成分控，科技宅，这届女生护肤的学问太大了
“水杨酸去角质，烟酰胺美白淡斑，胜肽修复抗老……”
如果你打开种草拔草的分享社区小红书，想要找一款适合自己的护肤品，那么这些化学名词应该十分眼熟。
纵使了解不深，但在“全民皆美”的当下社会，越来越多的人对化妆品的成分感兴趣。
成分党，这个被国外媒体称之为Skintellectuals （结合皮肤和知识分子的单词）的群体正在变得庞大。
成分党更关注产品内在。/图虫创意
相比较化妆品的颜值，成分党更关注其内在的效用；相比较浮夸风的种草，成分党更理性地对待消费。
“挑剔又精明，功效诉求更细分。”第一财经商业数据中心一份关于Z世代（泛指95后）年轻人面膜消费的报告中这样说道。
记忆里一瓶面霜承包化妆台的景象已经不复存在，取而代之的是讲求成分与功效的新一代消费者。在五花八门的化妆品种草视频中，解析成分的内容总能受到一众爱好者的好评。
理性而精致的成分党，对症下药的种草者，正在成为美容圈的一股清流，去对抗那些莫名刮起的“乱买风”。
数理化可以不合格
但研究成分随时在线
刘青是广州某高校的大二学生，护肤是她和舍友们平时讨论得比较多的话题。针对最近脸上的痘印，她很想购入美白产品，改善一下肤质。
烟酰胺，这个与美白相关的名词在她和化学系舍友聊天时不断被提起。
刘青花了一些时间，在小红书APP看烟酰胺相关产品，在美丽修行APP自测肤质，并对照美白产品的成分表，排查过敏源。
通过这些美容分享平台，刘青比较综合地了解含烟酰胺的产品，并且进一步确认自己的肤质更加适合哪一款。
测肤质，除了专柜，还可以在美容APP实现。/美丽修行
最终，她下单了市面上一款300元左右的美白精华，并搭配了一支含A醇（维生素A的一种，促进角质新陈代谢）的面霜。
在对成分有一定的认识基础上实现自我需求，这样的化妆品消费在当下的年轻人中并不少见。
而在美妆产品中第一热销的面膜领域，这种精致的护肤哲学被新一代人予以认可。重功效、细分化、追求立竿见影的效果，补水认准玻尿酸面膜，清洁毛孔选择面膜泥，而富勒烯面膜成了美白人群的心头好。
被传统广告支配消费的时代已经过去，当下的消费者们更清楚自己到底想要什么。
也许是气候使然，也许是受生活节奏影响，也许是美容科普的发达，遍地“开花”的成分党们，以较为理性的方式，认识实际需求，并在铺天盖地的广告教育中，得来了自己的生活。
这也不失为一种乐趣。
降维萌化的直男测评
真香！
在这些内容中，亲自试用的博主，拿起相机，记录下使用产品前后的变化，并且通过资料的分析，带给屏幕前的围观者以满满干货，传播效果胜过明星带货。
而有意思的是，在女性主导化妆品消费的市场，一群有着“奇怪技能”的直男成了测评者里的“泥石流”。
这些人往往分不清口红的色号，认为只有大红和粉红，下场示范“惨不忍睹”，但却以奇怪的姿势打开了美妆的另一扇门。
口红色号有没有让你满脸问号？/毕导
清华化学系博士生毕导擅长用科学降维解读生活的一切脑洞。看到女生的眼影盘，他的脑子里更有可能蹦出来的是学术画图软件，看到斩男色，他会联想“过五关斩六将”的三国故事……
这些反差极大的评价让人忍俊不禁，而在测评达人Bigger研究所那里，任何东西他都可以拿下，认真“做实验”，并传达以自己的深刻体会。
画面太美的直男试色。/Bigger研究所
比如，手握白蜂蜡、杏仁油、口红粉、模具等，所长能上演自制口红的大戏。
无论是给广大男同胞送礼物出主意，还是突发奇想破解美妆的魅力，借助视频的创意和萌化的表达，科普变得十分好玩，流水线制造的产品也不再单调。
事实也证明，他们的带货能力并不比精致的女博主们差。在注意力极为分散的互联网中，枯燥的说教，在猎奇的玩法前，还是略输一筹。
让灯泡发亮的
除了开关还有什么？
如果说敲开当代猪猪女孩们心房的是产品靠谱有效的成分，那带有强烈“反差萌”气息的直男式科普，则是这条拔草之路上的好戏，创意和品牌出圈，消费者也乐得其中。
最近，在“鬼畜与脑洞齐飞”的B站，就有这么一群直男up主，玩起来一个没头没脑的游戏——让面膜“发电”，点亮灯泡。
传统测评中，面膜的神奇功效、花式颜值在他们那里一律失效，围绕一片面膜的是浓浓工业风的测电仪、小灯泡。
直男up主们关心的只有一个问题，面膜为啥还能导电呢？
一本正经的实验过后，他们发现面膜是利用石墨烯膜布点亮灯泡的。
石墨烯的微导电性可以使得灯泡等物体发光，石墨烯膜布能打开肌肤毛孔，帮助面膜中的营养成分更易渗入肌肤，增强肌肤对精华液的吸收，从基底改善皮肤弹性，延缓衰老，更好地发挥面膜的美容功效。
神秘面纱揭开，来自自然堂的黑科技——富勒烯微导发光面膜（小灯泡面膜）浮出水面。
取代大段生涩的护肤原理，自然堂小灯泡面膜首先玩起逗趣的直男科普。
产品，好玩才能吸引人。作为国产一线化妆品品牌，伽蓝集团旗下自然堂深谙当下消费市场的这种变化。
除了能让灯泡亮起的石墨烯膜布，小灯泡面膜的核心黑科技为富勒烯，这一成分的发现曾获得诺贝尔奖，但全球产出较为稀少。
为了让“成分党”们感受黑科技的超强魅力，自然堂与中科院纳米实验室展开合作，采用国内富勒烯研究领军人物、实验室副主任王春儒及其团队27年的研究成果，让消费者安全、有效地使用面膜。
当然，这有些魔性的“点灯泡事件”还没有结束。
今晚8点，在B站有着近400万粉丝的军事大V局座张召忠，将在直播中与自然堂小灯泡面膜相遇，“降维”科普小小面膜背后的黑科技。
当与年轻人打破隔阂的局座，遇上自然堂小灯泡面膜，一切将会碰撞出什么样的火花呢？一起进入B站直播间围观吧。
[1]《2019线上美妆个护人群洞察》，第一财经商业数据中心
[2]《2019 Z世代线上面膜趋势报告》，第一财经商业数据中心
[3] 年轻人护肤不看品牌看成分，国产品牌有了新机会第一财经，2019-10
作者 | 沙糖 封面图来自图虫创意 欢迎分享到朋友圈 未经许可禁止转载 广告合作请联系微信号：xzk96818
