AdMaster率先打造智能电视样本库，解决“一屏多人”营销挑战

2012年智能电视走进大众视野，几年间渗透率逐渐攀升。作为客厅经济中的重要环节，广告主对智能电视的关注也随着走高，AdMaster现已进行全方位广告监测布局，与国内主流智能电视设备厂商进行技术对接，实现曝光与独立曝光的监测。随着广告主在智能电视上广告投入越来越多，广告主的监测需求也接踵而至，例如：目标受众触达、跨屏监测等。

AdMaster携手爱奇艺、腾讯、乐视、东方明珠(IPTV)等首批合作伙伴率先建立智能电视样本库，在全国范围内，特别是北京、上海、广东等重点市场建立了共10万到人样本，实现在以上平台广告投放的TA占比计算。很快，AdMaster也会将GRP与到达率指标应用于智能电视监测中，并将智能电视“屏”纳入CSRMaster的多屏预估模型中。

目前，智能电视全方位监测面临的行业难题：

1. 一屏对应多人，样本收集难度高

2. 每个家庭成员收视时间不同，精准评估TA占比难度升级

AdMaster智能电视解决方案：

1. 与智能电视设备厂商合作，并通过AdMaster在线调研平台“有奖问答”实现与用户的互动，从而完成用户手机设备ID与智能电视设备ID打通。

2. 通过用户互动，了解用户属性信息及每个成员收看电视习惯，以解决一屏多人的挑战，同时可根据不同年龄段的用户收视行为进行加权。

AdMaster智能电视投放案例亮点：实现智能电视目标受众人群计算，统一体系完整评估“多屏投放”

快消品行业某品牌投放了智能电视的电视剧频道，目标受众为女性25-45岁。以往智能电视监测，通常只能看到曝光达标率；但建立CTV样本库后，除了传统的曝光达标率以外(图一)，还可以精准了解TA占比（图二）

图一

图二

AdMaster智能电视解决方案已将GRP指标和到达指标也纳入了监测，使得TV和OTV和智能电视可以在同一指标体系下进行衡量和对比，帮助广告主优化不同屏幕间的广告投放组合。

以下以该品牌A市场广告投放到达率情况为例：现可实现TV、OTV、OTT  3+跨屏到达率的计算。

图三

智能电视样本库监测价值总结：

准确且高质量的智能电视样本库将助智能电视广告监测TA量化；

进行跨屏预算分配及效果评估，广告主能够更合理的分配资源、制定投放策略。

智能电视的爆发式增长受到了广告主、代理公司以及媒体的关注，未来，AdMaster将继续在智能电视领域提供更多的数据应用和研发，为广告主带来更全面的智能电视解决方案。