用体育赛事串联泛娱乐，腾讯没有梦想但野心勃勃

确实不会再错过什么了

虽然知道蹭热点是一种十分可耻的行为，但恰好最近是NBA季后赛进行途中，下个月又有四年一度的世界杯足球盛宴，所以说说腾讯体育如今的全方位布局就再合适不过了。腾讯究竟有没有梦想我们不得而知，但体育爱好者们都在近几年发现，想要看任何一种体育比赛，CCTV5已经不再是必要的选择了。

腾讯体育best体育？

从小到大，每当我们想到体育比赛，脑海中首先浮现就是CCTV5上播出的各类节目，白天的NBA、深夜的足球联赛，以及奥运会期间连续不断的各种体育赛事。由于是电视直播，不可避免的面临节目提前排好，无法供用户选择，并且经常因为一些突发赛事或节目，取消原先安排好的节目内容。就像一句段子说的，醒来又是一场精彩的马拉松呢！

虽然前几年数字电视的发展让央视推出了CCTV5+、高尔夫网球等补充频道，尽可能满足更多观众的观赛需求，但依然无法让所有人满意。就像我这样的篮球迷也很纳闷，为什么这么受欢迎的体育项目没有自己的频道，还时不时需要插补体坛快讯呢？很快的，腾讯出现，并解决了这个问题。

根据网上查到的数据，腾讯从2015年开始，通过5亿美元拿下了未来5年的NBA互联网直播版权，也就是说在2020年结束前，腾讯将继续拥有中国市场所有NBA比赛的转播权。要知道，CCTV从1987年开始第一次转播NBA，1994年才得到全明星赛的转播权，而直到今天，CCTV每天能转播的NBA比赛也不超过2场，即便是春节这样的长假也不例外。可想而知，腾讯通过这样的方式一次性得到NBA的所有播放资格是多么大胆的举动。

不仅有篮球，各大足球联赛、橄榄球、冰球等热门体育赛事，中国人喜欢的不喜欢的，腾讯体育全部拿下了。利用互联网直播的优势，用户可以随意选择直播时段，任意挑选比赛内容，不再像电视台那样需要编排节目顺序，将这一切全部交给用户即可。

互联网赛事直播曾经面临高延迟、低画质、无版权等问题，但在今天的光纤网速下，延迟对观赛体验的影响几乎可以忽略不计，画质更是提高到了1080P的水平，而版权问题，反而是互联网直播最大的一个优势了。至此，腾讯体育几乎完全将传统电视台能做的全部以更好的形式呈现，也几乎成为了年轻用户的观赛首选。

为喜爱的球队充值会员吧

5亿美元对于腾讯来说自然不是什么大钱，但作为一家商业公司，当然不会无缘无故给大家带来这么全的比赛内容，因此，会员系统就顺理成章地上线了。

腾讯体育的会员颇有意思，它不像优土、爱奇艺那样通过金额来直接区分权限，而是允许用户为“某一支球队”充值会员。以我比较熟悉的NBA赛事为例，如果我购买了一个有关圣安东尼奥马刺的会员权限，那么与这支球队相关的所有比赛，无论是不是会员专享，我都可以观看。但如果是两支和马刺无关的球队比赛，并是会员专享，那么我便无法观看。

这样的设计不仅让球迷有着强烈的归属感，更能通过低廉的会员价格吸引用户进行购买。同时各大联赛的球队相加起来怎么也有几百支，哪怕每个联赛的购买率都不高，星星之火也可以燎原。当然，针对什么都想看的博爱用户，腾讯也推出了高级会员这样的权限，购买之后便可以观看所有比赛，享受VIP级别的体验。

会员的特权不仅仅只有比赛内容，比赛之外的官方授权纪录片也能够通过腾讯体育直接观看，这些难得的影像资料将成为赛事狂热爱好者爱不释手的乐趣之一。

虽然距离腾讯购买版权刚刚过去3年时间，但借由数以亿计的体育爱好者对于球队的支持，5亿美元的支出想要回本应该不需要很长时间了。但如果仅有会员费是很难实现盈利的，一定需要一些其他的商业手段，这不，直播平台的那一套拿来试试吧。

