父亲节的借势营销，湾仔码头你凭什么不一样！

上一周的父亲节，作为一个重要的节日IP ，又双叒叕成了各大品牌们借势炫“父”的时刻，品牌围绕节日进行借势营销，早已不是新鲜事，甚至可以说是“每逢佳节必借势”，但是能玩出新鲜玩意，并玩出“心意”的品牌却不多。
今年vivo推出的“我的发光爸爸”、文案鼻祖杜蕾斯的“恭祝对手用户父亲节快乐”可谓让人眼前一亮，然而这一轮的营销中，湾仔码头却又给了品妹一个惊喜。

湾仔码头的这一轮营销，胜出的不在创意，而在于“心意”，可谓将营销打得深入人心。首先，借势在父亲节当天用微博引发 #你爸会和你男朋友争宠吗# 的话题，再用视频讲了一堂《饺子爱情课》，树立了一个“给儿女极大自由，只为她用心护航”的父亲形象，勾起用户情感之后紧紧嫁接品牌，立起品牌这一轮“用心甄选”的“人设”，一环接着一环，环环相扣，湾仔码头的这波营销，妙哉！

1 品牌营销关键字：讲故事——来自爸爸的“用心甄选”
想要做好品牌营销，就要学会讲故事。让原本冷冰冰的商品更有情感，建立起品牌与客户间情感沟通的桥梁，有了情感认知，就会有在意，只有在意，才会去分享。
湾仔码头的这一波借势营销，讲述了一个爸爸为你用心甄选的《饺子爱情课》。
这是一个新时代下所有父亲的缩影：发现孩子的新恋情，努力想要给她空间，却又忍不住操心，只能小心翼翼的旁敲侧击。

从假装漫不经心的询问，到记挂女儿被骗的担心

想要给孩子空间，绞尽脑汁的想着引导对策

深入浅出，先给孩子下个“套”
一唱一和为孩子分析利弊，
展开了一场泡面和水饺的辩论战
以物喻人，教会孩子如何用心甄选

这一堂煞费苦心的《饺子爱情课》，打破了传统强势威严的父亲形象，打造了一个更加年轻化、更显摩登的“贴心”爸爸，迎合了时代特征，也重新树立品牌态度：人生和胃口都有限度，所以更要用心甄选。

品牌讲故事的形式有很多种：无厘头的故事走创意，历史性的故事走文化，情节类的故事走心。不同类型的故事叙述方式，受品牌每一轮的目标用户所影响，也决定着品牌的调性。
湾仔码头的目标客户一直都是家庭，这也决定了品牌比较适合情节类走心的故事。
2 话题讨论引发情感认同，达成品牌营销的第二步任务
情感，是品牌营销所要完成的又一个步骤。你要知道，人都是社会性动物，喜欢分享，在意情感共鸣。在父亲节和网友聊父亲，就是最好的情感释放。这一波父亲节营销，湾仔码头在微博上引发了#你爸会和你男友争宠吗#的话题热论 ，勾起了大家对父亲的情感，迎合了整场营销的主题。

爸妈的反应太真实，因为这就是时下摩登父母的缩影。

其实爸爸也像个小孩，只是害怕你受伤害。

会吃“醋”，是因为在意。

害怕女儿被“抢走”，是每一个父亲的忧心。
湾仔码头的这一轮话题营销，其实是想让网友认识到爸爸“争宠”的初衷：爸爸争的不是宠，而是你对于他的在意。父亲在生活中可能没什么声响，但他一直把你放在心上，就像湾仔码头对消费者一直以来的“用心”，通过这种情感类比，与用户实现深度沟通。
用微博话题引发情感，用情感思考引发品牌深度，让用户能将情感于品牌定位相关联，引发出深刻记忆。
马斯洛理论曾告诉我们，人的需求分为功能性需求和精神需求，其中归属感和爱是人类必不可缺的精神需求，也是精神需求中相对更容易达到的部分。所以聪明的品牌会在考虑视频营销方式的时候，采用加入“情感元素”这张王牌，以达到让品牌迅速传播的目的。
湾仔码头一直在主张家的温暖理念，而完美家庭所必须具备的温馨和爱，就是消费者最好的情感诉求。
聪明的品牌会用“心”，纵观湾仔码头的每一轮营销，都会紧紧抓住家庭中各个不同角色的定位，讲出了一个个温馨家庭的故事，勾起消费者的表达欲，强化和品牌的情感认同。
3 用故事和情感立“人设”，强化品牌形象
品牌营销关键人设就是一个人的标签，有了人设，个性才会更加鲜明，才更容易被受众识别和记住，这就相当于定位理论中讲的建立顾客认知，抢占人设其实就是抢占认知。
品牌就相当于“演员”，品牌的个性就是“人设”市场就是“舞台”，如果品牌在市场的“大舞台”上，找到自己的目标受众，把自己的“人设”魅力展现出来，这就是一轮出彩的营销。
湾仔码头的“人设”，是什么呢？
上一轮的母亲节，湾仔码头为我们呈现的是严格把控食品品质的处女座妈妈，她是一个无所不知的视频营养师、无孔不入的健康监督员、无微不至的安全检查官，妈妈对我们的爱，表现在严格把控我们的生活健康，湾仔码头用一个处女座妈妈的故事，树立了品牌对食品品质严格把控的“人设”。
△ 点击查看《我的“处女座“妈妈》

而这一次，湾仔码头迎合时代趋势，又打造了一个可爱的爸爸，不仅给儿女隐私和自由的空间，也为儿女的身心健康引航，尽全心全意为儿女用心挑选，树立了品牌用心甄别的“人设”。
两种不同性格的家庭角色，两种不同形式的爱，将湾仔码头母亲节、父亲节营销关联起来，用整体布局体现湾仔码头以“家”为理念的营销策略，也许，湾仔码头下一轮的“人设”可能就会是个“挑剔”的宝宝了吧。
不难看出，湾仔码头一直在维持一个完美“家”的品牌人设，高品质要求，用心甄选，即使“挑剔”，也能满足你的心愿。
4 家庭关系的转变，与时俱进的树立品牌态度
如今社会的变化，对家庭关系的向往也在改变，父母的一手包办已经无法满足消费者的情感需求，如今的消费者，需要的是自由平台有空间的爱，而这样的感情寄托，也是新一轮的情感诉求。
当90后逐渐成家立业，作为父母的话题也轮到了他们头上，湾仔码头这轮营销成功打破了老旧的“父亲”形象，也挖掘了时下年轻人不受约束的心态，也让湾仔码头打出了一波漂亮的亲情牌。

湾仔码头的营销如此有心，在视频中不断打造「摩登家庭」形象，表现「平等关爱」家庭观，将父母角色定位在：不会给你束缚，让你自己做出人生的抉择中来。就如同湾仔码头水饺的精挑细选，用家的标准和爱，为你呈现家的美味。
以饺喻人，紧扣主题，让消费者加深了对品牌的认同感。
从讲故事，到勾情感，立人设，再树品牌。湾仔码头的这一轮营销紧紧的扣住了用心甄选这个主题，抓准了品牌定位（家），利用了消费者对家庭关系的向往，以品牌独有的“用心”和“甄选”这两个关键词，打出了一轮漂亮的营销战。

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