文｜陆兮影
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PGC成为眼下视频平台竞争的最大变量。
“2017年，爱奇艺在PGC产业链上将联合包括IDG资本、中国文化产业基金、经纬投资等三家大型投资机构，计划投入超过10亿人民币以上。”爱奇艺战略发展副总裁王姝文指出。
相比今年1月狂掷70亿的乐视，爱奇艺在PGC上的投资从去年的5亿到如今的10亿，步伐显然稳健的多。
这与各家视频网站内容布局密切相关。众所周知，版权购买、自制内容、PGC和UGC是现阶段视频平台的四大内容来源。
视频网站刚在中国兴起的几年间，对Netflix、Hulu、Youtube三大模式的讨论还占据舆论中心，三种模式分别对应着自制内容、版权购买和UGC，而乐视、爱奇艺、优酷三家则可分别对号入座。
也就是说，中国视频网站在原始积累阶段的首要考量，都并非PGC。这也使PGC成为眼下视频平台竞争的最大变量。
相比自制内容和版权购买，PGC最大的优势在于，视频网站无需投入大量资金拍摄制作，也无需向PGC内容制作方支付版权费用，而是以分成的形式与PGC伙伴共享广告收益。
2016年，PGC无疑是视频网站的热门概念，优酷土豆、爱奇艺、搜狐视频也都已经纷纷公布了自己相应的发展计划。
某种程度上，灵活、快速和富有创意的PGC模式正在成为整体行业趋势。尤其是UGC在中国文化环境下遭遇滑铁卢、自制与版权购买越来越贵的时刻，PGC似乎成为了一个合理的“中间选择”。
实际上，虽然PGC的内容生产团队正在极大丰富中，但是整体依然处于卖方市场，并且优质的PGC依旧高度稀缺。除了诞生了部分知名的专业制作机构和工作室外，大多数的PGC还是游走于生存的边缘，亟待有能力的视频平台来包装整合。
据艺恩咨询的统计，目前与视频网站签约的PGC内容生产者有近800家，其中有超过500家可以通过兼职或全职的方式从事PGC内容创作，并具有持续输出节目的能力，但对于需求巨大的PGC市场来讲，这个数字仍然远远不够。
从5亿到10亿，不只是翻两倍那么简单。自称行业老大的爱奇艺提供了一种转变思路：2015年底“爱奇艺合伙人”计划公布时，爱奇艺主抓的PGC内容可以“精英”“头部”来形容，比如《吴晓波频道》、《文茜大姐大》、《时尚江湖》等一批明星级的PGC内容；以及与新华社、路透社、南方报业传媒集团、浙江广电集团、江苏广播电视总台（集团）等专业媒体合作。
而在今天的升级发布会上，旅行、美食、体育、亲子、脱口秀等更加“大众”的PGC成为主角。在个人品牌到来之时，PGC的内容扶持对象也在“下沉”，这是PGC行业整体向好的重要标识。
值得一提的是，无论是CPM分成、后向联合招商、广告贴片还是信息流广告分账，PGC收入模型仍是一种典型的后向流量分成，商业模式亟待更新。此次，爱奇艺“i频道”全面升级为“爱奇艺号”，摆出了打造全方位自媒体的态度，鼓励“爱奇艺号上以粉丝互动为主的前向付费分账模式”，则是行业向好的另一个标识。
【论坛摘要】
开拓式创新，打造原创内容新蓝海
暴走漫画执行总裁 王尼玛：
将垂直内容做到极致，再调整方向
随着时间的推移，我们意识到很多伙伴做相似的内容，所以（我们）就把精力放到一些垂直的领域里。
比如“新闻大事件”是以新闻为基础，再开发出来不同的板块；其它节目也会在比较垂直的领域去做，比如说“恐怖故事”是一个基于恐怖和搞笑之间的剧情类节目；专注的去做一个领域的内容，并尝试把这样的内容做到极致。
在这之后，随着用户的反馈和我们自己的经验，决定把内容推向什么样的方向。
界面联合创始人 龙雪琴：
新闻特写故事型视频还有很大空间
一开始视频内容竞争最激烈的地方，就是幽默搞笑类、娱乐明星类，这是第一波视频原创内容。现在越来越多垂直内容兴起，比如“一条”等生活方式类的，健身、美食等等，竞争相对集中在这样一个内容领域。
但目前还有蓝海，从新闻人的视角出发，如果从社会角度考察视频创业领域，你会发现用新闻和社会视角去叙述的特写故事型视频，基本上还是有很大的一个创作空间。
XFUN吃货俱乐部制片人 刘雨鑫：
缺少相对专业同时兼具趣味性的内容
XFUN吃货俱乐部节目已经做了有4年了，我们今年的一些变化，主要是增加了很多附加的内容。
比如说电商，我们尝试着把很多我们在国外节目拍摄当中遇到的好吃的东西，帮大家搬到国内，让很多观众在看节目的时候就能吃到这些东西。
而且，我觉得在旅游的垂直视频里面，还是缺少能够相对更专业同时兼具趣味性的内容，所以我也觉得这依然还是很有机会的。
鼎晖文化产业基金合伙人 陈悦天：
如果说蓝海，我看到的这个机会分两层说
第一是媒介层面。比如说场景变化了，这种媒介是不是能够很好的适应，或者技术有新的发展之后，消费者的需求，这种新的媒介是否能够满足。
比如，因为消费者流量费用的降低、移动互联网渗透率越来越加大、社交网络渗透率加深，短视频的传播量其实是越来越大的，我最近在密集地看很多短视频的案子，这就是媒介层面的新机会。
第二是内容、分类层面。我觉得国内有很多空白的垂直领域，我自然有一个判断标准，叫做独立成刊和独立成台的内容。
我经常在家里面整天翻我家IPTV的200多个频道，看哪一些频道还是每天在放的，这是一个标准。独立成刊，我经常每次碰到一个书报亭，我会看一下，大概现在哪些杂志、报纸还生存着，这也是比较重要的内容门类。
根据这两个标准总结起来，其实我觉得有三个可能大家要比较关注的方向：一个是财经，一个是旅游，还一个是美食。
这可能是我看到的蓝海。