为什么字节跳动出海软件Helo，被Facebook删除价值七千万广告？

 

风雨欲来风满楼，印度大选在即。

 日前，印度政府已经严肃警告社交平台，坚决杜绝Facebook数据泄露影响美国大选的案件再次发生，并对印度社交平台提出要求：对不良手段试图影响该国的选举的事情，会采取强有力的行动。

 

数据被偷，涉嫌干涉选举，CEO被美国国会叫去问话，算是社交软件出生以来捅的最大的马蜂窝，这些都是2018年Facebook的剧情，但是没有想到在2019年的印度，这类事情居然捎带上了字节跳动的出海软件Helo。

 

究竟是怎么回事？

 

过去两年间，快手、抖音、Vigo Video 等中国短视频平台相继在印度推出，战况喜人，印度短视频市场的前几名几乎全部被中国玩家占据。

字节跳动家的Helo也表现不凡。字节跳动在 Helo 的市场营销上投入了巨资来获取用户，不到三个月便获得了大约 1000 万用户。而印度的ShareChat 当初花了将近 18 个月来达到这个数字。

在整个2018年，印度人发现自己的手机被越来越多中国APP“占领”。

同一个世界，同一个玩法。

其中最耀眼的当属在中国也同样火热的短视频APP抖音海外版TikTok。2018年12月，该手机程序位列印度谷歌商店下载第一名。就算印度的ShareChat和中国也有千丝万缕的联系，小米、顺为资本、晨兴资本都是ShareChat的股东。凤凰科技媒体报道标题为《中国短视频席卷印度，南亚次大陆成下一个短视频爆发地》的文章。

 

能力越大，责任越大。这些好数据，好增长的背后，也是对印度市场的影响力的增长，而影响力是要管控好的。

 

这个并不好消息的来源于The Print和Firstpost ，是两家印度的英文媒体。

 

（一）事情缘由

根据Facebook提供的信息，以及该公司广告库提供的数据，Facebook在印度市场敲山震虎打击政治黑客，批量删除多个不实信息的网页，甚至是定性为——有组织的虚假新闻（coordinated inauthentic behaviour）。

2019年4月1日，字节跳动旗下的Helo发布的价值7.7亿卢比（价值人民币7500万元）的11000个广告被删除，除了这1.1万个广告，Facebook还撤掉了字节跳动旗下的一个应用程序Vigo Video的49个广告（火山小视频国际版，针对海外用户推出的国际版APP）。

The print 是一个印度的英文媒体，根据The Print的一份报道，广告被删除，因为他们没有遵守Facebook的广告透明度规则。广告的内容涉及政治领导人物等的相关问题。 

 媒体Firstpost也是一个印度的英文媒体，引用了路透社的一些观点，这些观点对字节跳动旗下的Helo就不是那么友好了。以下为原文翻译：“据报道，今天早些时候，Facebook还报道了由中国应用程序Helo发布的价值7.7亿卢比的11000个广告，该应用程序和TikTok同属于字节跳动产品。 Helo 拒绝透露有关此事的任何细节，因为它将其广告支出视为机密信息。但是，该公司在报告的电子邮件中声称它已通知印度相关管理机构，在这一期间，不会在其平台上提供任何相关的广告。

 

虽然没有发现Helo的广告具体宣传，但其广告内容包括有关政治领导人物的新闻和讨论。这里有几个例子：“某某……发挥到最大潜力”，“明天的……结果无疑是……再次返回……”(原文)，“近日，……说将废除消费税……”等等，并配有文字和封面图片。

 

路透社也提到的Helo有反馈邮件，其内容有可能是下文中提到的。

 

（二）Helo怎么说？

据Helo发言人表示，

在11000条被撤下的广告中，只有770条(7%)是原创内容，剩下的93%是这些原创广告内容的翻译或多语言版本。“在Helo，我们非常严肃地对待围绕政治广告的担忧。和其他社交媒体平台一样，我们利用数字广告的唯一目的是推动用户增长。自我们于2018年6月推出Helo以来，在所有的广告中，引用政治话题的广告仅占0.02%。这些广告都是在印度选举委员会宣布大选和执行《行为守则范本》之前制作的。为了遵守行为准则，我们已通知印度选举委员会，在整个选举期间，我们不会提供任何付费政治广告，也不会主动在我们的平台上登载任何政治领导人物。”

 

 

据悉，Facebook 上 VigoVideo 的相关网页，包括 Vigo Video 官方主页和针对印度、巴西、美国、印尼、越南、泰国等各个市场所建立的主页。

 

自Facebook数据泄露事件惊天动地和美国总统选举扯上关系之后，对Facebook的指责不断，该公司也出台多项举措，以巨大算法技术投入处理假新闻，大手笔消除假舆论对公众认知的不良影响。

在这种环境和背景下，中国社交软件的影响力异军突起，无论在出海印度洋还是其他国家与地区的路上更应该多加谨慎小心，遵守当地法律法规。

（完）

 

信源：

https://www.firstpost.com/india/chinese-app-helo-posts-around-11000-political-ads-worth-rs-7-7-cr-on-facebook-all-have-been-taken-down-now-6364381.html

 

https://theprint.in/tech/facebook-takes-down-11000-political-ads-by-helo-owned-by-same-chinese-company-as-tiktok/212707/?fbclid=IwAR0gc5V7NEmoECiGKhHx9luIgs4vZF0bO6Vy9I9v-dW2gR_dzhZKUVcDMPE

 

 （完）