酷派领衔手机厂商跨界忙 要不要给产品贴个标签？

2016年12月，Cool S1发布会现场，热门手游《王者荣耀》的两大职业竞技战队进行激烈对战。这也拉开了Cool S1与《王者荣耀》的跨界合作，从此一发不可收拾。

2017年1月，Cool S1率先成为《王者荣耀》60帧版本的首批白名单机型。4月，第三届《王者荣耀》城市赛四川赛激烈打响，酷派成为特约赞助商，不仅提供官方指定用机Cool S1，还提供了现金大奖，更专门搭建了线下电竞体验馆TNT CLUB，为玩家们提供一个玩耍和交流的平台。

无独有偶，在酷派跨界《王者荣耀》之后，华为（荣耀）、360手机等也紧跟酷派的步伐，刮起了“跨界手游风”。

2017年2月，荣耀V9发布会的一大亮点，就在于和网易《阴阳师》的合作，荣耀V9成为《阴阳师》的推荐用机，荣耀V9也将为《阴阳师》的适配度调试数值，并为玩家准备了《阴阳师》限量定制机礼盒。

荣耀V9发布会次日，在360手机N5发布会上，360手机与网易游戏公布了与《光明大陆》合作的具体事宜，360手机N5成为《光明大陆》官方推荐手机，购买360手机N5的用户可在游戏中获得与手机同等价值的礼包。

无手游不营销，手机跨界手游营销成趋势

酷派等手机厂商相继宣布与手游之间的跨界合作，从某种意义上而言表明，手机跨界手游营销已经成为当下手机行业的趋势。这样的合作模式在未来或许将成为一种标配，主打游戏概念的手机将逐一登场。

而之所以手机行业看好与手游跨界合作营销有两大原因。第一，手游已经成为当前人们最主要的一种娱乐休闲方式，而且目前看来手游还是一个蓝海市场，海量的市场发展空间让跨界营销有了扩张的基础。第二，2015年IP合作已成趋势后，手游的跨界营销便已经在少数的行业小范围的尝试，这给手机跨界手游营销成为主流，奠定了坚实的基础。

手机厂商跨界手游背后，是竞争日趋激烈的市场和主打游戏的未来

其实，如今手机跨界手游（游戏）与以前PC的发展有着异曲同工之处。在PC遭遇增长瓶颈，甚至出现市场下滑时，PC产业当时突围的重点之一就是主打游戏竞技的概念，而现在这一幕也开始在手机产业萌发了势头，因为当下的手机产业也正遭遇成长的烦恼。

近年来，国内智能手机市场日趋饱和，市场增速缓慢。中国智能手机厂商之间的竞争将直面对手且愈来愈激烈，俨然 “不是你死，就是我活”的态势。酷派等手机厂商为了夺取更多的市场份额，逐渐主打“游戏性能”这一差异性。

其实，手游很可能也将成为手机厂商未来出货的主要动力，带动饱和的手机存量市场。当然，手游对于手机性能也将保持高要求，这从Cool S1的游戏性能就可以窥见一二。为了解决发热、卡顿等手游玩家最易遇到的问题，Cool S1就携手高通以及多个知名游戏平台，从硬件配置到软件调试，进行全面的优化与提升。

目前，参与跨界营销的企业体量越来越大，越来越多的企业参与到跨界营销的大军之中。而对于手机行业来说，能否在跨界营销多元化上做出突破，或许就直接影响到手机的市场份额。

今天，我们看到的Cool S1和《王者荣耀》跨界、荣耀V9和《阴阳师》跨界，又或是360手机N5和《光明大陆》的跨界，都还仅仅是一个开始，手机和手游的合作仅仅是跨界营销，以此打动特定群体。而未来，酷派等手机厂商必定会竭力的在一部分产品上主打“游戏功能”这个概念，而不再是像现在一样简单的跨界合作，这一点其实从Cool S1身上，我们就能看出端倪。