资深解说与美女主播

如果说CCTV5还有什么是网络媒体难以匹敌的，那就一定是那帮名校科班出生的赛事解说、记者、编导等工作人员了。但如果十年前说自己在央视工作还算是一件值得骄傲的事，随着物质生活需求的不断提高，同一要求下，私企所能给到的一定比央视更多，这就造成了近几年来央视人才流失速度地大幅增加。也因此，我们可以在腾讯体育直播当中，看到不少曾经在央视出现过的熟悉面孔。

前面说到会员制度在商业盈利上所能做的实在有限，那么直播平台的打赏模式如何引入到赛事直播当中呢？首先需要一个从外貌、身材到声音都足够吸引人的美女主播，随后一切就顺理成章了。

腾讯体育通过K币作为流通的虚拟货币，通过制作一大批与比赛球队、球星相关的虚拟礼物来促进用户进行支付，虽然K币可以领取，但高级的礼物需要大量K币，只能通过充值得到。每场比赛会在暂停或是结束阶段公布比赛双方的礼物排行榜，对于用户来说，这便是付费的一大理由。

除了与比赛相关外，赠送给女主播的礼物同样价格不菲，并且每次赠送都会在演播室内以特效的形式呈现，主播也会进行感谢，为了得到女神的青睐，钱包自然合不拢嘴了。

一个可爱的主播不仅能够缓解比赛中过于紧张的氛围，还能无形中带来数额不菲的额外收入，不得不说这一理念虽然谈不上创新，却做的恰到好处。

美女主播的作用还不仅如此。自NBA品牌正式进入中国以后，除了曾经的阿迪达斯、今天的耐克球衣外，以NBA授权、安踏代工的NBA篮球周边也在开始出现在了各大电商平台。于是在直播的间隙，主播会像电视购物那样，拿出一两件授权商品，宣布直播期间的折扣价格，从品牌宣传到活动特卖一气呵成。

超乎想象的广告阵容

体育比赛的休息间隙往往是插播广告的最好时候，既然手头的拥有这么多的赛事资源，怎么能不用广告让比赛更加充实呢？

杰士邦、芝华士、一嗨租车、VIVO手机，这些和NBA八杆子打不着的产品，就这么猝不及防地植入到了每一场比赛当中，一句句广告词、广告画面也是为篮球精心设计的。什么“超薄界的MVP”、巨星时刻、最佳三分、最佳扣篮，凡事能冠名的都冠名了，能扯上的也都扯上了。

大概经历了这么长时间，解说和观众都已经习惯了看着篮球比赛突然被推荐一款安全套的感觉了，毕竟两个事情都突出一个射嘛。但不能否认，借由腾讯巨大的流量以及NBA本身带有的煽动力，每一场比赛能够带来的转化都是惊人的，即便没有购买的需要，当你想到库里就想到手机，想到篮球就想喝口威士忌，想到射……总之，效果拔群。

而腾讯旗下的那款真的算不上篮球游戏的游戏，也开始在直播中崭露头角，将热爱NBA的垂直受众直接倒入相关的游戏当中，不得不说在这件事上，腾讯的资源整合做得十分到位。

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如今，眼看着腾讯体育的内容越来越全，从观看到各项体验逐步提高，似乎让人们对纯粹的“商业化”产生了新的认识。纵然重要的比赛非会员无法观看十分扫兴，纵然NBA授权品牌有点拿着鸡毛当令箭，纵然乱七八糟的广告植入让人汗颜，但及时的赛事直播，权威的数据统计，到位的战况分析，这些观众需要的，腾讯体育都没有偷懒。

随着APP交互方式越来越丰富，未来网络直播取代电视直播一定是趋势，这不仅是因为电视直播这种形式本身具有的劣势，也是由于人们对比赛的关注不再停留于比赛画面，还有更多画面之外的点点滴滴。

腾讯在不知不觉间，撬动了那座已经修筑几十年的高塔，若有一天高塔崩塌，带来的震动将振聋发聩。

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简宝玉写作群日更打卡第16天