机构预计谷歌今年美国市场广告营收首度下滑

　　腾讯科技讯，6 月 22 日消息，据国外媒体报道，市场研究公司 eMarketer 表示，预计 2020 年谷歌在美国市场的广告总营收将下降4%，这也是自 2008 年 eMarketer 对谷歌广告业务开始建模以来，该公司美国市场广告营收首次将出现下滑，主要归因于谷歌核心搜索产品过于依赖的旅游业遭到疫情重创。

　　作为全球最大的数字广告公司，Alphabet 旗下谷歌迄今一直是印钞机，除 2008 年至 2009 年金融危机期间仅增长8% 之外，谷歌每年的广告总营收几乎都在以两位数的速度增长。谷歌并没有公布其在美国市场的广告营收，但 eMarketer 通过建模发现，即使在当时的金融危机中，谷歌在美国市场的广告营收还是处于增长状态。

　　这次的不同之处在于，新冠病毒疫情的蔓延让谷歌搜索最大的一些广告客户纷纷削减营销支出。其中一些广告客户公开表示，他们正在重新考虑疫情过后重返谷歌平台的计划。

　　eMarketer 首席分析师妮可·佩林（Nicole Perrin）表示：“对谷歌广告营收影响最大的是旅游业，该行业受到疫情的冲击最为严重，而且过去一直将营销支出集中在谷歌上。”“我们已经听到诸如 Expedia 等主要旅游公司的声明，他们通常在谷歌搜索上花费数十亿美元，现在却正在削减在谷歌搜索上的开支，并且这种情况将持续到今年年底。”

　　投资银行 Needham 分析师劳拉·马丁(Laura Martin)估计，2019 年来自旅游业的收入约占搜索广告营收的 11%。

　　广告研究公司 Kantar 的数据显示，旗下拥有 Travelocity、Orbitz 和 Vrbo 等品牌的 Expedia 一直是谷歌搜索引擎最大的广告客户之一。

　　在今年 5 月份的财报电话会议上，Expedia 首席执行官彼得·科恩（Peter Kern）表示，疫情将公司传统上以搜索为主的广告支出“彻底反转”。Expedia 警告投资者，谷歌近年来推出的旅游产品直接与最大的广告合作伙伴竞争，然后利用自家搜索功能把用户吸引到自己的产品上，这对 Expedia 来说已经构成风险。

　　他说：“当我们重新投入其中时，我们的支出更为精确、行动更为谨慎、会不断观察、学习和成长，而不是什么也不顾地把支出恢复到以前水平。”

　　eMarketer 还指出，另一家大型搜索支出大户亚马逊由于在疫情爆发时疲于应对如何交付订单，因此也大幅削减了搜索支出。

　　eMarketer 估计，谷歌的美国广告总营收今年将下降4%，而其美国市场的广告净营收，也就是网站所有者因获得流量而支付的费用将下降5%。

　　谷歌拒绝置评。

　　但谷歌业务的下滑幅度仍小于广告市场的整体降幅。eMarketer 估计今年广告市场将萎缩约7%。

　　尽管数字广告业务也受到疫情影响，但其仍在稳步从传统媒体手中夺取市场份额。谷歌、Facebook 和亚马逊三巨头正在攫取越来越大的广告市场份额。

　　eMarketer 估计，今年数字广告在整个广告市场的份额将增加约 5 个百分点，从 55% 增至 60%。但就绝对值而言，这块蛋糕正在缩小。该公司预计数字广告将增长近2%，电视广告支出将下降 15%，印刷广告支出将下降 25%。

　　尽管增速比以前慢得多，但谷歌、Facebook 和亚马逊所占据的市场份额今年仍将小幅上升，从 62% 小幅增至 62.2%。不过，最值得注意的是三家公司的市场份额变化：其中长期稳坐第一把交椅的谷歌份额正在萎缩，而 Facebook 和亚马逊都在增长。

　　疫情对所有广告公司都产生了负面影响，eMarketer 也下调了对 Facebook 业绩的预期，但其仍预计 Facebook 今年在美国市场的净营收将增长5% 至 310 亿美元。

　　报告称：“推动 Facebook 成为数字广告超级企业的首要因素与疫情期间让广告客户维持支出的因素相同：庞大的覆盖面、针对受众和特点的有效产品，而且广告支出直接与效果挂钩。”

　　eMarketer 指出，Facebook 较少涉足旅游业务，更多涉足直接面向消费者的零售和游戏商品，这些产品在隔离期间蓬勃发展，从而有助于 Facebook 的业务发展

　　“它们很有韧性，”佩兰说。（腾讯科技审校/皎晗）