有团队运营：


有人信誓旦旦地拿自身经历做推断，说他们穿的太老套，是装出来的农民。

有人试图分析多个视频的细枝末节，然后得出了爆红后才有团队运营的结论。

还有人觉得这事没那么玄乎，不过是俩夫妻意外火了，看他们的视频也就开心开心，感受一下魔性舞蹈中的愉悦氛围。

并举例说夫妻二人以为自己惹上麻烦、想要删视频却又有些舍不得的状态很真实。


如果单看这些争议观点本身，其实并无新事。

唯一值得琢磨的是，即便是对待温州跳舞夫妻，这种乍一看无比接地气的组合，大家也会习惯性地开始顺着“网红造星”的逻辑开始推测，而且仿佛看透各种套路，人人都能说道说道。
此前争议最大的李子柒，好歹还是因为视频画面精美，一看就需要旁人帮助拍摄，才引起大家的猜测质疑。

而如今只要出名，就一定会被怀疑是网红MCN公司炒作运营。
至于这公司是否真正存在，那就是薛定谔的事了。

在大多数人的想象力，创造网红的MCN公司俨然变成了藏在万千红人身后、手握傀儡线、操纵关注力大盘的神秘组织，把摸不着的热度与流量化成财富，仿佛凭空得来。
这种仿佛是赛博魔幻风小说里的设定，真的存在吗？
普通人对网红产业或许有无限想象，但其中不知有几分真假。

去年，李佳琦、韩美娟等人的横空出世为2019年的娱乐圈定了性——2019是网红的“破壁”之年。
李佳琦薇娅成为最强带货顶流，颠覆了以往网红模特卖衣服的带货逻辑；
鬼畜文化与土味文化也相互成就，捧出了韩美娟、药水哥、giao哥等魔性网红。
传统网红vs新一代网红（误）
可是即便网红已经开始与明星“平分秋色”，占据人们娱乐生活的小半江山，那个网红界初代问题依旧等待着答案——

“你知道，网红到底是什么吗？”
又或者是，“你知道，要如何成为网红吗？”
大约没人能为“网红”一词下一个准确定义，除了简单粗暴的“够红”。 因为下一个网络红人可能出现在任何领域。

而与此相对应的，则是我们对网红经济的另一个简单粗暴式理解： “只要红了就能赚钱”。
这句话放在2016年，还是业内人员对网红经济的自满之语
而放在2020年，早已成了无声的双面讽刺。

网红这份职业的门槛，看起来诱人的低。
围拍大衣哥朱之文的村民们越来越多，毕竟运气好的话三天就能挣一千。而有人甚至把直播朱之文的账号卖出了60万元。

为此他们决定扔掉邻里之间的最后一丝脸面，踹开朱之文家的大门。

不少人更进一步，嗅到了百试百灵的“正能量”羊毛。

于是“正道的光，照在了大地上”与“老铁们，我做的对吗？觉得对就给我一个双击666”之类的话术牢牢绑定。
他们未必真正了解过网红经济背后的逻辑，而是 凭借着自己对这一魔幻事物的想象，野蛮生长、野蛮拓荒。

带着嘲讽语气骂这些人一句“想红想疯了”，其实无济于事。
因为网红作为一门职业，除了爆红的核心之外，依旧没有任何限制的边界。
想红的欲望催生了畸形网红产业的发展， 被认为是专业人士的MCN公司也不例外。
MCN公司的基础运作链条——《2019中国MCN行业发展研究白皮书》
当下，参与竞争的机构与个人的数量尤其多，与其花精力培养大概率陷入10万粉瓶颈期的小网红，MCN公司更愿意牢牢抓紧手里的头部资源。

服务头部网红，动辄需要数百名工作人员，李佳琦出圈背后有超过500人的团队运作。

签约李佳琦的美one公司就必须放弃薇娅，因为公司无法承受double版超大规模。
但无论是李佳琦还是薇娅，个人的影响力注定有个上限。

于是想要不断扩张、在网红经济里继续分一杯羹的MCN公司们，选择了如今已被大众看破的套路——签约“自带流量”的网红。

这次的运作流程也很简单—— 热度、金钱、捞一笔跑路。
前段时间，“这辈子都不会打工”的周某人出狱，MCN公司守在看守所外等待；流浪大师沈巍突然爆红，也有多家MCN公司开出天价请他出道、为其包装。


这些网红孵化公司盯准的，就是收割这批IP热度韭菜的机会。

签约“窃格瓦拉”，或许一个月后就不再有人愿意去直播间、看他重复打工的老梗，但这一个月内的流量就足以转化成可观的收入。

全世界的MCN公司都开始扒着地缝找“梗”，就像大妈们在春天里争夺野菜的地盘，他们也盘算着自己能抢下多少梗、能换多少钱。

2014年夏天，美国34岁的Jeremy Meeks因为一张入案照突然走红，被称为“史上最帅罪犯”。

此后不仅有无数网友追捧他的颜值，更有多家经纪公司开始接洽与其谈合作签约，甚至包括范思哲和阿玛尼在内的大牌公司。
尽管很快Meeks更多的信息被挖出：一家5口均有犯罪记录，其父亲是个强奸杀人犯……但他依旧走上了网红道路，还收获了富二代女友。

