谁是中国移动互联网的王者？360发布定制手机消息随感

谁是中国移动互联网的王者？360发布定制手机消息随感

                                                                                                             

上周百度有童鞋采访我，主要问题是对百度在移动互联网中的发展怎么看待？昨晚周鸿祎在微博上“经过半年的思考，做了个重要的决定。”我立即猜测-是推360安全手机，果然命中。为什么中国软件互联网厂商纷纷投身手机市场？谁将是中国后PC时代的王者？

移动互联网还有没有颠覆革命性机会？我整理了一下自己的思考，请大家批评指正。

 

一）全球后PC时代王者

全球手机王者目前只有三家，Apple，Google,三星，可能成为后PC时代王者的还有Facebook，Amazon。

后PC时代（移动互联网）的王者需要具备的特征：
        1）有巨大的终端用户和OS系统控制能力，
        2）掌握内容分发的能力和全力（App/音乐/电影/媒体），
         3）有庞大的第三方生态系统支持（主要是开发者 也包括硬件厂商，实体厂商等），
        4）有杀手级应用，成为用户的主要入口(消费时间)

 企业的基因，决定了企业的成长特性和规模。
苹果的企业基因是平台生态链，是OS平台思维，主要收入来自高质量的硬件产品。
 Google的企业基因是开源平台，是互联网平台思维，主要收入来自精准广告。
三星的基因是硬件产业链(cpu,RAM,FlashMemeory,显示屏都是全球最强)，是制造业思维，主要收入来自硬件产品和硬件关键零件销售。
Facebook的企业基因是社交网络，是社交平台思维，主要收入来自广告和虚拟货币。
Amazon的企业基因是电子商务，是商务平台思维，主要收入数字内容销售

  后PC时代的第一战场是手机OS的控制力，苹果第一，Google第二。三星虽然缺乏软件基因，但没有放弃努力。Amazon也用Kindle Fire在努力争取话语权，Facebook还没有太大动作，只是和HTC做了定制机。  掌握了OS，才掌握了应用的话语权，可以利用系统权力打击竟争者，苹果App Store拒绝使用Dropbox存储的应用上架， 充分证明这一点。从这点出发，苹果虽然重视HTML5,但我认为苹果还是会主推Native app。 

 第二战场是应用商店，不仅是App,音乐，电影等数字内容,而是通过通过手机和平板电脑销售一切可以销售的商品。

第三战场是云计算和大数据， 数据就是科技战争的石油，谁掌握消费者的数据越多，谁就有可能提供更好的服务。这也是各家投入巨资推出云存储服务的目的。

  

二）  中国手机（移动互联网）竞争分析

 在第一战场，手机OS的控制力上：

   由于苹果自身垂直整合，其他厂商很大家难在iOS平台商找到大机会。中国互联网厂商也在争夺。网龙的91处于领导地位，腾讯投资了iTools,360据说也投资了一家“一键越狱”的公司，这个战场是不可忽视的,OS只能由苹果控制，大家都在iTunes类工具找机会，还有就是做App市场。

  中国手机战场主要在Andorid定制系统上。

  Google采取开源Android系统，为手机厂商提供了系统级解决方案，目的是推广其搜索和相关服务（收集足够的信息和用户数据），还有其移动广告平台。但在中国，由于众所周知的原因，Google Android原生系统和官方应用商店不能正式进来，这给中国厂商提供了难得的巨大机会。

  谁能成为中国Android生态系统的王者呢？有四类，
     a)运营商
     b)硬件厂商 (包括pc硬件和手机硬件） 
    c)互联网（软件）厂商
    d)其他新进入者（小米，老罗）

 

运营商由于体制和基因的原因，很难打造开放的生态系统，虽然中移动大力发展OPhone和MM，联通推出沃OS和沃商城，电信推出天翼空间。

  中国国产的手机硬件厂商基本上属于制造业基因，缺乏品牌，也缺乏对制造业产业链的掌控能力。苹果和三星攫取了全球手机利润的99%以上，手机硬件要想获得利润是很困难的，规模做大了，还有专利许可，核心部件涨价等因素。国内硬件厂商由于缺乏软件基因，缺乏平台思维，也缺乏生态系统核心资源，基本上还是会走向拼价格的路子

  要想杀出一条血路，只有两个办法，一掌握手机核心部件研发能力，这是华为。华为还缺乏做消费者市场品牌的经验，也缺乏互联网和平台的基因。但华为有强大的研发能力和运营商渠道能力,我认为华为终端应该分离出华为集团，和互联网厂商的深度资本结合是可能的。二发展软硬整合，硬件虽然利润不高，但如果有足够大的量，在软件服务上换回来，这是雷军小米手机的思路，虽然我之前很看好小米，但后续竞争将更加残酷，不知道小米的性价比模式能否保持住。
   

  

  后PC时代，可以看到最赚钱的模式，还是一）游戏平台 二）广告平台 三）（本地化）商务平台

   百度推出易手机，腾讯推出定制ROM，阿里推出阿里云手机，360宣布要定制手机，所有这些都是为了夺取中国市场Android系统的话语权，否则一旦某家公司的Android系统形成独大，将对其他厂商是巨大的威胁。参考苹果拒绝Dropbox和Google voice。而且中国小白用户占绝大多数，比如IE6还有巨大市场保有量，hao123类的导航网站拥有巨大流量，在中国市场上，预先定制的系统应用以及应用商店推荐对于竞争将是至关重要的。

 对于互联网厂商而言，如果不能占据入口，移动互联网上的市场格局将重新洗牌。搜索是最明显的例子，百度在PC桌面上有80%的占有率，但手机上只有不到40%。
作为入口，OS系统的控制力显得尤为重要。这些互联网厂商的竞争力如何呢？

手机OS要想取得份额，必须获得硬件厂商的支持（预装，定制，或推出自有品牌）和用户的需求（刷机，拥有必须安装的服务）。

  百度拥有的核心资源是搜索和最大的广告商平台，百度地图也是除了google地图之外的唯一选择。  腾讯拥有的还是QQ的海量用户群和爆发的微信。 阿里拥有淘宝，支付宝和海量商家。新浪，人人其实也还有机会，他们有社交网络，但这两家目前显然还缺乏手机战略，目前还主攻社交网络的战场。 

以我的个人观点，QQ, 百度，360，阿里将是后PC时代最激烈的竞争者，除了Android系统和应用商店，浏览器和HTML5 也将是中国厂商发力的战场。不可能有一家独大，基本上会形成战国群雄分割市场的局面，取得相对的平衡。

 
参考前面所说要想取得领先地位，第一步必须扩大自身OS的市场份额，

2012年互联网企业在手机市场上的竞争将极为惨烈，主要几个领域有，

    1）推出定制化ROM，预装到合作手机厂商
           QQ和阿里有优势

    2)   争夺刷机市场，争取零售和渠道市场的手机预装
       这个竟争将十分激烈，因为从手机出厂到零售的最终用户手上，每一层都可能被刷机。参考揭秘刷机产业链：每部利润上百元 厂商涌入

       QQ有优势，360很擅长。
       
     3)  争夺移动广告联盟和应用商店，争夺开发者的支持。
       百度有优势

     4）推出手机支付平台

      阿里有优势

     5）收购音乐版权

  

   未完待续

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