资讯 | 二线奢侈品牌异军突起，在华势头强劲

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今天示尚君刚一上班就看到这样一则消息：总部位于香港的奢侈时尚品牌代理商Bluebell集团已收购拥有70多年历史的法国高级时尚品牌Carven大量股权。

也就是说有70年历史的卡纷即将变成“港牌”了！示尚君表示不淡定了，变成“港牌”了价格会不会更亲民一点啊！

据说，Bluebell集团于2012年成为Carven大中华区代理商，并在次年把该品牌引入内地，目前在北京和上海各设有两家独立门店，Bluebell集团一直看好Carven的前景机会，早在2011年已购得少量Carven股份。 这次大量购买其股份，估计也是对其在华发展的前景十分看好吧！

1.Carven为何吸引Bluebell集团

Carven是1945年由卡纷夫人 (Madame Carven) 在巴黎香榭丽大道 (Champs-Elysees) 创立的。关于卡纷夫人，这也是一个挺励志的传奇女性，卡纷夫人原名为Carmen de Tommaso，1909年8月31日出生于法国Chatellerault (位于法国中西部普瓦捷(Poitiers) 的北部) ，她的身高只有1.55米，这低于一般法国女子的身高，但她坚信矮个子女人不能被剥夺穿出优雅的权利，她决定亲自动手改变这一切——为年轻女子尤其是身材娇小的女子设计时装。她的之前曾学习过室内建筑设计，于是凭借着艺术的基础和天赋开始了她的时装之路。

卡纷Madame CarvenCarven创始人

自2008年被法国Société Béranger公司收购后，Carven品牌在艺术总监Guillaume Henry和CEO Henri Sebaoun的带领下进行革新，Henri将其定位为一个现代化的品牌。

如今卡纷被Bluebell集团收购，今后主推市场估计就是中国市场，有分析评论指出，在经济增速趋缓和政府反腐措施的影响下，近年中国的顶级奢侈品需求正在放缓，据最新一季度财报显示，顶级奢侈品牌如LV,Prada在华业绩失色。

随着消费者口味的转变，一些二线奢侈品牌看到了中国的市场机会。

2.卡纷等二线奢侈品牌在华开始发力

据报告显示，中国目前已成为世界第一大奢侈品消费市场。面临中国市场的巨大商机，这些奢侈品牌也纷纷在中国开辟自己的市场，以图分一杯羹。

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然而近来中国推进的反腐败工作打击了顶级奢侈品的热度，再加上中国消费者接受新奢侈品牌的接受率较高，对于一线奢侈品牌的忠诚度也没欧美国家来得高，所以尽管目前中国各个城市爱马仕、古驰、路易·威登等顶级品牌已随处可见，但随着消费者的逐渐懂行， 他们开始寻找性价比更高，他人没有的产品。

在消费者更加挑剔的背景下，二线品牌表现得却比一线大牌来的更优异。Carven，Fendi，Dunhill，celine，coach等二线国际奢侈品牌开始进行扩张政策，销售额也逐年上涨。

其实，示尚君觉得，所有品牌都要重新思考自己所提供的产品。现在二线奢侈品牌开始慢慢抓住了中国消费者的胃口，但是如果不在营销上或产品上有更多的创新，那效果估计也很难持续;

而一线品牌则是要想着如何转型了，如何在原有基础上，开辟出一条新路，在中国奢侈品消费市场上，只有紧跟中国消费者的步伐，一个品牌才能最终获胜。

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