当MCN公司蹲守看守所、罪犯可以凭借“最帅罪犯”噱头走红等新闻发生，人们或许才能真正注意到这一病态的行情趋势：
网红经济正在走向猎奇式收割流量的畸形道路 ，而赚快钱、恰热饭的镰刀，对准的是意外爆火的普通人。

和“只要火起来，什么都好说”的逻辑相对应，网红经济的畸形发展方式让大家相信了另一套说辞 ：“只要为了火，什么都能干”。
via 杭州新闻都市快报
这也难怪网友们在看到文首“温州跳舞夫妻走红”的新闻时，会下意识地去推测这背后是否有弥天大网。
原本，网红只是一个形容词，它描绘着网络红人迭出不穷的常态，像带货界的薇娅李佳琦，美妆界的pony，是线下行业在互联网域境中的投射。

所有人也都乐于看见，这些产业跟着网红经济的影响力日益扩大。

可当简单粗暴的唯“红”是尊的思维席卷过境，热度高于内容的习惯无声地渗透进网红经济影响着的一切——先让自己火起来，火了再说其他的。

如果是从商业赚钱角度，这样的思维说不上对或错。
但从那对温州夫妇身上、以及从放弃农活工作围拍朱之文的村民身上，我们能看到这一思维对普通人生活的蚕食。
如果普通人只是分享生活受到关注、就会陷入炒作的泥沼；

那或许，我们是时候为网红经济中的这套畸形逻辑按下休止键，因为网红绝不该只有“红”这一个核心。


给网红“祛红”，别让热度绑架所有。
在这次的618大混战中，请网红直播或明星直播依旧是众多商家的首选， 大家都等待着“自带流量”的规律再次生效，为自己带来销量。

其中唯一一个不仅画风不同，还是进行反向操作的，是京东家电。

他们征集了十个完完全全的素人，来为自己带货。
里头有毕业后激情创业，疫情期间工作受挫、回老家当了外卖小哥的毕业学生。

有经历过投资、失败、打工、再创业……人生起起伏伏、努力不想脱离时代的中年大叔。

还有在电视购物业努力奋斗、取得成绩，却又逃不掉行业衰落大潮的年轻女孩。

虽然他们直播带货时还是有点磕磕绊绊，也不太熟悉直播带货的各种话术，比如“一二三上链接”。在镜头前的表现也不够舒展。
但京东家电的这次尝试，倒也算的上在直播行业里激起的第一朵水花。

其实近半年直播行业的变化，已经体现出自然市场对“唯红独尊”逻辑的逐渐扬弃。
如涵的头部网红张大奕，在去年双十一预售当天获得的热度，还不到最高热度者的零头。

张大奕式以热度引销量，已远远不及薇娅李佳琦式以优惠引销量，或者是以详细的体验介绍来引销量。
人们不再相信依托个人名气的网红带货，而更看重主播能不能为自己带来实质的好处，或者知识架构上的补充。
比如李彦宏的知识直播，又或是各大企业家亲自下场介绍产品，把功能说的清楚明了。

大家不再关心虚头巴脑的包装，而是更关注实际收获。
京东家电的这次尝试，就踩准了人们观看直播时的这种心理变化，十分讨巧。

从形式上看，诸如电视购物主播出身的素人都有着不错的沟通能力，专业能力过关。

从商业价值与销量上看，素人主播，也就是“网白”主播带货时，关注的焦点得以全部落在对商品内容、质量、体验的关注上，不喧宾夺主。

更重要的是，与当下畸形网红乱象对比来看，这一活动的价值或许不仅限于商业。
它是一种尝试，尝试着让素人用自己的方式去走入互联网的最新浪潮，而不是继续沿用眼球泡沫的套路。

张绍刚在《我不是网红》的视频里说：“把互联网当做新的基础建设，就和公路和桥梁一样”，而不是专属于所谓网红资本争夺运营的场地。
所有人对网红经济、对团队运营的魔幻想象，其实都是建立在把互联网热度妖魔化的基础之上。

这套逻辑愈发遍及、乃至被大众接受，普通人就愈发被这套逻辑套牢、真正成为被收割的流量韭菜，又或是所谓赚快钱的炮灰。
但我们时常忘了，普通人本可以成为这场盛宴里的主角。

京东家电邀请了一批最普通人的来做平民主播，报酬以每人10万人民币为起点，没有硬性任务，也没有KPI，希望展示一次普通人在互联网直播潮中的能力。

能让人间烟火、有血有肉的素人参与，无疑是一次可贵的尝试，以网白的概念对抗畸形网红。
素人的参与能让这一经济模式的重点重新回到实业本身、回归正常的运行轨道。

从京东家电《我不是网红》直播的成效结果来看， 网白直播或许会成为下一个新风口。
我们也是时候从虚浮的光环热度中走出来，如果你也不再相信网红的逻辑，那就被再把“红”与“热度”成为正常生活的导向。
做个网白，在浮名之外找到位置。

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