看“e租宝”是怎样利用媒体广告为自己做信用背书的

        P2P网贷平台作为中介平台，连接借贷双方。借款人通常为有资金需求却无法从传统银行借贷到资金的小微企业、村民、工薪阶层、大学生等人士，通过平台发布自身的贷款信息。贷款人一般是手里拥有一定闲置资金、愿意出借资金、期望获得较高收益的人士。借款人、贷款人分别在平台上实名注册、填写个人信息。借款人发布资金需求信息，贷款人通过平台查看项目信息、筛选后投标、进而获得投资回报。在这种模式下，P2P网贷平台纯粹是一个提供信息的第三方中介机构，但随着网贷行业发展，P2P网贷平台模式日趋多变，脱离单纯中介的身份。

看“e租宝”是怎样利用媒体广告为自己做信用背书的

        然而在P2P网贷行业快速发展的同时，由于体系不完善、监管不当、政策缺位等原因，P2P网贷业务一度乱象丛生。

        例如“e租宝”事件。在“e租宝”发展的各个阶段，“e租宝”在中国政府网、新华网、中央电视台等权威媒体上被频频宣传，获得相关媒体信用背书。不可否认，巨额广告费的支付是获得这种背书的重要原因。但我们相信相关媒体基于维护自身权威的角度考虑，其内部存在一定的审查制度对宣传内容进行筛选，并非只要支付广告费就能得到宣传。正因如此，“e租宝”在这些媒体上的广告会成为它的信用背书。那为什么会出现这种情况?

        银桥网（www.yinqiao.com）调查查阅比较“e租宝”的各阶段，“e租宝”的公开报道后认为，一种可能是，“e租宝”是充分利用了眼下的时政热点，得到权威媒体的关注。“创新”、“一带一路”、“互联网+”等词汇在“e租宝”的宣传中频繁出现。银桥网整理了目前能找到的关于“e租宝”的35篇文稿，其中，有5篇文章提到了“一带一路”，累计提及64次；有14篇文章提到了“创新”，累计提及70次；有21篇文章提及“互联网金融”，累计提及167次。

        这些关键词的频繁出现表明，“e租宝”在包装自己的过程中紧扣国家提倡的“一带一路”战略、“大众创业，万众创新”、“互联网十”等热点。对于相关热点，政府和媒体需要找到一个宣传的典型，在P2P行业问题众多，以金融创业，产品创新、实力雄厚形象出现的“e租宝”自然成为了关注的对象。加上《广告法》第四条规定广告内容的真实性由广告主负责，为媒体进行了免责保护，为了提高关注度，契合国家大政方针宣传需要，媒体有动力选择宣传“e租宝”，从而成为了“e租宝”事件的信用背书。

        银桥网资讯根据调查结果指出，P2P网贷平台运营需要持续监管。关于平台创新的经营模式，例如“e租宝”事件，由于其灵活方便，为市场创造了活力，提高资金利用率，出于监管与创新适度联系上，应对于此类活动有长远发展的监管方法，因此需要持续关注，重点是资金流向非法集资问题。

        首先是账户问题，资金只经过三方虚拟账户，未经过银行账户，很容易引发非法集资，关注资金账户，需要平台日常报告中提及，列为重点监管经营项目之一。接着是经营方式，需要根据不同的项目判断是否涉及非法集资，这在监管上存在困难，例如债权转让，P2P网贷平台在未将款项汇入出借人控制的账户的情况下，是否已完成资金垫付或债权收购，建议资金需是银行账户，保证资金可追踪。

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