线下体验助推《侏罗纪世界》 IP内容带动VR产业再登高峰

以VR内容为主体的场地型娱乐体验(LocationBased Entertainment，简称LBE)一直被视为是VR产业的一个重要发展方向。此前，VR产业受制于“终端设备不成、网络环境不够支持、市场受众太少、缺乏优质内容”的困局，但今年从日本市场和北美市场公布的业绩来看，各涌现出一些LBEVR类型的黑马。以重点IP内容放大VR大众体验，以场地互动娱乐唤醒市场热情，推动整个VR产业的成熟。

从北美市场来看，一家综合了场地型娱乐体验和餐饮服务的企业Dave & Buster’s 餐饮娱乐公司(简称D&B，纳斯达克股票代码：PLAY)在今年北美市场上释放出了一发VR线下体验的重磅炸弹——《侏罗纪世界VR远征》。

D&B在2018年第二季度收入与收益方面表现出色。官方公布第二季度的相关数据后，D&B公司股价在9月14日开市前时段走高。鉴于上半年的良好发展态势，该公司提高了2018财年的收入预期，期待虚拟现实游戏作为持续动力，在未来推动其收益底线。

D&B是结合餐饮及娱乐的成人及家庭的复合式餐厅，公司总部位于美国德克萨斯州达拉斯市，目前在北美地区拥有117个门店，为顾客提供“饮食、游戏以及观影”的一站式体验。作为重要发展战略引入的虚拟现实游戏，《侏罗纪世界VR远征》是D&B第二季度出色市场表现的重要因素。

根据D&B官方公布的数据，在2018年第二季度，该公司的市场营收为3.192亿美元，高于市场预期，同比增长13.70%，公司净收益3380万美元。数据公布后，9月14日D&B股价上涨近3%，到达59.19美元每股。

业界认为，D&B公司的良好发展态势得益于其在娱乐场馆方面的转型。D&B在其上百家门店引入了《侏罗纪世界VR远征》游戏，这是迄今为止结合商业电影内容的最大的VR体验项目。

《侏罗纪世界VR远征》是一款有关恐龙(例如暴龙)的轻松虚拟现实游戏，是《侏罗纪世界》的VR体验版，由恒信东方投资，美国虚拟现实领军企业VRC与环球影业合作开发，利用虚拟现实技术，带领用户进入侏罗纪世界，进行超炫酷的游戏体验。作为重要发展战略，《侏罗纪世界VR远征》将进一步帮助D&B提升业绩。

鉴于公司上半年的强劲表现，D&B提高了2018财年的收入预期。总收入预计将达到12.3~12.55亿美元，净收入预计达到1.01~1.11亿美元。此外，在第二季度，D&B公司新开设了五家门店，公司的首席执行官布莱恩·詹金斯表示：新门店业绩良好，接下来他们将继续按照计划在本财年开设14至15家新店，实现13%~14%的单位数量增长。

除此之外，在日本方面，LBEVR这个新兴业态也有不错的案例，从2017年7月份开始运营的VR ZONE新宿店已经运营一年。据称，截止到目前，该店已经总接待超过50万人次，人均消耗5500日元(约337元人民币)，最高日客流可达2000人。

2015年开端，万代南梦宫尝试在VR线下文娱领域试水，筹备第一家VR ZONE的开业工作。作为一家在文娱领域运营了半个多世纪的老公司，其在软硬件方面都具备了自然的优势。

2016年4月，第一家VR ZONE在东京台场开业。作为万代南梦宫对VR的第一次尝试，其设定了一个营业期限——6个月。而最后这家店的结果也没有让其绝望，虽然只要6个月的期限，但这个期间几乎每天都是爆满，来场人数到达37000多人，单人付费至少在3000日元(约184元人民币)以上，据称日收入到达70万日元左右(约4.29万元人民币)。

目前，VRZONE已经拥有东京和大阪两家体验店。

在内容上，很多人都知道VRZONE各种大IP的VR体验项目，比如 《龙珠VR》、《马里奥赛车VR》、《高达VR》等，全球只有在这里开设VR体验，吸引不少深度玩家。

但在运营上，VRZONE的出色规划能力还有一些细节的体现，如果说VR线下主要受众是重度游戏用户和二次元爱好者的话，那VRZONE也很好地照顾了非以上人群的感受。环境设置上，多媒体装置的引入，提供了很多老少皆宜合家欢式的体验，也很好地照顾了女性群体。多媒体装置在餐饮区的运用可以看做是VR体验外的另一个社交场所，同时又符合整体的主题，非游戏类的市井风情VR体验，比如新宿风情VR、歌舞伎町VR体验不仅照顾了非游戏用户，也为游客提供了一个日本打卡的好去处。

D&B和 VRZONE在市场上的出色表现呈现出一个信号：VR产业通过LBE变现的模式已经初步成型，优质IP+LBE运营，为虚拟现实线下体验创造了可期的市场价值。