抖音运营学习笔记 （1）

背景 1

抖音是2018年一款非常亮眼的app。国内日活用户超过2.5亿，成为了一个新晋的流量分发平台。如果要在抖音上运营新号，虽然已经不再那么容易像一年期那样容易吸粉，但在广大的细分领域，任然存在非常多的机会。尤其是抖音算法推荐，会导向「用户喜欢的内容」，这将给优质内容的创造者提供很大的发展机会。

背景 2

2018年3月下旬，字节跳动联合中国科学院科学传播局、中国科学技术协会科普部、中国科学报社、中国科技馆发起名为“DOU知计划”的全民短视频科普行动，将向用户提供大量高质量的科普内容。而且，去年底盛传的5分钟短视频，将对优质科普内容作者率先开放。这体现了抖音在内容建设上的新变化。

主要参考的学习资料，来自《抖音百万粉丝养成》https://www.naxue.com/1721.html

（一）关于养号和定位

作者的第一章谈的是养号，而一旦落实到操作层面，其实真正重要的是第二章——定位。

作者建议从「垂直定位」，「深度内容」来找到自己在细分领域的定位。在具体的内容生产上，还要高度考虑用户需要，能被用户喜欢。

这个的思路很好，很正。具体到要提供知识类，教育类产品的话，其实还应该要考虑对用户产生价值。15秒到1分钟的长度里，提供一个对用户有价值的产品，是一个很有挑战的课题。

另外，作者还提到了「精准流量」，这是定位时非常重要的一点。考虑到算法推荐，用户对产品的认知，就不能提供太多和定位无关的内容。进一步，考虑到15到60秒的限制，

（二）关注同行的重要性

这一章，本质是说，可以从优秀的同行那里，发现他们做了哪些「正确的事情」，没有做哪些「错误的事情」。我们能从优秀同行，在各种细节上表现出了的特征，找出大量值得学习的地方。而且，作者虽然没有提「平庸」的同行，但其实我们可以通过对比「优秀」同行与「平庸」同行，马上发现很多问题。比如对「妙招真人分享」一类的视频，第一帧的优化非常重要。具体又可以在「人物」与「标题」两方面去实施。

关于细分领域的所处阶段的思考

总的来说，自己对于抖音现在「所处阶段」的感觉，很像自媒体在微信公众号发力的第三，四年，中国电子产品大量登录美国亚马逊与阿里速卖通的前三年。大致特征是，已有站稳市场1年以上的「头部商家」，但各个细分领域刚刚兴起，里面的各类「头部号」，还处于粗放运营的圈地阶段，远没有到精细化运营的肉搏阶段。甚至点击「自动推荐关键词」后，搜索不到相应的内容的情况。