李彦宏再造百度：挺进技术高地 反思公司价值

百度推出“阿拉丁计划”曲线公关，借此向外界展示其战略调整的动向；其更大的意义则在于，百度重打技术牌，希望新的搜索技术能像阿拉丁神灯一样照亮用户的心，重拾用户对百度的信任。

12月18日，百度总裁李彦宏和CTO李一男出现在百度上海研 发中心的揭幕仪式上,宣布旨在搜索“暗网”，以成倍扩展目前搜索引擎可扩大抓取信息范围的“阿拉丁计划”提前上马。整改、版权、阿拉丁，这一系列的动作， 被业界人士称为百度的消毒行动。可以看得出，今天的百度正在努力重建用户信心，找回企业诚信。但是，重塑百度容易吗？丢失的信任，怎样可以找回来？

挺进技术高地

12月17日晚，飞机徐徐降落在上海虹桥机场，李彦宏静静地从头等舱中站起。舱门打开后不久，李彦宏一个人快步走下飞机。浅色的西装、微低着头，如 同一位最普通的商务人士。李彦宏如此低调，甚至从同机的一些记者身边经过时，都没有被认出来。等有些人认出他时，其身影已经消失在人流中了。

12月18日下午，李彦宏低调现身上海波特曼酒店，为百度上海研发中心揭幕。与李彦宏一起出现的是出任百度CTO仅两个月的李一男。李一男人称“技术天才”，曾是华为公司副总裁，后离开华为创业港湾网络公司。2006年，港湾被华为收购，李一男重回华为。2008年10月，履行完收购协议中规定的两年任期，李一男加盟了百度。

尽管李一男的传奇色彩吸引了一部分视线，但镁光灯频频聚焦的还是李彦宏。因为在过去的一个多月中，这家搜索引擎公司遇到了成立以来最大的难题，外间一直期待李彦宏能对此“有所表态”。

搜索引擎商业模式的争议由来已久，近期，央视连续对百度和谷歌的曝光将这种争议推到高潮，在谷歌大声抗辩、称“被央视误伤”同时，百度立即开始整 改。而相伴而行的却是铺天盖地的讨伐声。从传媒到网络，百度人人喊打，“再也不用百度了”的声音甚嚣尘上。此时，舆论已经一边倒，李彦宏再怎么解释都无济 于事。于是，他开始沉默，并淡出媒体视野。

在李彦宏“知错能改、善莫大焉”的道歉中，百度快速、“大力度”地出台了一系列整改措施：下线相关关键词、开除协助作假的员工、规范竞价排名。此外，12月初，原环球唱片中国区总经理梁康妮加盟百度，准备展开一系列“绿色新政”，正视一直饱受争议的音乐版权问题。

处于漩涡当中的李彦宏在上海的会场上，显得格外低调和安静。在演讲中，除了上海研发中心开幕一事之外，他还强调了搜索的未来和百度的优势，给公众传递更多的信心。

采访中，李彦宏对时代周报记者强调，百度会对竞价排名做出重大调整，更注重用户的搜索体验。

但不管怎么调整，都希望百度能坚持自己是个中文搜索引擎公司的原点。而此次百度高调进行上海研发中心的揭幕，并推出阿拉丁平台，就是一次向搜索技术 的极限难题发起挑战努力。李彦宏认为，阿拉丁平台可以解决现有搜索无法抓取和检索互联网上存在的大量hidden web（暗网）信息问题，并对人类的Hidden Knowledge（未知的知识—百度解释）进行挖掘和整理。为此专门挖来重磅搭档。

出现在上海的李一男，也是他加盟百度后在公众场合的首次公开露面，被业界视为技术天才的他接受李彦宏邀请执掌百度技术方略以来，人们一直想知道，他到底能为百度带来什么。

采访中，李一男表示：“如何将已知和未知信息分门别类地融合，有序地纳入到我们的知识范畴，并且能够为用户提供零成本、无障碍、无时差的精确送达，是有史以来我们在技术上面临的最大挑战。未来，百度将加大在研发上的投入，继续深化搜索技术。”

李一男强调，一直以来，搜索技术都是百度生存和发展的根本，百度在技术研发上的人力和资金投入，一直都是业内最多的。

受李彦宏之邀前来参加揭牌仪式的互联网技术专家高卢麟认为，随着百度对技术进一步强化，李一男在百度的作用也将更加明显。

一位业内资深人士认为，百度所推出的阿拉丁平台，“希望做一次曲线公关，向外界展示其战略调整的动向，其更大的意义则在于，百度重打技术牌，希望新的搜索技术能像阿拉丁神灯一样照亮用户的心，重拾用户对百度的信任。”

反思公司价值

百度这一个月以来的种种努力，人们都已经看到，但是，重塑百度并不容易。前述互联网资深人士认为，搜索、竞价排名成就了百度。在商言商，但商业行为也不能违背道德伦理。所谓商道，就是商业规则加道德。做企业，也是做人，在商业规则之外，道德同样不可或缺。

竞价排名这一商业模式并非百度独创，如何让搜索引擎更好地发展，11月28日,中国互联网协会综合事务部孙处长表示，目前正在组织搜索行业的企业及 相关专家代表商讨如何制定一些行业规范和标准,以保证搜索结果的公正性，其中,点击流量体系的确立是搜索行业规范中基本的一项,也是行业标准里进展最快的 一项,孙处长认为，这一标准要半年左右才会出台相关条文。

正望咨询公司总裁吕伯望表示，现在，人们需要的是更方便、更迅速、更准确、更公正、更有序、更道德的搜索引擎,必须在“公正”和“客观”之间做到平衡，在商业和道德之间做到兼顾，唯有如此,搜索引擎才能真正促进互联网行业和人类社会的健康发展。

业界人士也强调，对百度而言，改革竞价排名、改变心态，才是关键。能力越大，责任越大，在即将到来的网络社会中，百度更应该肩负起自己应负的责任。